Lección de historia de la moda: los orígenes de la moda rápida

Bienvenido a nuestra nueva columna, Lección de historia de la moda, en la que nos sumergimos en el origen y la evolución de los negocios, íconos, productos y más influyentes y omnipresentes de la industria de la moda.

Amalo o odialo, moda rapida ha cambiado por completo la forma en que los consumidores compran, pero ¿se ha preguntado alguna vez cómo empezó todo?

El concepto de moda rápida se considera ampliamente como un concepto bastante nuevo que se originó a partir de que marcas como Zara vender tendencias a una velocidad récord por precios asequibles, pero "moda rápida" es en realidad sólo un término dado a un sistema de producción en constante evolución que ha ido ganando impulso desde el siglo XIX. Siga leyendo para obtener más información sobre lo bueno, el malo y las partes menos conocidas de la historia de la moda rápida.

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1800

Antes del siglo XIX, la mayoría de la gente dependía de la crianza de ovejas para obtener lana para hilar hilo para tejer telas para…. Bueno, te haces una idea. El ciclo de la moda finalmente se aceleró durante la Revolución Industrial, que introdujo nuevas máquinas textiles, fábricas y ropa confeccionada, o ropa que se hace a granel en una variedad de tamaños en lugar de estar hecha para pedido. Patentado por primera vez en 1846, la máquina de coser contribuyó a una caída extremadamente rápida en el precio de la ropa y un enorme aumento en la escala de la fabricación de ropa. [1]

Fuera de las casas de alta costura, las empresas de confección localizadas se encargaban de confeccionar ropa para las mujeres de clase media, mientras que las mujeres de menores ingresos seguían haciendo su propia ropa. [5] Las empresas locales de confección generalmente incluían un equipo de empleados del taller, aunque algunos aspectos de la producción se subcontrataban a "suéteres" o personas que trabajaban desde casa por salarios muy bajos. [1] Aunque estos tipos de operaciones se localizaron en su mayoría, la práctica de usar "suéteres" en el 1800 ofrece un pequeño vistazo de lo que eventualmente se convertiría en la base de la mayoría de la ropa moderna. producción.

1900-1950

A pesar del creciente número de fábricas de prendas de vestir y de las innovaciones de costura, una gran cantidad de prendas de vestir La producción todavía se hacía en el hogar o en pequeños talleres a principios del siglo XX. siglo. Las restricciones de la tela y los estilos más funcionales que se hicieron necesarios por la Segunda Guerra Mundial llevaron a un aumento en la producción estandarizada de toda la ropa. Después de acostumbrarse a tal estandarización, los consumidores de clase media se volvieron más receptivos al valor de comprar ropa producida en masa después de la guerra. [1]

Sin embargo, es importante recordar que no todo lo relacionado con la innovación es bueno. El 25 de marzo de 1911, Se produjo un incendio en la Triangle Shirtwaist Factory de Nueva York, que se cobró la vida de 146 trabajadores de la confección, muchos de los cuales eran jóvenes inmigrantes. Esto también trae a la mente ejemplos recientes como el incendio de 2012 en la fábrica de moda Tazreen en Bangladesh que mató al menos a 117 personas, lo que demuestra que la historia a menudo se repite.

Década de 1960 a 2000:

Si alguna vez se ha preguntado cuándo las tendencias de la moda comenzaron a moverse a una velocidad vertiginosa, fue la década de 1960, cuando los jóvenes abrazó la ropa hecha a bajo costo para seguir estas nuevas tendencias y rechazar las tradiciones de vestuario de los viejos generaciones. Pronto, las marcas de moda tuvieron que encontrar formas de mantenerse al día con esta creciente demanda de ropa asequible, lo que llevó a la apertura de fábricas textiles masivas en todo el mundo en desarrollo, que permitió a las empresas estadounidenses y europeas ahorrar millones de dólares subcontratando su trabajo.

Pero, ¿quién se convirtió en el primer minorista verdadero de "moda rápida"? La respuesta no es muy clara, ya que muchas de las empresas que hoy conocemos como líderes en la industria, como Zara, H&M, TopShop y Primark, comenzaron como tiendas más pequeñas en Europa a mediados del siglo XX. siglo. Todos se enfocaron en ropa de moda asequible, eventualmente se expandieron por Europa y se infiltraron en el mercado estadounidense en algún momento de la década de 1990 o 2000. Aunque cada marca enfatiza sus humildes comienzos y su meteórico ascenso, es difícil determinar quién influyó en quién. El rápido crecimiento que define a estas marcas hoy en día va de la mano con medidas de reducción de costos, y No muchas empresas están ansiosas por celebrar o detallar el controvertido cambio a una fábrica de explotación en el extranjero. labor.

