Η μόδα καθυστέρησε πολύ να φτάσει στον διαδικτυακό κόσμο (ιδιαίτερα από την πλευρά της σύνταξης), αλλά ορισμένες μάρκες το κάνουν σωστά. Μια έξυπνη ψηφιακή στρατηγική μπορεί να μεταφραστεί σε αναγνωρισιμότητα της μάρκας και, τελικά, πολλές πωλήσεις.
Digitalηφιακός δείκτης νοημοσύνης L2 ανέβασε αυτή την ιδέα στο επόμενο επίπεδο και κυκλοφόρησε την τρίτη ετήσια κάρτα αναφοράς που αξιολογούσε το «ψηφιακό IQ» των εμπορικών σημάτων. Οι βαθμολογίες που δίνουν κυμαίνονται από Genius έως Feeble. Η ψηφιακή στρατηγική είναι συχνά άνιση και αυτό μπορεί να βλάψει μια μάρκα. Σύμφωνα με την έκθεση: «Αν και το 94 τοις εκατό των εμπορικών σημάτων του Ευρετηρίου έχουν παρουσία στο Facebook, μία στις πέντε μάρκες εξακολουθεί να στερείται Δυνατότητα ηλεκτρονικού εμπορίου. "Πόσο ενοχλητικό είναι να προσπαθείς να αγοράσεις κάτι online, μόνο για να ανακαλύψεις ότι στην πραγματικότητα πρέπει να αφήσεις το Σπίτι? Αυτό το πράγμα έχει πραγματικά σημασία για τους καταναλωτές αυτές τις μέρες.
Ποιος λοιπόν υπερέχει στο διαδίκτυο και ποιος χρειάζεται μεγάλη βοήθεια; Ακολουθεί η λίστα των δέκα κορυφαίων:
1. Burberry 2. Κέιτ Σπέιντ 3. Προπονητής (ισοπαλία) 3. Gucci (γραβάτα) 5. Dolce & Gabbana (γραβάτα) 5. Tory Burch (γραβάτα) 7. Ραλφ Λόρεν 8. Hugo Boss (γραβάτα) 9. Louis Vuitton (γραβάτα) 10. Μαικλ Κορς
Το νούμερο ένα φέτος είναι η Burberry, με βαθμολογία Genius. Δικα τους Καμπάνια Burberry Body στο Facebook, που τελικά τους βοήθησε να κερδίσουν πάνω από 8,6 εκατομμύρια θαυμαστές στο Facebook, αναφέρεται ως μία από τις επιτυχημένες ιστορίες. ζωντανά tweeting τους παράσταση άνοιξη 2012 πριν τα βλέμματα χτυπήσουν τον διάδρομο ήταν άλλο. Σύμφωνα με την έκθεση: "Ένα εικονίδιο ψηφιακών γεννήσεων: Απόδειξη ότι οι ψηφιακές επενδύσεις μεταφράζονται σε αξία μετόχων." Εάν χρειάζεστε περαιτέρω απόδειξη για αυτό, WWDΑναφορές σήμερα ότι η Burberry είχε αύξηση 29,5% στις πωλήσεις.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται ένας εκκολαπτόμενος «νεοφερμένος», Κέιτ Σπέιντ. Το να είσαι μια «εικονική» μάρκα κληρονομιάς σου δίνει αυτόματα ένα πλεονέκτημα, αλλά η Kate Spade απέδειξε ότι δεν είναι απαραίτητο. Έλαβαν βαθμολογία Genius, λόγω της ισχύος του διαδικτυακού τους καταστήματος στο Facebook (που ονομάστηκε "F-commerce") και ήταν από τις πρώτες μάρκες που έφτασαν στο Tumblr. Το ίδιο και για την Tory Burch, της οποίας το κατάστημα στο Facebook είναι υποδειγματικό.
Προπονητής και η Gucci παρακολούθησαν τις αξιολογήσεις Genius και οι Dolce & Gabbana πήραν ένα δώρο, χάρη στην επανεκκίνηση της ιστοσελίδας τους. Το iPad της Ralph Lauren για την «ανάληψη» των New York Times επαινέθηκε, όπως και η κυριαρχία του Louis Vuitton στο Foursquare. Η Donna Karan έχει κορίτσι @DKNY PR που πρέπει να ευχαριστήσει για την αξιολόγηση Gifted της εταιρείας, επικαλούμενη την ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΑ ενημερώσεις και νέα παρουσία στο Tumblr.
Ποιες μάρκες χρειάζονται λοιπόν βοήθεια; Το L2 έδωσε βαθμούς Challenged τόσο στην Prada όσο και στην Hermés, δύο μάρκες που θα έπρεπε να το σκοτώσουν στο διαδίκτυο επειδή η αναγνώριση του ονόματός τους είναι τόσο ισχυρή. Και οι δύο καταχωρήθηκαν ως Gifted το 2009, αλλά έχασαν τη βαθμολογία τους. Ο Scott Galloway, ιδρυτής της L2 είπε στην έκθεση: «Πιστεύουμε ότι αυτές οι μάρκες είναι θύματα της δικής τους επιτυχίας, πιστεύοντας ότι η εμβληματική θέση μπορεί να υποκαταστήσει την καινοτομία και τις επενδύσεις στο διαδίκτυο. Αυτή η αλαζονεία θα τους στοιχειώνει και τους μετόχους τους ». Yikes. Ditto Chanel και Christian Dior, στους οποίους δόθηκε Μέση βαθμολογία. Το θέμα εκεί; Έλλειψη ηλεκτρονικού εμπορίου, εκτός από την ομορφιά.
Το μήνυμα για το σπίτι; Πουλήστε online και γίνετε δημιουργικοί ενώ το κάνετε.