Ο λιανικός κολοσσός δεν περίμενε ποτέ ότι η γραμμή του τέταρτου Ιουλίου θα γινόταν τόσο δεμένη με την Americana όσο τώρα, 23 χρόνια αργότερα.
Δεν υπάρχει καμία περίπτωση όπως η Τέταρτη Ιουλίου για να γιορτάσουμε όλα τα αμερικανικά πράγματα. Εδώ, στο Fashionista, θα περάσουμε την εβδομάδα εξετάζοντας τη βιομηχανία της μόδας στην αυλή μας, από την κατάσταση της κατασκευής ενδυμάτων στις ΗΠΑ μέχρι τα μοντέλα αμερικανικής καταγωγής. Μπορείτε να ακολουθήσετε όλη την κάλυψή μας εδώ.
Πριν από μερικά χρόνια, σκάβω μια παλιά κουτί παπουτσιών με οικογενειακές φωτογραφίες μετά τον θάνατο του παππού μου. Υπήρχαν μερικά πολύτιμοι λίθοι - πλάνα με τον αδερφό μου και εγώ που θάβονταν ο ένας τον άλλον στην άμμο στην παραλία, και τους γονείς μου 20 χρόνια πριν, γελώντας σε καρέκλες γκαζόν. Έβγαλα μερικές φωτογραφίες πίσω στη Νέα Υόρκη μαζί μου, συμπεριλαμβανομένης μιας υπέροχης λήψης από την ετήσια παρέλαση της πατρίδας μου, την παρέλαση της τέταρτης Ιουλίου.
Κρίνοντας από το κούρεμά μου (μήκος αυτιού; κτυπήματα), δεν ήμουν μεγαλύτερος από 11 ετών και φοράω ένα από αυτά
Παλαιό ΝαυτικόΤα μπλουζάκια με σημαίες - ένα λευκό, με μια αναστατωμένη αμερικανική σημαία που τυπώθηκε στο μπροστινό μέρος. Δεν θυμάμαι ακριβώς την τέταρτη Ιουλίου, αλλά μάλλον περπατήσαμε σε εκείνο το σημείο παρέλασης - το ίδιο κάθε χρόνο - από το σπίτι των παππούδων μου και μετά τρώγαμε καρπούζι και χοτ ντογκ πλακόστρωτη εσωτερική αυλή. Θα φορούσα αυτό το μπλουζάκι με τη σημαία του Old Navy, ή κάποια παραλλαγή του, κάθε χρόνο, μέχρι να φορέσω Limited Too.Η δική μου ιστορία-μπλουζάκι με σημαία Old-Navy δεν είναι ιδιαίτερα μυθιστορηματική, και πιθανότατα έχετε μια που να ακούγεται τρομερά σαν αυτή που μόλις περιέγραψα παραπάνω. Η Old Navy έχει ακούσει ιστορίες σαν τη δική μου και ιστορίες σαν τη δική σας, και η εταιρεία κολακεύεται ότι ήταν ένα μέρος της παιδικής σας ηλικίας εάν ήσασταν ακόμα έφηβοι μετά το 1994, όταν ξεκίνησαν τα μπλουζάκια σημαίας.
Ο γίγαντας ενδυμάτων με έδρα το Σαν Φρανσίσκο-ιδρύθηκε από το λιανικό εμπόριο Μίκι Ντρέξλερ -παρουσίασε τα μπλουζάκια του 4ου Ιουλίου το ίδιο έτος που ιδρύθηκε πριν από 23 χρόνια. «Alwaysμασταν πάντα μια μάρκα που βασίζεται στην Americana και τη δημοκρατία της μόδας», εξηγεί ο Chris Jordan, Senior Director of Graphics Design στο Old Navy. "Το μπλουζάκι σημαίας ήταν μια ιδανική γιορτή για τη νέα μας θέση στην αμερικανική λιανική αγορά."
Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, η πορεία του Old Navy αντικατοπτρίζει πολλά από όσα έχουν συμβεί στον εγχώριο χώρο λιανικής. Όταν η εταιρεία άνοιξε τις πρώτες της τοποθεσίες στις πόλεις Colma, San Leandro και Pittsburg της βόρειας Καλιφόρνιας στις 11 Μαρτίου 1994 (πριν από τη μεγάλη ύφεση), οι άνθρωποι ψώνισαν α παρτίδα - για έπιπλα, για αυτοκίνητα, για ηλεκτρονικά, για σπίτια και, φυσικά, για ρούχα. Μέχρι το 1997, η Old Navy έγινε ο πρώτος λιανοπωλητής ενδυμάτων που ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια στα πρώτα τέσσερα χρόνια της επιχείρησής του. έως το 2000, είχε 500 καταστήματα σε όλη τη χώρα. Αλλά η παλίρροια άλλαξε και το Old Navy υπέστη αρκετές προσπάθειες επανατοποθέτησης, πρώτα το 2005 για να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό με έφηβους λιανοπωλητές όπως Hollister και American Eagle Outfitters και ξανά το 2012, προσλαμβάνοντας τον στέλεχος της H&M, Stefan Larsson, αφού έχασε έδαφος από τον αντίπαλο της γρήγορης μόδας μάρκες.
