Η παράσταση του Ganni's Fall 2020.
Φωτογραφία: Yuliya Christensen/Getty Images
Καλώς ή κακώς, πολλοί από εμάς ξοδεύουμε πολύ περισσότερο χρόνο στα τηλέφωνά μας τώρα αμέσως, αναζητώντας τα πάντα, από αξιόπιστες ειδήσεις έως εικονικές προπονήσεις έως ανόητους περισπασμούς. Για το σκοπό αυτό, πολλές επωνυμίες και εκδοτικές δημοσιεύσεις επικεντρώνονται περισσότερο από ποτέ στις προσπάθειές τους σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως το Instagram. Αλλά αντί να δημοσιεύουν απλά τα δικά τους άρθρα ή να δείχνουν πλάνα βιβλίων σαν να είναι τα πράγματα φυσιολογικά, παραδίδουν αυτές τις πλατφόρμες σε ανεξάρτητα δημιουργικά, από καλλιτέχνες έως μουσικούς, ή χρησιμοποιώντας τις πλατφόρμες τους για να τους υποστηρίξουμε με άλλους τρόπους, με αύξηση συχνότητα.
Την προηγούμενη Τετάρτη, Τους, η ψηφιακή έκδοση που υποστηρίζεται από το Condé και απευθύνεται στην κοινότητα LQBTQ+, ξεκίνησε το Themfest, ένα συνεχιζόμενο εικονικό φεστιβάλ μουσικής και τεχνών για και από αυτήν την κοινότητα. Ο προγραμματισμός του Themfest έχει μέχρι στιγμής συμπεριλάβει drag shows, set up και αναγνώσεις, όλα μεταδιδόμενα μέσω του Instagram Live.
"Οι προεξέχοντες ασφαλείς χώροι LGBTQ+ είχαν αρχίσει να κλείνουν", εξηγεί ο Them Editor-Chief Whembley Sewell για την ώθηση να ξεκινήσει το Themfest εν μέσω της τρέχουσας πανδημίας. «Queer καλλιτέχνες, ερμηνευτές, φωτογράφοι και τόσοι άλλοι άνθρωποι που γεμίζουν την κοινότητά μας με τέτοια χαρά έχασαν δουλειά και ευκαιρίες. Άρχισα αμέσως να σκέφτομαι τι θα μπορούσαμε να κάνουμε για να υποστηρίξουμε την κοινότητά μας, γεμίζοντας παράλληλα τη ζωή τους με χαρά, επιείκεια και στιγμές σύνδεση. "Ο Sewell δεν σταματά εκεί και σχεδιάζει να συνεχίσει να εξερευνά νέους τρόπους για να επεκτείνει το σύμπαν τους σε πρόσθετες μορφές διαδικτύου προγραμματισμός.
«Ο στόχος, ωστόσο, είναι να αναπτυχθεί το Themfest όσο το δυνατόν περισσότερο δημιουργώντας προγραμματισμό για άλλες οντότητες όπως το Twitch και Zoom και συνεχίζοντας να είμαστε όσο πιο ευέλικτοι και ανοιχτόμυαλοι για ευκαιρίες και συνεργασίες μπορούμε », είπε λέει. «Ολόκληρη η επαγγελματική μου καριέρα είναι αφιερωμένη στη μετάφραση βίντεο και εκδοτικών πρωτοβουλιών σε νέα και αναδυόμενες πλατφόρμες, οπότε πραγματικά εμπνέομαι από όλες τις ευκαιρίες να εξυπηρετήσουμε καινοτόμα τις δικές μας κοινότητα."
Δεν είναι η μόνη δημοσίευση του Condé Nast που κάνει αυτόν τον τύπο περιστροφής στην εποχή του κορονοϊού. Δελεάζω έχει αρχίσει να χρησιμοποιεί τα κοινωνικά της κανάλια για να υποστηρίξει μερικούς από τους ανεξάρτητους επαγγελματίες της βιομηχανίας ομορφιάς και ειδικούς με τους οποίους συνεργάζεται, από κομμωτές έως μανικιούρ. Την περασμένη εβδομάδα, ξεκίνησε δύο νέα franchise Instagram Live: House Calls, όπου οι επαγγελματίες παρέχουν μαθήματα σχετικά με τη συντήρηση ομορφιάς στο σπίτι, και το My Beauty Ritual, όπου συντάκτες, ειδικοί και επαγγελματίες αποκαλύπτουν τους τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιούν την ομορφιά - ειδικά την περιποίηση του δέρματος - ως μέθοδο του εαυτού Φροντίδα.
