Fotos: GQ UK y W
Queridas revistas,
Me gustaría decir, en primer lugar, que soy un gran admirador. Lo he sido desde que era un preadolescente y todavía lo soy.
También creo que es maravilloso que estén presentando modelos en sus portadas además de los habituales Blakes, Jennifers y Nicoles, con lo que parece ser una mayor frecuencia. Como alguien que solía dejar el trabajo escolar viendo los segmentos "Model Talks" de Fashion TV en YouTube, devorándolos uno tras otro, me encanta ver a estas jóvenes conseguir su momento en el destacar.
Pero tienes que dejar de darle tanta importancia a sus presencias en las redes sociales. Para septiembre, tenemos W declarando a Gigi Hadid "La supermodelo más conectada del mundo", mientras GQ Reino Unido proclama de Emily Ratajkowski: "It-Girl de Instagram seduce a Hollywood". En marzo, Adweekdedicado una historia de portada completa para analizar el surgimiento de las "supermodelos sociales", encabezada, nuevamente, por Hadid. Y luego esta Moda, cuales puso nueve modelos en su portada de septiembre el año pasado, llamándolas "¡Las Instagirls!"
Así que me gustaría hacer una pequeña solicitud para terminar con la locura y encontrar una manera de facturar modelos de portada que no sean "sociales". Porque la cosa es: a) está envejeciendo, yb) por supuesto son modelos sociales. Somos un pueblo social. Soy un reportero social. Aproximadamente el 95 por ciento de mis presentaciones se basan en cosas y personas que encontré mientras me sumergía en las entrañas de Instagram. Las marcas son marcas sociales: en las llamadas de ganancias trimestrales, algunos directores ejecutivos han comenzado a notar su crecimiento año tras año en seguidores. Por un segundo parece gracioso, como si tu papá se pusiera al día con Facebook, pero el hecho es que esto es solo la estructura de nuestra realidad. ¡Dispara, ejecutivo!
Foto: Vogue / Adweek
No digo que no valga la pena investigar cómo las redes sociales han cambiado la industria del modelaje, ni creo que debamos dejar de investigarlo. habiendo establecido que herramientas como Instagram, Tumblr y Twitter les han dado a estos jóvenes un espacio para proyectar sus voces y cultivar fan siguientes. Después de los megamodelos de los años 80 y 90, las pasarelas de principios de los años se llenaron de mujeres jóvenes que eran tratadas como esencialmente intercambiables. Entonces no era tan fácil crear una identidad digital para uno mismo, pero con Instagram y Twitter, todo el mundo puede ser alguien. Y la tecnología seguirá cambiando, al igual que las formas en que la usamos. Entonces la conversación nunca se terminará realmente.
También sé que no todos ustedes están haciendo esto (#notallmagazines): Karlie Kloss acaba de conseguir dos versiones de septiembre, Llamarada y Glamour, y ninguno de ellos menciona su presencia social en el lema. Pero para el resto de ustedes... enfriarlo. Mi apuesta es que hay algo distintivo en cada una de estas mujeres que engancharía a los navegadores de los quioscos de periódicos tan bien, si no mejor, que repetir su poder en las redes sociales.
Por favor y gracias,
Eliza