Foto: Phoebe Vickers / Cortesía de Rhode
Desde su lanzamiento Rhode Resort en 2014, los cofundadores Purna Khatau y Phoebe Vickers se han ganado gradualmente a todos los principales minoristas: sin mencionar Instagram - con sus coloridos vestidos de algodón y caftanes listos para las vacaciones. Amado por los conocedores de la moda y cualquier otra persona con los medios para viajar de una manera estéticamente agradable, el es una estrella en la categoría de moda de resort, sin duda impulsada por las crecientes preferencias de los millennials por experiencia y viajes, todo lo cual debe ser documentado en las redes sociales, por supuesto.
Pero Khatau y Vickers tienen metas más grandes. En marzo, la etiqueta anunció un cambio de marca, eliminando la palabra "Resort" de su nombre para reflejar mejor su evolución. "desde una etiqueta de ropa de centro vacacional hasta una colección de prêt-à-porter todo el año, apropiada para cualquier destino", según una prensa liberación.
"Lo vemos como una evolución hacia una marca de estilo de vida completo", me dice Vickers en una entrevista tan esperada. Ella y Khatau son difíciles de identificar juntos estos días entre viajes a
India, dónde se produce la línea (y de dónde es Khatau), y el proceso de crecimiento de la empresa; actualmente están contratando para varios puestos nuevos en su oficina de Los Ángeles.Artículos relacionados
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Vickers y Khatau se conocieron en Nueva York en Bed Bath & Beyond antes de su primer año en Hamilton College, donde serían compañeros de cuarto. "La broma de todo esto es que, si bien no planeamos comenzar una línea de ropa en ese momento, cuando entramos en el [dormitorio] nuestros padres vieron el armario y dijeron, 'oh Dios, esto va a ser un problema', porque son muy pequeños ", dice Vickers. "Así que tal vez eso fue una pista hacia el futuro de alguna manera".
Foto: Phoebe Vickers / Cortesía de Rhode
Khatau solo se quedó en Hamilton un año: "Me fui porque no podía lidiar con vivir con la nieve hasta mayo", dice (esta no sería su o la única gran decisión de Vickers basada en el clima) - y se mudó a Londres para terminar la escuela, y luego a Milán para obtener una maestría en moda diseño. Pero ella y Vickers siempre se mantenían en contacto y regularmente planeaban vacaciones para verse.
Fue en uno de estos viajes, a Doa en 2013, que comenzaron a lamentar la falta de opciones divertidas de ropa para las vacaciones en el mercado. En ese momento, Khatau trabajaba como comprador en Harvey Nichols en Dubai y Vickers como fotógrafo en Nueva York. "No disfrutamos empacando para el viaje porque lo que estábamos buscando simplemente no existía", dice Vickers. Decidieron en ese momento que comenzarían una marca de ropa de vacaciones. "Realmente no lo pensamos dos veces; bajamos la cabeza y lo hicimos ", dice Vickers.
Rápidamente establecieron una pequeña oficina en India. "Fue algo fácil de hacer para nosotros, específicamente porque yo soy de allí, así que teníamos una red de personas con las que podíamos trabajar", explica Khatau. "Además, inicialmente comenzamos a usar mucho algodón y también a usar muchos bordados a mano en los que India se especializa".
"La calidad también estaba muy por encima de muchas otras cosas que habíamos visto", agregó Vickers sobre la decisión de producir en India. La primera colección se realizó en menos de un año, y lograron por casualidad obtener un lugar en la feria Coterie con solo un par de días de anticipación. Shopbop tomó la línea en el acto y ha sido uno de los socios minoristas más grandes de la marca desde entonces. Hoy, la línea también se puede encontrar en Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys Nueva York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford y Neiman Marcus, además de su propio sitio web.
Foto: Phoebe Vickers / Cortesía de Rhode
La línea también ha crecido desde entonces: la marca se ha expandido de hacer solo dos colecciones por año - primavera y verano - hasta los cinco, y desde vestidos de algodón hasta una variedad de fabricaciones y coordinados. Pronto, presentará prendas de punto y una colección navideña de vestidos de fiesta separados de su gama de resort. Sin embargo, el vestido Ella, un vestido corto de manga larga con un cinturón con borlas (en la foto de arriba), sigue siendo su silueta más popular. "Parece ser un fenómeno; la gente ha comenzado a recopilarlos de alguna manera ", dice Vickers. Los cofundadores también hicieron la transición de sus respectivas bases de operaciones de Nueva York y Bombay a una sede en Los Ángeles, básicamente en función del clima, según Vickers. "Creo que LA también se presta a la vibra de la ropa", agrega Khatau.
Admiten que las redes sociales han influido en el éxito de la marca, pero nunca se han comprometido marketing de influencers. "Hemos tenido mucha suerte en el lado de los influencers / celebridades", dice Vickers. "Son simplemente fanáticos de la marca, así que hemos obtenido mucha visibilidad de esa manera". En Instagram, el hashtag #ontherhode tiene más de 1.500 publicaciones.
El hecho de que a la gente le guste llevar algo divertido durante las vacaciones y le guste documentar sus vacaciones también ha ayudado a que las cosas avancen. "Creo que cuando la gente está comprando para las vacaciones, es el momento de poder comprar estos superbrillantes, ropa colorida, simplemente alegre y creo que fundamentalmente ha ayudado a nuestro negocio, pero también, la ropa viajar bien. Es fácil sentirse armado sin poner mucho esfuerzo en ello, lo que creo que muchas mujeres aprecian ", dice Vickers.
"Una niña caminó Machu Picchu, y ni siquiera la caminata corta, la completa, con un vestido de Ella y un lazo en el cabello", agrega. "Es como, sí, eso es todo".
Es ese tipo de energía en torno a la cual Vickers y Khatau están construyendo una marca, y se imaginan algún día haciendo algo más que ropa. Los bolsos se lanzarán el próximo año y el hogar podría estar en el horizonte. Dice Vickers: "Siempre lo hemos comenzado como una marca de estilo de vida; queríamos crear nuestro propio mundo ".
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