"Ως ομάδα, η προσέγγισή μας στο περιεχόμενο έχει γίνει όλο και πιο ευκίνητη, προκειμένου να καλύψουμε τις ανάγκες μιας κοινότητας που βρίσκεται σε κίνδυνο - η εστίαση που εμπιστεύεται την υπηρεσία στο σπίτι, η διαφυγή και η ενημέρωση αναλαμβάνει τις συζητήσεις γύρω μας », εξηγεί η Lindsay Sansone, Δελεάζωεπικεφαλής ψηφιακής στρατηγικής. «Αισθανθήκαμε υποχρέωση να παρέχουμε ασφαλείς εξηγητές υπηρεσιών στο σπίτι, ενώ παράλληλα παρέχουμε υποστήριξη στο εκπληκτικό ταλέντο της βιομηχανίας Δελεάζω θεωρεί οικογένεια. Αυτό που ξεκίνησε ως προσπάθεια υποστήριξης ειδικών έχει εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από αυτό που θα περιμέναμε ποτέ. Η ανταπόκριση από το κοινό μας και την κοινότητα ομορφιάς ήταν απίστευτα θετική σε έναν αρκετά σκοτεινό καιρό ».
Σχετικά Άρθρα
Οι επιρροές μόδας περιηγούνται στο περιεχόμενο που μοιάζει κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας
Πόσο κακή είναι η πανδημία για τους μικρούς εμπόρους λιανικής - και μπορούν να επιστρέψουν;
Πώς οι επωνυμίες και οι ομάδες PR τους πλοηγούνται στις επικοινωνίες κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας
Οι άνθρωποι στο Teen Vogue επίσης μόλις κυκλοφόρησε στο Instagram με δύο νέες σειρές: "Ρωτήστε τους ειδικούς" στην οποία η συντάκτρια Brittney McNamara φιλοξενεί συνομιλίες με ιατρικούς επαγγελματίες τα μεγάλα ζητήματα που μπορεί να αντιμετωπίζουν οι νέοι (όπως η κοινωνική απομόνωση, η διαβίωση στο σπίτι με υβριστικούς γονείς/συντρόφους) και το «Μένουμε σπίτι με ...» με διασημότητα Q+A's.
Αλλά αυτό δεν είναι μόνο μια στρατηγική που εφαρμόζεται από τις εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι μάρκες μόδας - υψηλές και χαμηλές - ενεργούν παρόμοια. Την περασμένη εβδομάδα, ο Daniel Lee του Bottega Veneta εγκαινίασε το Bottega Residency, μέσω του οποίου δανείζει τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και ένα νέο microsite, ένα διαφορετικό ταλέντο κάθε εβδομάδα - αυτό μπορεί να είναι μια ζωντανή παράσταση από έναν μουσικό, μια συνεδρία μαγειρικής με έναν σεφ ή μια «βραδιά κινηματογράφου» με έναν κινηματογραφιστής.
"Η δημιουργικότητα και η δύναμη βρίσκονται στην καρδιά του Bottega Veneta", δήλωσε ο Lee σε δήλωσή του. «Σε αυτήν την εξαιρετικά οδυνηρή εποχή, αισθανόμαστε την ευθύνη να γιορτάσουμε αυτές τις αξίες και να πυροδοτήσουμε ένα αίσθημα χαράς και ελπίδας στην κοινότητά μας και όχι μόνο».
Εν τω μεταξύ, ο Alexander McQueen ξεκίνησε την Τετάρτη το McQueen Creators, ένα πρόγραμμα που καλεί τους οπαδούς της μάρκας να δημιουργήσουν κάτι που βασίζεται σε μια προτροπή που θα παρέχει η μάρκα κάθε εβδομάδα, ξεκινώντας με το τελικό ροζ φόρεμα από το φθινόπωρο του 2019 συλλογή. Θα μπορούσε να είναι ένα σκίτσο ή ένα κέντημα και οι επιλεγμένες υποβολές θα επιλέγονται από τη μάρκα και θα δημοσιεύονται στα κανάλια κοινωνικών μέσων.
Στο πιο μαζικό άκρο του φάσματος, Madewell υποστηρίζει δημιουργικά στο κανάλι του στο Instagram με το hashtag #everydaytogether, παραδίδοντας τον λογαριασμό του σε έναν ειδικό ευεξίας, έναν χορευτή και πολλά άλλα.
