El dia de ayer. La diseñadora Anya Hindmarch estuvo en Manhattan para presenciar personalmente el caos que crearon sus bolsas "Not a Plastic". Y por si acaso te lo perdiste: había 20,000 totes a la venta en las tiendas Whole Foods de Nueva York, por $ 15 cada una. Dentro de una hora todos de ellos habían desaparecido, a pesar de una lluvia tan épica que asustó a Fashionista y le hizo comprar un arca en eBay. Mientras tanto, la Sra. Hindmarch tomó a su equipo de relaciones públicas y su paraguas (ella, ella ...) y entró en el hotel Bowery. Ahí es donde tuvimos la oportunidad de preguntarle qué habéis preguntado algunos de vosotros. nosotros todo el tiempo, ¿es todo esto un exagerado? Y en Beijing bolsas de "plástico" falsificadas ya han salido a la calle... pero esa es otra historia. El nuestro se publica a continuación.
Anya, di tu nombre por nosotros. Es un pantano trasero, como una pata trasera. Parece muy alemán, ¡pero es solo un apellido inglés! Entonces di "hie-nd". Y ahora explica cómo comenzó la misión de la bolsa de plástico... Bueno, empezó cuando me presentaron a una organización llamada
Somos lo que hacemos. Es esta gran organización, muy joven, no digna ni predicadora, y sacaron un libro llamado "Cómo cambiar el mundo por cinco". Y una de las cosas que dijeron fue, rechace las bolsas de plástico. Y dijeron algo que se me quedó grabado, que cuando tiras algo, no hay forma. Y ahí fue cuando comencé a pensar que podíamos hacer algo. Esa era la bolsa. Debes haber sabido que sería grande. Claro, pero con todas las líneas y las turbas... Whole Foods aquí estaba tan lleno, y supongo que no esperaba la participación. Venimos directamente de Tokio, donde la respuesta fue similar... ha sido una experiencia increíble. Hemos tocado tal fibra y hemos creado una conciencia más allá de nuestros sueños más locos. ¿Qué pasa con las personas que dicen que es solo otro truco de marketing o una bolsa de estatus? "Bolsa de estado"... bien... El caso es que la bolsa es un vehículo para el cambio de comportamiento. Es como cuando la gente comenzó a usar sus gorras de béisbol de atrás hacia adelante, comenzó de manera viral. En este momento, se considera genial tener el bolso, pero incluso si la gente los tiene porque piensan que están a la moda, siguen siendo una valla publicitaria. Creo que es bastante difícil no verse afectado por el mensaje, incluso si pasa a tu lado varias veces. La bolsa está destinada a crear un punto de inflexión, donde no puedes dejar de pensar en ello. ¿Y lo tiene? Absolutamente. Salí de compras el otro día, y las dos mujeres a mi lado se negaron a llevar bolsas de plástico para sus compras, y lo juro, eran completos extraños y no tenían idea de quién era yo. Creo que la bolsa es solo un producto para llevar la acción a casa. Pero también es un artículo de moda de culto. Podrías haberlo vendido por mucho más... ¿No le ofrecieron a su publicista Isabel cien dólares por el suyo? Sí, y en Inglaterra... ha sido extraño. ¡Personas que no he visto desde que tenía cuatro años me han estado buscando y me han pedido una bolsa! Hemos recibido todo tipo de sobornos y llamadas telefónicas, y siempre quiero ser como, "¡Por favor, no me invites a cenar, sé que todo lo que realmente quieres es la bolsa!" Tiene mucha importancia. No queríamos que fuera exclusivo, simplemente no esperábamos que fueran tan rápido. En todo caso, podríamos haber hecho más. Intentamos hacer nuestro propio... ¡Pero eso es genial! Ese es el punto: hay un millón de formas de enfriar sin usar una bolsa de plástico. Puedes hacer tu propio bolso, incluso puedes reutilizar una bolsa de plástico una y otra vez, está bien, pero no sigas llevándolos. Entonces, si otro diseñador hiciera un bolso similar, ¿te importaría? Eso sería totalmente brillante. Hay muchas causas que necesitan ayuda. ¿Crees que más mujeres se están dando cuenta de que pueden ayudar al medio ambiente con solo traer su propio bolso? Incluso los supermercados se están dando cuenta... en Whole Foods hoy, vimos a la gente comprar nuestra bolsa y luego comprar algunas otras bolsas de lona de su tienda, y eso fue genial... y si un supermercado puede dejar de repartir bolsas de plástico por completo, eventualmente dejarán de distribuirlas todas. ¿Qué sigue para ti? ¿Honestamente? Necesito unas vacaciones. Pero luego vuelve a la normalidad. Tenemos 20 nuevas tiendas abiertas en Rusia, América, Inglaterra... y también vienen nuevas colecciones. Este bolso ha sido fantástico, pero ahora es el momento de volver al resto de nuestros bolsos... tal vez en el futuro lancemos otro producto como este, ¡pero definitivamente no este año! El publicista de Anya mira su Blackberry y luego mira hacia arriba. "Acabo de recibir otro correo electrónico de un editor", dice. "Hola, tienesalguna de esas bolsas que quedan? "