Μετά από τέσσερα χρόνια στην επιχείρηση, η ιστοσελίδα ομορφιάς Into the Gloss διακλαδίζεται σε μεγάλο βαθμό. Και με το μεγάλο, εννοούμε τέσσερις ρευστές ουγγιές. Ναι - τώρα πουλάει τα δικά της προϊόντα.
Λοιπόν, όχι Into the Gloss, από μόνη της. Η γραμμή ονομάζεται Γυαλιστερό. Αν και ενημερώνεται από το περιεχόμενο του πρώτου, λειτουργεί ανεξάρτητα ως αδελφή επωνυμία απευθείας στον καταναλωτή Into the Gloss, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Έμιλι Βάις λέει. Η Glossier θα κυκλοφορήσει τα προϊόντα της σε παρτίδες "επιμελημένων συλλογών", ξεκινώντας με μια σειρά τεσσάρων τεμαχίων λοσιόν και βάλσαμα που εστιάζουν στην περιποίηση του δέρματος και κοστίζει $ 80. Μεμονωμένα, τα προϊόντα κυμαίνονται από $ 12 έως $ 26.
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός αυτό Into the Gloss θα ξεκινούσε να φτιάχνει τα δικά της προϊόντα. Ο ιστότοπος είναι στην ουσία ένα αυξανόμενο αρχείο προσωπικών αφηγήσεων, όπου οι γυναίκες αναφέρουν κάθε τελευταίο προϊόν στα οπλοστάσια ομορφιάς τους - πώς τα εφαρμόζουν, πόσο συχνά και σε ποιο αποτέλεσμα. Ο ιστότοπος δεν ξεκίνησε ως βάση για μια ομάδα εστίασης που περιλαμβάνει supermodels, πρέσβεις της Chanel και δημιουργούς με επιρροή, αλλά είναι αυτό. Όταν διαβάζονται συλλογικά, οι ιστορίες αρχίζουν να δημιουργούν μια εικόνα του Τι θέλουν οι γυναίκες όταν πρόκειται για την ομορφιά.
Είναι επίσης για το τι θέλει ο Weiss. Αυτή ξεκίνησε Into the Gloss πριν από τέσσερα χρόνια από την επιθυμία για καλά σχεδιασμένο συντακτικό που αντιμετώπιζε την ομορφιά με έναν έξυπνο, ενδιαφέροντα τρόπο. Η Glossier είναι το προϊόν μιας παρόμοιας φαγούρας, λέει ο Weiss, αυτή τη φορά για μια μάρκα ομορφιάς με την οποία θα ήθελε να «είναι φίλη».
"Δεν νομίζω ότι η Glossier πρέπει να είναι μία από αυτές τις μάρκες που είναι ανέγγιχτες και αφορούν τη γοητεία και τη φιλοδοξία, αλλά δεν μπορείτε να φτάσετε εκεί", λέει ο Weiss. «Όλοι μπορούν να είναι κορίτσι Glossier. Πρόκειται για ένα συγκεκριμένο πνεύμα και ανεξαρτησία και ελευθερία και το να είσαι λίγο ανόητος ».
Τα προϊόντα έρχονται με χαριτωμένα αυτοκόλλητα με γράμματα φούσκας για την εξατομίκευση των αδιάφορων ροζ και λευκών μπουκαλιών. Για να δημιουργήσει το καθαρό αλλά ακατάστατο branding του Glossier, η Weiss προσέλαβε δύο σχεδιαστές από το Παρίσι με εμπειρία στο Surface to Air και Αυτοεξυπηρέτηση, εκτός από έναν εσωτερικό ανώτερο γραφίστα.
Τα προϊόντα και όλα όσα συνεπάγονται-παραγωγή, συσκευασία, αποστολή, ηλεκτρονικό εμπόριο-σήμαιναν την πραγματοποίηση μεγάλων προσλήψεων. Ο Βάις έφερε COO Henry Davis εν πλω νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι για να τρέξει επιχειρηματική ανάπτυξη. Ο Umaimah Sharwani, πρώην διευθυντής εκπλήρωσης στο Google Shopping Express, συμμετείχε ως διαχειριστής λειτουργιών. Και ο Alexis Page, ο οποίος πέρασε σχεδόν μια δεκαετία στην MAC Cosmetics ως διευθυντής ανάπτυξης προϊόντων, τώρα αναλαμβάνει τον ίδιο ρόλο στο Glossier.
Η Πέιτζ παραμέρισε την εμπειρία της με τα καλλυντικά χρώματος για την πρώτη συλλογή, η οποία επικεντρώνεται στο βάψιμο του προσώπου και περιλαμβάνει μια ενυδατική κρέμα που χτίζεται, μια ομίχλη προσώπου με ροδόνερο, "Perfecting Skin Tint" και ένα σάλτσα που ονομάζεται "Balm Dot Com." Μαζί η ενυδατική κρέμα και η απόχρωση του δέρματος προορίζονται να γεμίσουν λεπτές γραμμές και πόρους για να δημιουργήσουν μια λεία επιφάνεια. Το φορτίο της χρωστικής στην απόχρωση είναι τόσο ελαφρύ που ο Glossier παρήγαγε μόνο τρεις αποχρώσεις, οι οποίες σύμφωνα με τον Weiss καλύπτουν όλο το φάσμα των αποχρώσεων του δέρματος.
«Wantedθελα την περιποίηση του δέρματος ως μακιγιάζ», εξηγεί ο Weiss. «Νομίζω ότι αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό για το δέρμα σου και το σωστό μακιγιάζ είναι να έχεις αυτή την ενυδατωμένη, λαμπερή, φρέσκια, ομοιόμορφη επιδερμίδα. Και μετά το παίρνεις ή το αφήνεις με έγχρωμα προϊόντα και τα αντιμετωπίζεις ως διακόσμηση και όχι ως μάσκα ».
Ο χρόνος δεν θα μπορούσε να είναι πιο τέλειος. Η συλλογή λανσάρεται μετά την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, κατά τη διάρκεια της οποίας ο ένας καλλιτέχνης μακιγιάζ επέλεξε ο ένας μετά τον άλλο "φυσική" και "πραγματική" εμφάνιση για τον διάδρομο προσγείωσης. Την τελευταία ημέρα των παραστάσεων, Μαρκ Τζέικομπς πήρε αυτή την τάση στο επόμενο επίπεδο και έστειλε τα μοντέλα του κάτω από την πασαρέλα χωρίς τίποτα στο πρόσωπό τους παρά μόνο λοσιόν.
Για να μην πανικοβληθεί κάποιος, η επόμενη συλλογή, για διακοπές, θα περιλαμβάνει μερικά διασκεδαστικά προϊόντα χρώματος. Αλλά η σειρά περιποίησης του δέρματος από μόνη της είναι συμπαγής-η απόχρωση του δέρματος είναι καλή και η ενυδατική κρέμα είναι εξαιρετική για τις πυκνωτικές και αντιρυτιδικές της ιδιότητες. Θα λέγαμε ότι αυτή είναι μια σειρά ομορφιάς που πρέπει να παρακολουθήσετε.