«Συνεχίζουμε να υποστηρίζουμε δημιουργικά στο δίκτυό μας, επισημαίνοντάς τα στα κοινωνικά, κάτι που θα συνεχίσουμε να κάνουμε έναν τρόπο να προσφέρουμε κάποια μορφή απόδρασης στους πελάτες μας, αν θέλουν », λέει η Creative Director της Madewell, Alice Bucaille. «Θέλουμε να γνωρίζουν ότι είμαστε μαζί τους σε αυτή τη δύσκολη περίοδο».
Levi's, μάρκα γνωστή για τους δεσμούς της με τη μουσική και οι εκδηλώσεις IRL που περιλαμβάνουν μερικές από τις καλύτερες συναυλίες που έχω πάει ποτέ, ξεκίνησε στις 5: 01® Live: Κάθε μέρα, στις 5:01 μ.μ. PST, η μάρκα κυκλοφορεί ζωντανά στο Instagram με διαφορετικό καλλιτέχνη ή μουσικός. Η σύνθεση περιλαμβάνει τους Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence και πολλούς άλλους. Και εκ μέρους κάθε καλλιτέχνη, οι Levi's δωρίζουν σε μια φιλανθρωπική οργάνωση της επιλογής τους ή συμβάλλουν στις δικές τους προσπάθειες.
«Με βαθιούς δεσμούς με τη μουσική κοινότητα και μακρά ιστορία υποστήριξης καλλιτεχνών με πρωτότυπες φωνές, είδαμε ότι θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε τη μουσική για να κινηθούμε γρήγορα για να φέρουμε κάποια ανάταση στους ανθρώπους που φιλοξενούνται στο σπίτι », διευθύνων σύμβουλος Levi's Jennifer Λένε έγραψε. «Αισθανθήκαμε επίσης ότι ήταν σημαντικό να υποστηρίξουμε την κοινότητα των μουσικών που μας φέρνουν τόση χαρά σε όλους».
Η αγαπημένη δανέζικη μάρκα Ganni το προσέγγισε λίγο διαφορετικά, με τη μορφή διαγωνισμού: Αντί να δανείσει το Instagram της σε δημιουργικά, η μάρκα δημιούργησε ένα μικροσάιτ που ονομάζεται "Το σπίτι είναι όπου η καρδιά είναι"και έκανε μια πρόσκληση για υποβολή από αυτούς, με τον νικητή να λαμβάνει ένα οικονομικό έπαθλο καθώς και την ευκαιρία να εμφανιστεί στην έκθεση και το κατάστημα περίπτερων της μάρκας στην Κοπεγχάγη. Η μάρκα κυκλοφόρησε ταυτόχρονα ένα podcast που ονομάζεται Ganni Talks, το οποίο οι ιδρυτές του χρησιμοποιούν για να καλέσουν φίλους σε όλο τον κόσμο και να ρωτήσουν πώς είναι.
"Αισθάνομαι τόσο σημαντικό να παραμένουμε συνδεδεμένοι τώρα περισσότερο από ποτέ", λέει ο Ganni Creative Director και συνιδρυτής της Ditte Reffstrup. «Θέλουμε να διατηρήσουμε την αίσθηση της κοινότητας και να είμαστε εδώ για τα #GanniGirls μας, φέρνοντάς τους διασκεδαστικές ζωντανές ροές και ιστορίες, και το πιο σημαντικό ένα ελαφρύ διάλειμμα κατά τη διάρκεια όλων των ειδήσεων. Το ψηφιακό είναι ο νέος μας κοινός τόπος, ένα μέρος για να μοιραστούμε και να συναντηθούμε ».
Είναι ενδιαφέρον ότι σχεδόν όλοι οι άνθρωποι με τους οποίους μιλήσαμε για αυτήν την ιστορία ανέφεραν ότι οι ομάδες τους είχαν γίνει ακόμη πιο συνεργατικές και δημιουργικό παρά το γεγονός ότι δεν ήταν μαζί, και ότι αυτά τα ψηφιακά έργα συγκεντρώθηκαν πιο γρήγορα από ό, τι θα είχαν σε διαφορετική περίπτωση.
«Κατά κάποιο τρόπο, νομίζω ότι έχουμε γίνει πιο κοντά και πιο δημιουργικοί παρά το ότι δεν είμαστε σωματικά μαζί», λέει ο Them's Sewell. "Νομίζω ότι υπάρχει ακόμη μεγαλύτερη έμφαση τώρα στην επικοινωνία και τη συνεργασία με τρόπο που καθιστά το περιεχόμενό μας όσο το δυνατόν πιο προσβάσιμο και ευρηματικό στο κοινό μας."