Técnicamente, H&M es el minorista más antiguo de estos minoristas, ya que abrió como Hennes en Suecia en 1947, se expandió a Londres en 1976 y finalmente llegó a los estados en 2000. De acuerdo con la New York Times, el fundador Erling Persson se inspiró para su tienda al visitar establecimientos minoristas de gran volumen en los EE. UU. después de la Segunda Guerra Mundial. [2]

Fundador de Zara Amancio Ortega abrió su primera tienda en el norte de España en 1975, supuestamente utilizando el mismo principio que sigue hoy: hacer de la velocidad la fuerza motriz. Cuando Zara llegó a Nueva York a principios de 1990, la New York Times usó el término "moda rápida" para describir la misión de la tienda, declarando que solo tomaría 15 días para que una prenda pasara del cerebro de un diseñador a venderse en los estantes. [4]

Antes de la llegada de estos gigantes minoristas mundiales, los consumidores estadounidenses en busca de ropa que fuera moderno pero asequible tuvo que ir al centro comercial y comprar en tiendas para adolescentes impulsadas por las tendencias como Wet Seal, Express y Águila americana. Aunque estos pueden verse como los precursores estadounidenses del imperio de la moda rápida, estas tiendas de centros comerciales no pudieron producir nuevas tendencias de ropa casi tan rápido como lo que esperamos en estos días. los incapacidad para mantener las tiendas abastecidas con una gran variedad de productos nuevos en el lapso de semanas ha condujo a su rápida desaparición. Sin embargo, Estados Unidos también alberga uno de los minoristas de moda rápida de más rápido crecimiento, Forever 21, que abrió como una pequeña tienda en Los Ángeles en 1984.

Aunque es difícil precisar los orígenes de la moda rápida tal como la conocemos hoy, es fácil entender cómo se popularizó el fenómeno. A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, se hizo cada vez más aceptable (y deseable) hacer alarde de amor por la moda de bajo costo, y visto como especialmente inteligente para poder mezclar alta y baja moda con aplomo. Cuando se inauguró la primera ubicación de H&M en EE. UU. En abril de 2000, New York Times escribió que el minorista había llegado en el momento adecuado, ya que los consumidores recientemente se habían vuelto más Es probable que busque gangas y descarte los grandes almacenes, afirmando que ahora era "elegante pagar menos". [3]

Las marcas de moda rápida recibieron recientemente una firma conjunta de alto perfil, ya que las protagonistas Kate Middleton y Michelle Obama han sido vistas en vestidos de minoristas como Zara y H&M. La adopción de la "moda desechable" por parte de mujeres tan prominentes habría sido inaudita hace solo unas décadas, pero habla de la "democratización de la moda" habilitada por la producción en masa, lo que permite que más personas se comuniquen a través de la ropa independientemente de su entorno social y antecedentes económicos.

HOY DIA

Teniendo en cuenta el largo camino desde el hilado propio hasta la producción globalizada, parece sorprendente que ahora vive en una época en la que puedes comprar una prenda en tu teléfono momentos después de que caminara por pista.

Por supuesto, también debemos reconocer que hay problemas importantes con nuestro sistema de moda actual, como prácticas laborales injustas y cantidades catastróficas de desperdicio. En una industria que históricamente se ha centrado en moverse más rápido, es hora de considerar la desaceleración, al menos lo suficiente para ser más conscientes de las compras que hacemos. Afortunadamente, eso no significa que tengamos que volver a hacer nuestra propia ropa desde cero pronto.

Fuentes no vinculadas:
[1] Breward, Christopher. Historia del arte de Oxford:Moda. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Cadena de ropa fundada ". New York Times. 1 de noviembre de 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' atrae multitudes en 5th Ave." New York Times. 11 de abril de 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Dos nuevas tiendas que recorren el carril rápido de la moda". New York Times. 31 de diciembre de 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (ed.). Enciclopedia de ropa y moda. Nueva York: Charles Scribners & Sons, 2004.

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