Κάθριν Πάουερ και Χίλαρι Κερ. Φωτογραφία: Who What Wear/Clique Media Group
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς το φτιάχνω," μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Έχουν περάσει 10 χρόνια από την προηγούμενη Elle συντάκτες Χίλαρι Κερ και Κάθριν Πάουερ ξεκίνησε Who What Wear, το οποίο, εκείνη την εποχή, ήταν ένα καθημερινό e-newsletter με στιλ διασημοτήτων. «Wasταν η Χίλαρι και έκανα απολύτως κάθε στοιχείο της επιχείρησης, από το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που πραγματοποιήθηκε κυρίως στο MySpace, μέχρι τη δημιουργία της τέχνης. Δίδαξα τον εαυτό μου Photoshop και η Χίλαρι έγραφε, ανέβαζε και μάθαινε πώς να μετατρέπει τις λέξεις σε υπερσυνδέσμους », θυμάται ο Πάουερ. «Η μέρα που κατάλαβα πώς να γράψω μια λέξη με πλάγια γραφή ήταν η μεγαλύτερη μέρα», προσθέτει ο Κερ. Από το 2006, Who What Wear έχει προσφέρει ατελείωτες ιδέες για στολές, συμβουλές για στυλ και προτάσεις αγορών στο διαδίκτυο.
Αλλά την τελευταία δεκαετία, Who What Wear
έχει γίνει μια συνεχώς εξελισσόμενη μάρκα μόδας που αλλάζει σχήμα, αφήνοντας το στίγμα της σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, σε ράφια βιβλίων και σύντομα, στην ντουλάπα σας μέσω συνεργασίας με την Target. «Όταν ξεκινήσαμε την εταιρεία, αν κάποιος μας ρωτούσε ποιο ήταν το όνειρό μας, λέγαμε πάντα να έχουμε μια σειρά ρούχων στο Target», λέει η Power. Η συλλογή θα προσφέρει αποκλειστικά σχέδια κάθε μήνα εμπνευσμένα από το street style και τις αγοραστικές συνήθειες των Who What Wear αναγνώστες.Ενώ ο Kerr και ο Power εξακολουθούν να διατηρούν μια στάση εκκίνησης χρόνια μετά την αποστολή της πρώτης έκρηξης email, τους οι ρόλοι και η εστίαση έχουν αλλάξει από καθημερινές επιχειρήσεις σε στρατηγική για τα μέσα και την εμπορική εταιρεία τους Clique Media Ομάδα. (Με την ίδρυση της Clique Media Group, οι Power και Kerr επεκτάθηκαν στις κατηγορίες σπιτιού και ομορφιάς με δύο νέες ιστοσελίδες, Κτήμα μου και Byrdie, το 2013.) Μιλήσαμε με τους δύο ιδρυτές για την τελευταία δεκαετία, πώς συμβαδίζουν με τα ψηφιακά μέσα και τις συμβουλές σταδιοδρομίας για επίδοξους επιχειρηματίες.
Πώς διατηρήσατε το κοινό σας εισάγοντας νέες αλλαγές και λανσαρίσματα μέσω του Clique Media Group;
Katherine Power: Κοιτάξαμε πραγματικά τι ήθελε το κοινό και είχαμε αυτή τη συνεχή επικοινωνία μαζί του όλη την ώρα. Κτήμα μου είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού. Αρχίσαμε να δοκιμάζουμε κάποιο περιεχόμενο γύρω από μοντέρνα δωμάτια ή πραγματικά κομψές ντουλάπες και αυτό το περιεχόμενο ήταν τόσο απίστευτα καλό που σκεφτήκαμε ότι πρέπει να υπάρχει κάτι εδώ. Μασταν στο σημείο όπου αγοράζαμε το πρώτο μας σπίτι ή αγοράζαμε το πρώτο μας διαμέρισμα και οι αναγνώστες μας βρίσκονταν στο ίδιο μέρος της ζωής τους. Γνωρίζαμε λοιπόν ότι αυτό ήταν το επόμενο βήμα. Στη συνέχεια, η εμπλοκή γύρω από αυτό το περιεχόμενο μας βοήθησε πραγματικά να καταλάβουμε τι πρέπει να τους προσφέρουμε περισσότερο. Έτσι το κάναμε πάντα: Ακούμε τους αναγνώστες και κοιτάμε τα δεδομένα.
Από την εκτέλεση ιστοσελίδων έως το σχεδιασμό ρούχων, πώς καταφέρνετε να κάνετε juggle όλα αυτά τα διαφορετικά έργα ταυτόχρονα;
Χίλαρι Κερ: Η Κάθριν λέει πάντα: «Κάνε μόνο ό, τι μόνο εσύ μπορείς να κάνεις». Και καθώς συνεχίζουμε να μεγαλώνουμε, είναι πάντα δύσκολο να το αφήσουμε ορισμένων πτυχών της δουλειάς σας που σας αρέσουν και των έργων στα οποία θέλετε να ασχοληθείτε υπερβολικά, αλλά δεν έχετε το χρόνο είναι. Η ύπαρξη της κατάλληλης ομάδας για εμάς στην εταιρεία μας ήταν επίσης τεράστια. Αλλά και να σκέφτεται: «Αυτό είναι κάτι που μόνο εγώ μπορώ να κάνω; Or είναι κάτι που μπορώ να αναθέσω σε ένα άλλο πραγματικά υπέροχο μέλος της ομάδας; "actταν μια πράξη εξισορρόπησης και νομίζω ότι θα συνεχίσει να είναι.
