Τόμμυ Χίλφιγκερ γίνεται κοινωνικό. Την περασμένη σεζόν, ο σχεδιαστής έκανε το ντεμπούτο του σε ένα μοναδικό είδος πρόγραμμα "κοινωνικής θυρωρείας" που επέτρεψε στους παρευρισκόμενους να ζητήσουν φωτογραφίες, εισαγωγικά και άλλα περιουσιακά στοιχεία από μια ομάδα τοποθετημένη γύρω από τον διάδρομο και στα παρασκήνια - ας πούμε, μια φωτογραφία της πρώτης εμφάνισης στον διάδρομο, ή ένα στιγμιότυπο του Hilfiger κάνει ένα μπράβο με ένα συγκεκριμένο μοντέλο-το οποίο θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν για δημοσίευση ή για κοινή χρήση σχεδόν σε πραγματικό χρόνο στα κοινωνικά μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Το πρόγραμμα ήταν, κατά την άποψη του Avery Baker, επικεφαλής μάρκετινγκ του Tommy Hilfiger, με επιτυχία: Η ομάδα παρήγαγε 2.500 εικόνες που παρήγαγαν 7,1 εκατομμύρια εμφανίσεις μέσω Twitter και Instagram, και ο Hilfiger απόλαυσε μια αρκετά μικρή παραλαβή από τον τεχνολογικό τύπο, τον οποίο δεν είχε λάβει ποτέ πριν.
Ο Χίλφιγκερ παίρνει μια άλλη βαθμίδα για το σόου του τη Δευτέρα, ανοίγοντας το πρόγραμμα πέρα από τους παρευρισκόμενους αλλά και από όλους τους διαδικτυακούς οπαδούς της παράστασης. Οποιοσδήποτε μπορεί να υποβάλει αιτήματα για εικόνες
μέσω Facebook, την οποία η διευρυμένη κοινωνική ομάδα θυρωρού του Χίλφιγκερ θα στοχεύσει να γυρίσει «τώρα», λέει ο Μπέικερ. (Την περασμένη σεζόν, μπόρεσα να λάβω ειδικά ζητημένα πλάνα σε μόλις 10 λεπτά.) Ο στόχος, λέει ο Baker, είναι να δημιουργήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερες εντυπώσεις. "Μας αρέσει πάντα να κερδίζουμε τα δικά μας ρεκόρ και οι εντυπώσεις είναι ο κύριος δείκτης KPI για εμάς", λέει ο Baker.Ο σχεδιαστής είναι επίσης ελκυστικός 20 δημοφιλείς χρήστες του Instagram για να σας βοηθήσουν να καταγράψετε την εκπομπή με την ελπίδα να δημιουργήσετε ακόμη περισσότερες εντυπώσεις.
Ο Baker, ο οποίος είναι στην εταιρεία εδώ και 16 χρόνια, λέει ότι η παράσταση - κάποτε αποκλειστικά εμπορική εκδήλωση - τώρα αφορά περισσότερο το καταναλωτικό μάρκετινγκ. «Τις προηγούμενες σεζόν, όπως και πολλά εμπορικά σήματα, προσπαθήσαμε να δημιουργήσουμε μεγαλύτερη έκθεση μέσω των κοινωνικών μέσων και των ψηφιακών δραστηριοτήτων, αλλά την περασμένη σεζόν ένας λαμπτήρας έσβησε», λέει ο Baker. «Αναγνωρίζουμε ότι έχουμε αυτήν την ευκαιρία να γίνουμε πολύ πιο δημοκρατικοί, να προσεγγίσουμε περισσότερους καταναλωτές μέσω των [παρευρισκομένων στην εκπομπή] και Προσθέτει ότι η δημιουργία της καλύτερης δυνατής εμπειρίας για τους εκδότες και άλλους παρευρισκόμενους της εκπομπής εξακολουθεί, φυσικά, να είναι προτεραιότητα.
Μεταξύ Facebook, Twitter, Instagram, βίντεο ζωντανής ροής και διαδικτυακών ειδησεογραφικών ιστότοπων, οι διαδικτυακοί ακόλουθοι της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης έχουν περισσότερες από αρκετές ευκαιρίες για να συντονιστούν. Αυτό που δεν είχαν ποτέ πριν είναι η ευκαιρία να ελέγξουν τι ακριβώς βλέπουν - και φανταζόμαστε ότι αυτό είναι κάτι που θα ενθουσιαστούν πολύ οι οπαδοί της μάρκας.