Forever 21 se dirige al otro lado del charco para competir con productos básicos del Reino Unido como Topshop y Primark. Su primer puesto de avanzada abre hoy en Birmingham, seguido de tiendas en Londres y Dublín. Esto, inmediatamente después de la apertura de su Tienda insignia de 91,000 pies cuadrados en Times Square. La recesión ha sido buena para Forever 21.
"El cliente siempre sabe que obtendrá un gran valor en Forever 21, por lo que el hecho de que ahora sea un momento difícil simplemente... hace que nuestro concepto sea potencialmente más atractivo para las personas ", dijo el vicepresidente ejecutivo Larry Meyer al BBC.
Pero el Correo diario se está quejando de que, si bien los precios del Reino Unido siguen siendo baratos, se han incrementado significativamente con respecto a sus precios en los EE. UU. La historia del periódico, que se publicó con el titular "Elegante, pero no TAN barato: el favorito de las High Street de EE. UU., Forever 21, llega al Reino Unido (pero ¿por qué los precios son un 25% más altos? aquí?) "señala que" una falda abstracta punteada que se vende por el equivalente a £ 11.08 en los EE. UU. cuesta £ 13.80 en el Reino Unido, un margen de beneficio del 24.5 por ciento ", y que "una chaqueta de imitación de cuero con un cuello de cuero con tachuelas cuesta £ 39.80 en este país, que es un 33% más que las £ 29.76 en los Estados Unidos y Canadá".
Cuando se le preguntó sobre el diferencial de precios, un portavoz de Forever 21 le dijo al Correo, "Al fijar el precio de nuestros rangos, no reemplazamos simplemente el signo del dólar, sino que consideramos cuidadosamente todos los factores locales que influyen, como el IVA y los costos de importación".
Por supuesto, este es un problema con el que todos estamos muy familiarizados. Cuando Topshop llegó a Estados Unidos, en lugar de ajustar los precios en función del tipo de cambio, parecían simplemente duplicarlos y coloque un signo de dólar en la etiqueta.
Si solo pudiera haber algún tipo de tregua en la que Topshop ajusta sus precios en los EE. UU. Y Forever 21 hace lo mismo en el Reino Unido...