Σύμφωνα με την συντάκτρια του WGSN Insight, Κασσάνδρα Νάπολι, η χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την προσωπική συμμετοχή και ψυχαγωγία των οπαδών είναι ακριβώς αυτό που πρέπει να εστιάσουν οι μάρκες και οι δημοσιεύσεις αυτή τη στιγμή.
«Κανονικά, όταν η τραγωδία ξεσπά σε ολόκληρο τον κόσμο, οι άνθρωποι συγκεντρώνονται με IRL αλληλέγγυα. Αλλά δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης και των διατάξεων κοινωνικής αποστασιοποίησης, τα κοινωνικά hashtag αντικαθιστούν τις φυσικές αγκαλιές, βοηθώντας το κοινό να συνδεθεί, να δημιουργήσει και να νιώσει λιγότερο μόνη », εξηγεί. «Οι επωνυμίες θα πρέπει να αναζητούν συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές, προσφέροντάς τους ψυχαγωγία, ενημέρωση και υποστήριξη μέσω ψηφιακών λύσεων. Κάνοντάς το αυτό θα αφήσει τους καταναλωτές να νιώσουν ότι εκτιμάται και εκτιμάται από τη μάρκα, κάτι που θα τους ενθαρρύνει να αλλάξουν είτε τώρα είτε μακροπρόθεσμα σε μια κοινωνία μετά την Κορώνα ».
Θα ήταν επίσης σοφό να παραμείνουν στη λωρίδα τους και να αφήσουν τις ειδήσεις σε ειδησεογραφικούς οργανισμούς.
"Εάν πρόκειται να μιλήσουν για τον ιό, έχουν την ευθύνη να ευθυγραμμιστούν με εμπειρογνώμονες ή κυβερνητικά όργανα όπως ο ΠΟΥ για να μοιραστούν γεγονότα και όχι μυθοπλασία", προσθέτει η Νάπολι. «Αλλά οι μάρκες δεν πρέπει να φοβούνται να προσφέρουν στο κοινό μια μικρή ευπρόσδεκτη απόδραση από την παγκόσμια ροή άγχους και φόβου που εισχωρεί στις ροές μας. Χορηγούμενες παραστάσεις ζωντανής ροής, εικονικές ευτυχισμένες ώρες ή διαδραστικές συναντήσεις μεσημεριανού γεύματος στο Zoom θα μπορούσαν να βοηθήσουν τις μάρκες να συναισθηματικά συνδεθούν με τους πελάτες με νέους τρόπους και σε νέους χώρους. Αυτά τα διαδραστικά ψηφιακά γεγονότα μπορούν τελικά να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο συνδέουμε ο ένας τον άλλον, διεξάγουμε επιχειρήσεις και πουλάμε στους καταναλωτές με έναν πιο εξατομικευμένο τρόπο σε έναν κόσμο μετά τον κορονοϊό ».
Το να αξιοποιούν τις δημιουργικές τους κοινότητες - άτομα με τα οποία μπορεί να έχουν συνεργαστεί με άλλους τρόπους, όπως με εκδηλώσεις - είναι φυσικό τρόπος για τις μάρκες να δημιουργήσουν αυτό το διασκεδαστικό περιεχόμενο ενώ παράλληλα βοηθούν κάποιον που μπορεί να επωφεληθεί από την πλατφόρμα τους εν ολίγοις. Και είτε έχουμε να κάνουμε με μια παγκόσμια πανδημία είτε όχι, το «να κάνουμε καλό» είναι όλο και περισσότερο κάτι που αρέσει στους καταναλωτές να βλέπουν από τις αγαπημένες τους μάρκες.
«Προχωρώντας μπροστά, η ευγένεια θα γίνει η απόλυτη μέτρηση για την οποία οι καταναλωτές κρίνουν τις εταιρείες», λέει η Νάπολι. «Πώς ενδυνάμωσαν την κοινότητα πελατών τους, βοήθησαν άλλες επιχειρήσεις και δημιούργησαν θετικές αλλαγές για το μεγαλύτερο καλό του κόσμου σε αυτόν τον απίστευτα δύσκολο χρόνο θα έχει διαρκή, μακροπρόθεσμη βάση επιπτώσεις."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.