Φωτογραφία: Jeremy Moeller/Getty Images
Επιχειρήσεις όλων των ειδών επηρεάζονται από την τρέχουσα οικονομική επιβράδυνση και επηρεαστές - που μπορεί να φαίνονται μεμονωμένα άτομα, αλλά συχνά είναι πραγματικά τα πρόσωπα των μικρών επιχειρήσεων που περιλαμβάνουν επίσης πολλούς άλλους εργαζόμενους - δεν είναι εξαίρεση. Καθώς οι έμποροι λιανικής εμπορεύονται τα προγράμματα θυγατρικών τους και βλέπουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ να συρρικνώνονται, περνούν μερικές από αυτές τις οικονομικές δυσκολίες στους επηρεαστές με τους οποίους συνήθως συνεργάζονταν.
Αλλά αυτό δεν σηματοδοτεί το τέλος της οικονομίας του influencer, τουλάχιστον σύμφωνα με τον παράγοντα influencer Jennifer Powell. Πάουελ, ο οποίος συνεργάζεται με Ντανιέλ Μπερνστάιν του @weworewhat, η Tessa Barton της @tezza και η Julie Sariñana της @sincerelyjules, λέει ότι ακόμη και όταν οι προϋπολογισμοί των μικροεπηρεαστών εξαλείφονται, οι μάρκες εξακολουθούν να ψάχνουν να συνεργαστούν με μακρο-επιρροές που είναι "αποδεδειγμένα μετατροπείς".
Η Πάουελ μοιράστηκε την προοπτική της κατά τη διάρκεια ενός webinar που διοργανώθηκε από την Vogue Business το πρωί της Παρασκευής.
"Πολλές από τις μεγάλες στιγμές επωνυμίας μας έχουν εξαφανιστεί... Προφανώς έχει επιπτώσεις για την ουσία των επιχειρήσεων τους", είπε η Πάουελ για τους πελάτες της. Ωστόσο, υποστηρίζει, αυτό "δεν είναι απολύτως το τέλος του μάρκετινγκ επηρεαστών".
Αντ 'αυτού, το βλέπει ως "επιβίωση της καταλληλότερης στιγμής - άλλοι θα ανέβουν και άλλοι θα πέσουν μακριά". Για να αντιμετωπίσει το τρέχον κλίμα, ο Πάουελ είναι συμβουλεύοντας τους πελάτες της να χρησιμοποιούν τη συλλογική περιήγηση για να κάνουν έναν "έλεγχο θερμοκρασίας" που μπορεί να τους βοηθήσει να εκτιμήσουν τι είδους περιεχόμενο θέλουν το κοινό τους σωστά τώρα. Η διδασκαλία νέων δεξιοτήτων στους οπαδούς τους, η διαβίβαση πολύτιμων πληροφοριών και η δημιουργία ευκαιριών για επιστροφή των οπαδών ήταν όλες επιτυχημένες στρατηγικές μέχρι τώρα, λέει.
Αλλά ο Πάουελ εκπροσωπεί επίσης Μοντέλο CGI Shudu, και εκεί τα πράγματα γίνονται πραγματικά ενδιαφέροντα. Ενώ οι πραγματικοί επηρεαστές περιορίζονται από εντολές κλειδώματος, τα είδωλα CGI όπως το Shudu είναι ακόμα διαθέσιμα όσο ποτέ για να δημιουργήσουν εκδοτικές εικόνες που δεν περιορίζονται στο σαλόνι. Αυτό που μπορεί να σημαίνει για το μέλλον, λέει ο Πάουελ, είναι ότι οι εικονικές επιρροές ή μοντέλα όπως ο Σούντου θα μπορούσαν να γίνουν πιο διαδεδομένα.
Ακόμα πιο συναρπαστικά, ο Πάουελ αναρωτήθηκε δυνατά για έναν κόσμο στον οποίο οι επιρροές και οι διάσημοι έχουν πράγματι είδωλα που μοιάζουν με αυτά που θα μπορούσαν να εμφανιστούν στο συντακτικό, ώστε να μην χρειάζεται να ταξιδεύουν τόσο πολύ και θα μπορούσαν ακόμη και να «χαμηλώσουν δικα τους αποτυπώματα άνθρακα."
Είναι όντως εκεί που κατευθυνόμαστε; Μόνο ο χρόνος θα δείξει. Λαμβάνοντας όμως υπόψη πόσο λατρεύουν οι άνθρωποι να ντύνουν τα δικά τους είδωλα σε παιχνίδια όπως Πέρασμα ζώων και πόσο αρέσουν στους δημοφιλείς ψηφιακούς influencers Λιλ Μικέλα έχουν γίνει, δεν είναι δύσκολο να το φανταστεί κανείς.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.