Μέσα από όλα αυτά, πολλά από τα έθιμα λιανικής πώλησης της Old Navy παρέμειναν τα ίδια από το σχεδιασμό - οι τηλεοπτικές διαφημίσεις της τα εύθραυστα γραφικά εξακολουθούν να αποτελούν μέρος της διασκεδαστικής μάρκας της εταιρείας-αλλά η επιτυχία του μπλουζιού της σημαίας ήταν χαρούμενη ατύχημα. Ο Τζόρνταν μου λέει ότι η Old Navy δεν είχε προσδοκίες όταν ξεκίνησε η φανέλα, αν και δεν άργησε η εταιρεία να εντοπίσει μια ευκαιρία. «Συνειδητοποιήσαμε ότι ασχοληθήκαμε με κάτι ξεχωριστό που θα μπορούσε να γίνει ένα χαρακτηριστικό προϊόν», λέει.
Ο Τζόρνταν εξηγεί ότι χρειάστηκαν μερικά χρόνια για να εντοπίσουν τα στελέχη μια ενδιαφέρουσα καταναλωτική τάση: Οι πελάτες αγόραζαν τα μπλουζάκια για τον εαυτό τους και για ολόκληρη την οικογένειά τους χρόνο με τον χρόνο. "Δεν μάζευαν μόνο τα μπλουζάκια αλλά στην πραγματικότητα έκαναν νέες οικογενειακές παραδόσεις λόγω των μπλουζών", λέει. "Τα μπλουζάκια με σημαίες του Παλαιού Ναυτικού δημιούργησαν έναν λόγο για τους φίλους και την οικογένεια να συγκεντρωθούν για ετήσιες οικογενειακές φωτογραφίες."
Η Ashley Gonzalez, 26χρονη σχεδιάστρια, μεγάλωσε μόλις 15 λεπτά από το Μανχάταν στο Secaucus της Νέας Υόρκης, όπου η μητέρα της είχε την παράδοση να αγοράζει μπλουζάκια με σημαία του Old Navy για όλη την οικογένεια. Η Γκονζάλες και τα ξαδέρφια της θα έπαιρναν αντίστοιχα. «Aταν μεγάλο πράγμα», μου λέει. «Θα μας έπαιρνε και εμείς θα τις διαλέγαμε - εσείς θα επιλέγατε το αγαπημένο σας. Μερικές φορές είχαν χαριτωμένα μικρά κουτάβια επάνω τους, την προηγούμενη μέρα. "Έλα στις 4 Ιουλίου, Η Γκονζάλες, ο αδελφός της και οι γονείς της φορούσαν τα μπλουζάκια για να παρακολουθήσουν τα πυροτεχνήματα από το Νιου Τζέρσεϊ Κρατική Έκθεση.
Συζητώ το ίδιο με τον Τ. Ο Kyle MacMahon, ο οποίος μεγάλωσε 50 μίλια νότια του Gonzalez στην κομητεία Monmouth, N.J. Αν και ο MacMahon έχει ζήσει στη Νέα Υόρκη για σχεδόν 11 χρόνια, τώρα που εργάζεται σε μια τηλεοπτική εκπομπή αργά τη νύχτα σε παραγωγή και ψηφιακή, κοιτάζει με αγάπη τα μπλουζάκια σημαίας του Old Navy ως ένδειξη της παιδικής του ηλικίας.
"Μεγαλώνοντας στο Τζέρσεϋ, οι καλοκαιρινοί μήνες είναι όταν όλοι οι τουρίστες κατεβαίνουν από τη Νέα Υόρκη και την Πενσυλβάνια και το Βόρειο Τζέρσεϊ", λέει ο ΜακΜάχον. «Συνδέω [τα tees] με το καλοκαίρι και την παραλία και το να είμαι ζεστός και ιδρωμένος και να πηγαίνω σε πικνίκ - ακριβώς αυτό το καλοκαιρινό συναίσθημα, όλα είναι μέρος του αυτό και η ανάμνησή μου από αυτό. "Γελάει, προσθέτοντας:" Όπως, το πουκάμισο που θα φορούσες στην παραλία για να ντυθείς ήταν η καλοκαιρινή αμερικανική σημαία του Old Navy Κοντομάνικη μπλούζα."
Ο MacMahon λέει ότι στράφηκε πρώτα στο Old Navy, όπου η μαμά του θα πήγαινε αυτόν και τα αδέλφια του για ψώνια, για την απόδοσή του fleeces - "Βλέπω τόσες πολλές φωτογραφίες του εαυτού μου σαν παιδί που τις φοράω και νόμιζα ότι ήταν τόσο της μόδας και τόσο δροσερό", είπε λέει. "Θα έβλεπες τα μπλουζάκια εκεί, και νομίζω ότι ήταν επειδή ήταν πάντα πολύ φθηνά, τα αγοράζαμε και τα φορούσαμε τους καλοκαιρινούς μήνες", λέει. «Έχω αναμνήσεις και από τη μαμά μου που τα φορούσε».
