Κατά τη διάρκεια τεσσάρων ημερών τον Ιούλιο, ο Coach κυκλοφόρησε ένα νέο φθινοπωρινή εκστρατεία γυρίστηκε από τον Steven Meisel και περικοπή πάνω από 150 θέσεων εργασίας, δύο στάσεις στο δρόμο της προς αυτό που ελπίζει ότι θα είναι μια αισθητική και οικονομική ανατροπή. Καθώς η στιγμή της αλήθειας πλησιάζει - Η πρώτη συλλογή του Stuart Vevers όπως και διευθυντής δημιουργικού τμήματος θα βγει πλήρως στα καταστήματα αυτό το φθινόπωρο - η μάρκα έχει πολλά να αποδείξει, καθώς οι πωλήσεις για το τέταρτο τρίμηνο της μειώθηκαν κατά 7 % σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Για να είμαστε δίκαιοι, αυτό δεν είναι τόσο απογοητευτικό όσο Το τρίτο τρίμηνο του προπονητή επιδόσεις, κατά τις οποίες οι πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής μειώθηκαν κατά 18 % λόγω της αδύναμης ζήτησης για τις βασικές δραστηριότητές της σε τσάντες και αξεσουάρ. Και δεν ήταν κακό σε όλους τους τομείς: Ενώ οι πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής μειώθηκαν κατά 16 %, οι συγκρίσιμες πωλήσεις στην Κίνα παρουσίασαν διψήφια αύξηση.
Συνολικά, η μάρκα έφερε έσοδα 164 εκατομμυρίων δολαρίων το τελευταίο τρίμηνο, που έληξε στις 28 Ιουνίου. Maybeσως λοιπόν Coach
είναι έρχονται γύρω από τη στροφή με τους καταναλωτές.Στην κλήση για τα κέρδη της εταιρείας την Τρίτη το πρωί, ο διευθύνων σύμβουλος Βίκτορ Λουίς παρέμεινε στο μεταμόρφωση μάρκας μήνυμα, ενώ αναγνωρίζει ότι ήταν μια δύσκολη χρονιά από άποψη πωλήσεων. Όσον αφορά τις τσάντες, οι αγοραστές από την Πολιτεία δείχνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την τιμή των $ 400 της Coach, η οποία αντιπροσωπεύει τώρα το 21 % των πωλήσεων της κατηγορίας, από 16 % πέρυσι. Ο Luis σημείωσε ότι η τιμή του Coach είναι επίσης το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της αγοράς τσάντας στην Ευρώπη, μια περιοχή που αντιπροσωπεύει τον μεγαλύτερο λευκό χώρο στην επιχείρηση του Coach.
Είναι δύσκολο να πούμε ότι θα πρέπει να περιμένουμε μέχρι τα σχέδια της Vevers να φτάσουν στους καταναλωτές και τα νέα του οι ιδέες καταστημάτων ανοίγουν τον Νοέμβριο για να γνωρίζουμε πόσο καλά έχει λειτουργήσει αυτή η επανέκδοση της μάρκας, αλλά είμαστε σχεδόν εκεί. Τελικά. Ας δούμε αν ο Coach μπορεί τώρα να μετατρέψει αυτές τις μειούμενες πωλήσεις σε κάτι που μοιάζει με ανάπτυξη.