Είναι επίσημο: Οι Κινέζοι έχουν ξεπεράσει τους Αμερικανούς ως οι μεγαλύτεροι αγοραστές ειδών πολυτελείας, Bloomberg κάνει αναφορά.
Όχι ότι αυτό αποτελεί μεγάλη έκπληξη. Δεν είναι μυστικό ότι η κινεζική αγορά ήταν σημαντική για την ανάπτυξη πολυτελών μαρκών τα τελευταία χρόνια. Πράγματι, φαίνεται ότι κάθε δεύτερη μέρα διαβάζουμε για μια πολυτελή μάρκα που ανοίγει μια νέα πολυτελή ναυαρχίδα εκεί.
Έχουμε ήδη δει, ιδιαίτερα στις εκθέσεις του Παρισιού, ένα πολύ ορατό Κινέζικο It-girl ενδεχόμενο. Και Κινεζικά περιοδικά μόδας τροφοδοτούν όλο και περισσότερο την όρεξη για πολυτέλεια. ο Ανεξάρτητος σημειώσατε ότι Μόδα Η Κίνα πωλεί περισσότερα αντίγραφα από τα βρετανικά, γαλλικά, ιταλικά και γερμανικά Μόδα σε συνδυασμό. Υπάρχει ακόμη και κάποια στοιχεία ότι οι κινεζικές συνδέσεις του Alexander Wang μπορεί να τον βοήθησαν να πραγματοποιήσει τη συναυλία του Balenciaga. Συμπέρασμα? Οι Κινέζοι αγοράζουν.
Τα νούμερα είναι αρκετά εντυπωσιακά. Σύμφωνα με το Bloomberg, οι Κινέζοι αντιπροσωπεύουν πλέον το 25% των πωλήσεων πολυτελείας. Οι ΗΠΑ αποτελούν το 20% της αγοράς πολυτελείας και ακολουθούν οι Ιάπωνες με 14%. Οι εγχώριες πωλήσεις πολυτελείας της Κίνας ήταν περίπου 17 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αλλά οι Κινέζοι δεν δαπανούν απαραιτήτως για το σπίτι τους. Λόγω του συγκριτικά αδύναμου ευρώ, μπορούν να κερδίσουν έως και 40% έκπτωση αγοράζοντας προϊόντα στο εξωτερικό. Επομένως, όχι μόνο οι μάρκες θα πρέπει να καταλάβουν πώς να πωλούν καλύτερα στους Κινέζους στην Κίνα, αλλά πρέπει επίσης να καταλάβουν πώς να τις διαθέσουν σε άλλα μέρη του κόσμου. (Εξαιρούνται τα νέα ξενοδοχεία, όπως Υποτίθεται ότι το έκανε ο Zadig + Voltaire, μάλλον δεν είναι η καλύτερη πολιτική.) Weibo, το κινεζικό ισοδύναμο Twitter, μπορεί να είναι μια καλή αρχή.
Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς οι μάρκες προσαρμόζουν το μάρκετινγκ τους, τι πουλάνε και πώς πουλάνε για να προσελκύσουν αυτήν την τέρατη νέα αγορά.