Από την άποψη του MacMahon, τα μπλουζάκια ήταν ανέκαθεν φθηνά, ακόμη και σύμφωνα με τα πρότυπα του Old Navy και βρίσκονται σε περιοχές με μεγάλη κίνηση στο κατάστημα, συχνά κοντά στα μητρώα. Φέτος, τα πουκάμισα ξεκινούν από $ 4,50 και κυμαίνονται σε στυλ από τις κορυφές των δεξαμενών έως τους λαιμούς V και κατηγορίες που περιλαμβάνουν τη μητρότητα και το μωρό.
Με το μπλουζάκι σημαίας να είναι τώρα ένα βασικό προϊόν, η ομάδα γραφικών του Old Navy ξεκινά τη διαδικασία σχεδιασμού έναν ολόκληρο χρόνο νωρίτερα, λέει Τζόρνταν, "για να εξισορροπήσει τη φετινή ανταπόκριση των πελατών με την πρόβλεψη τάσης του επόμενου έτους για να καθοδηγήσει πώς πρέπει να ενημερώνεται το μπλουζάκι σημαίας και ξεκούραστος."
"Ξεκινάμε τη σεζόν με έννοιες υψηλού επιπέδου για να καθοδηγήσουμε τη συνολική αισθητική της συλλογής-μια παλέτα χρωμάτων, βασικές σιλουέτες, γραφική κατεύθυνση εκτύπωσης", λέει ο Jordan. «Από εκεί, κάθε ομάδα σχεδιασμού χρησιμοποιεί αυτά τα φίλτρα για να ξεκινήσει να σχεδιάζει για τη συγκεκριμένη κατηγορία. Η Ομάδα Γραφικών μας ερευνά συνεχώς νέες τάσεις σε είδη ένδυσης, τέχνης και σχεδίου που βοηθούν τον οδηγό μέσω της διαδικασίας για να διασφαλίσουμε ότι δημιουργούμε το πιο συναρπαστικό και σχετικό προϊόν για το δικό μας πελάτης."
Εκστρατεία με μπλουζάκια με σημαία του Old Navy. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Old Navy
Η Old Navy έχει επίγνωση της νοσταλγικής σημασίας που έχουν τα πουκάμισα για καταναλωτές όπως ο Gonzalez ή ο MacMahon ή εγώ, ακόμα κι αν σταματήσουμε να τα φοράμε σε ένα συγκεκριμένο σημείο της ζωής μας. Ο Gonzalez και ο MacMahon εξηγούν και οι δύο ότι δεν φορούσαν πλέον τα μπλουζάκια σημαίας από τη στιγμή που έφτασαν στο λύκειο, και αυτό είναι φυσιολογικό - αλλά για κάθε έφηβο που μπορεί να ξεπεράσει την ιδέα, υπάρχουν νέες οικογένειες κάθε χρόνο που χτίζουν τις δικές τους αναμνήσεις μαζί τους επί.
«Θεωρούμε τον εαυτό μας ως ένα πεμπτουσιακό αμερικανικό εμπορικό σήμα, οπότε είναι απίστευτα ευχάριστο να μας συνδέουν με τις πιο αμερικανικές διακοπές», λέει ο Τζόρνταν. «Είναι και κομμάτι της δικής μας κληρονομιάς. Έχουμε την τιμή να δημιουργήσουμε κάτι που δεν είναι απλώς ένα ρούχο, αλλά φέρνει κοντά ανθρώπους κάθε χρόνο ».
Καθώς η Γκονζάλες απομακρύνεται από την παιδική της ηλικία, τα μπλουζάκια σημαίας ξυπνούν αμέσως εκείνες τις καλοκαιρινές νύχτες που πέρασε απολαμβάνοντας χοτ ντογκ και μπιφτέκια, παρακολουθώντας τα πυροτεχνήματα με την οικογένειά της. «Είναι δεμένο με πολύ ωραίες αναμνήσεις για μένα, ξέρεις;» αυτή λέει. «Μου θυμίζει το σπίτι».
Ο συναισθηματισμός υπάρχει και για τον MacMahon. «Ακόμα ψωνίζω στο Old Navy τώρα και είναι πάντα κάτι που βλέπω και σκέφτομαι,« θυμάμαι ότι το φορούσα ως παιδί. Είναι τόσο χαριτωμένο που το κάνουν ακόμα », λέει. «Σχεδόν περιμένω να τα δω και δεν θέλω ποτέ να τα δω να φεύγουν, παρόλο που δεν τα αγοράζω προσωπικά».
Για μένα, θα αντιπροσωπεύουν πάντα εκείνα τα απογεύματα που περνούσα με τους παππούδες και τους παππούδες μου βλέποντας πλωτήρες όταν περνούσαν, όταν οι μεγαλύτερες ανησυχίες μου ήταν να πιω αρκετή λεμονάδα και να βάλω μέρος σε μια πρώτη παρέλαση.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Ευγενική προσφορά του Old Navy
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.