Las industrias de la moda y la tecnología están más conectadas que nunca. Pero para los diseñadores, a menudo todavía no está claro cómo pueden aprovechar las nuevas tecnologías para fortalecer sus negocios.
La CFDA quiere rectificar eso. El miércoles, con la ayuda del asesor de la industria Ari Bloom y Kristina Simmons de la firma de capital de riesgo Andreessen Horowitz, el consejo organizó un panel discusión con empresas en las que los diseñadores de la audiencia, incluidos Steven Alan, Tamara Mellon y los chicos de Public School, podrían querer trabajar con.
Primero fue Shapeways, el fabricante de joyas impresas en 3D, así como un par de alas desgastadas por la pasarela a más tardar el secreto de Victoria desfile de modas. "Nuestro punto ideal son los accesorios y las joyas", dijo Charlie Maddock, director de desarrollo comercial de Shapeways. (La firma ha trabajado con Kimberly Ovitz y Neiman Marcus, entre otros, en el pasado). La gran pregunta de la audiencia fue: ¿Cuándo se volverá menos costosa la impresión 3D? Maddock dijo que los precios de las piezas de plástico han disminuido drásticamente. Una funda de iPhone impresa en 3D, por ejemplo, cuesta alrededor de $ 25. Hace tres años era más como $ 500. Con suerte, el costo de la impresión de metales también se reducirá. "Lo que queremos es que aproveche la ejecución mínima de uno", dijo Maddock. "En lugar de hacer 1000 piezas iguales, la impresión 3D te permite hacer 1000 piezas únicas".
Danika Laszuk, vicepresidente de marketing de Maxilar, también quiere colaborar con las casas de moda en nuevos diseños, particularmente para Jawbone UP, su gran incursión en el mercado de los wearables. "Esto tiene que ser algo que la gente quiera usar, que sea cómodo y que se vea bien", dijo Laszuk. También habló bastante sobre cómo la empresa está aprovechando sus datos para crear historias convincentes en torno a los eventos. Por ejemplo, la pasada Semana de la Moda rastrearon los hábitos de dormir, comer y beber de varios asistentes que llevaban el Jawbone UP. "Había mucha cafeína involucrada", dijo.
Para los diseñadores que quieren modernizar su proceso de bocetos, estaba FiftyThree, una empresa que fabrica lo que solo puedo describir como herramientas de creación digital. "Papel", su primer producto, le permite crear hermosos bocetos en el iPad. "Libro" le permite imprimir esos bocetos en un cuaderno Moleskine con encuadernación personalizada. Y "Lápiz" es el intento de la startup de hacer que el lápiz óptico esté de moda: está renderizado en una nuez sostenible. "El auge de la tableta lo ha cambiado todo", dijo George Petschnigg, cofundador y director ejecutivo de FiftyThree. Tanto Kelly Wearstler como Jack Dorsey de Twitter son fanáticos.
Andrew Lipovsky, cofundador y director ejecutivo de Eponym, estaba allí para reclutar nuevas marcas para su negocio de gafas de marca blanca. Quizás recuerdes a Lipovsky de su "carta abierta a Warby Parker"el año pasado, en el que reprendió a la firma de gafas asequibles por intimidar a su marca con sede en Brooklyn, Classic Specs. CS todavía existe, pero lo que Lipovsky y sus fundadores descubrieron fue que podían hacerlo muy, muy bien. negocio mediante la fabricación de gafas para marcas de moda que son demasiado pequeñas, o demasiado geniales, para trabajar con personas como Luxottica. Steven Alan es uno de los mayores clientes de Eponym. Eponym hace todo el trabajo para estas marcas, desde el abastecimiento hasta la venta. "No es justo que solo las grandes marcas puedan fabricar sus propias gafas", dijo Lipovsky. "Les estamos ofreciendo una oportunidad viable".
Y por último, pero no menos importante, estaba Sara Wilson, que trabaja en el desarrollo de asociaciones estratégicas en Facebook e Instagram. Wilson habló mucho sobre las mejores prácticas, particularmente en relación con Instagram, pero tuvo claro que a la empresa no le gustan las marcas que se lanzan Instagram directo todavía. "No lo estamos fomentando para las marcas", dijo. "Por supuesto, algunos de ellos ya lo están aprovechando de maneras interesantes, pero nos estamos enfocando en el usuario individual". En cambio, Wilson Las marcas sugeridas observan de cerca las nuevas oportunidades publicitarias y piensan realmente en cómo están representadas en Instagram. "Las marcas con mejores cuentas son las que eligen cinco temas y realmente los poseen", dijo. "Burberry ha hecho un gran trabajo con esto, para ellos es el clima, las gabardinas, etc. Cuando miro en mi feed, instantáneamente sé que es una foto de Burberry ".
Simmons de Andreessen Horowitz, que pasó años en Lululemon antes de unirse a la firma VC con sede en San Francisco a principios de este año, cree que la moda y la tecnología son socios perfectos: ahora solo están descubriendo cómo aprovechar al máximo las fortalezas de cada uno. "Una cosa que creo que las empresas de tecnología pueden aprender de la moda es poner personalidad en la forma en que hacen las cosas", dijo. Y para las empresas de moda, se trata de utilizar la tecnología para mejorar su producto y facilitar el acceso del cliente. Espere ver algunas colaboraciones en los titulares de este evento.