En la Semana de la Moda de febrero, Diane von Furstenberg cerró su desfile con una lluvia de purpurina y un desfile de vestidos dorados para celebrar el 40 aniversario de su icónico diseño. Bueno, la fiesta aún no ha terminado.
Ordeñando este aniversario por todo lo que vale von Furstenberg ahora ha lanzado lo que será una campaña digital de un año para celebrar el vestido cruzado. Se llama "El viaje de un vestido" (también hay una exhibición de LACMA a la vista del mismo nombre), y como Día Mundial del Agua precisamente señalado, es una especie de versión de alta costura de la "Hermandad de los pantalones de viaje". El diseñador ha reclutado una línea global de modelos, actrices y bloggers de estilo. a turnarse para documentar sus experiencias mientras usan sus vestidos cruzados en las redes sociales (no se preocupe: las chicas no tienen que usar el mismo vestido).
La modelo socialista Coco Rocha tuvo la primera oportunidad durante el mes de la moda de otoño de 2014, con Emma Roberts, Jourdan Dunn y Chiara Ferragni entre los otros participantes. Espere Instagram y tweets, junto con contenido escrito y episodios web mensuales en el sitio web de DVF y el canal de YouTube. Esta campaña no es más que exhaustiva.
Aunque elaborado, este tipo de publicidad tiene el potencial de combinar el contenido con el marketing de una manera realmente eficaz. Idealmente, producirá algunas imágenes entretenidas detrás de escena de las estrellas de estilo involucradas, independientemente de lo que lleven puesto. Llamar la atención de los consumidores hacia el contenido que tiene valor más allá del producto en sí es una forma contradictoria pero poderosa de ganar nuevos entusiastas de la marca.