Μια ματιά από τη συλλογή Who What Wear με Target. Φωτογραφία: Στόχος
Έχετε κανέναν μέντορα;
KP: Έχουμε πραγματικά εκπληκτικούς επενδυτές, και ένας από αυτούς είναι μια γυναίκα που ονομάζεται Dana Settle, η οποία είναι συνεργάτης της Greycroft Partners, του επικεφαλής ταμείου μας. Υπήρξε ένα τεράστιο σύμβουλο και σύστημα υποστήριξης για εμάς σε κάθε διαδικασία συγκέντρωσης χρημάτων και ήταν πραγματικά αυτή που με παρότρυνε να αναλάβω το ρόλο του διευθύνοντος συμβούλου [το 2014].
HK: Είναι αστείο ότι η ιδέα ενός μέντορα είναι συνήθως αυτό το άτομο που είναι πιο έμπειρο από εσάς, αλλά επίσης πιστεύω ότι λειτουργεί εξίσου καλά όταν πρόκειται για κάποιον που έχει διαφορετική εμπειρία από εσάς. Έχουμε μια εκπληκτική ομάδα συνομηλίκων και φίλων που δραστηριοποιούνται στον κλάδο - σε περιεχόμενο με τον ένα ή τον άλλο τρόπο - και ήταν πάντα τόσο υποστηρικτικοί και εξυπηρετικοί.
Τι ψάχνετε όταν προσλαμβάνετε για το Clique Media Group;
Κ.Π.: Αναζητούμε σίγουρα ένα επιχειρηματικό πνεύμα, μια πολύ ενεργητική νοοτροπία, κανένα δικαίωμα και κάποιον που είναι πρόθυμος να κάνει ό, τι χρειάζεται για να είναι επιτυχής στη θέση του. Θα πρέπει να μπορούν να έρχονται στο γραφείο μας και να βλέπουν περιθώρια βελτίωσης ή μια νέα γραμμή εσόδων ή μια νέα ιδέα ιστορίας που δεν κάνουμε και να μπορούν να το δημιουργήσουν οι ίδιοι.
HK: Άνθρωποι που είναι εξαιρετικοί, δημιουργικοί και ενθουσιώδεις λύσεις προβλημάτων. Όταν συναντηθούν με κάποιο είδος αντίστασης ή πουν όχι, μπορούν να σκεφτούν δημιουργικά και να βρουν έναν τρόπο να συμβεί κάτι.
Τι συμβουλή θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να δημιουργήσει τη δική του εταιρεία ή θέλει να δημιουργήσει την παρουσία του στο διαδίκτυο;
Χ.Κ.: Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αγαπούν πραγματικά ό, τι κι αν δημιουργούν επειδή αφιερώνεις τόσο πολύ χρόνο σκεπτόμενος τη δουλειά. Εάν δεν είστε πραγματικά παθιασμένοι, τότε μπορώ να φανταστώ ότι είναι ένα πραγματικό τράβηγμα. Πρέπει να αγαπάς, να αγαπάς, να αγαπάς αυτό που δημιουργείς. Και να είστε έξυπνοι στην αφήγηση. Στο τέλος της ημέρας, ο τρόπος επικοινωνίας της μάρκας, της ιδέας, της εταιρείας, του έργου ή του οράματός σας στον υπόλοιπο κόσμο είναι υψίστης σημασίας.
Μια ματιά από τη συλλογή Who What Wear με Target. Φωτογραφία: Στόχος
Πόσο σημαντικό είναι για κάποιον να έχει μια προσωπική μάρκα ενώ εργάζεται σε ένα μέρος όπως Who What Wear?
Κ.Π.: Βλέπουμε ότι οι αναγνώστες μας θέλουν να συνδεθούν με άτομα και όχι μόνο με μια μάρκα. Αυτός είναι ένας από τους λόγους που η εταιρεία μας ήταν τόσο επιτυχημένη - εγώ και η Χίλαρι συμμετέχουμε ενεργά και είμαστε τα πρόσωπα της μάρκας. Έτσι μας ενδιαφέρει πραγματικά να αναπτύξουμε το ταλέντο μας για να έχουμε μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό.
Χ.Κ.: Είναι υπέροχο όταν κάποιος έχει άποψη. Τους ενθαρρύνουμε να το εκφράσουν. Καλωσορίζουμε όποιον αγαπάει αυτό που κάνει τόσο πολύ που εργάζεται επίσης για τη δική του προσωπική μάρκα ή εκφράζει τη δική του άποψη στον ελεύθερο χρόνο του. Αυτό δείχνει ότι κατανοούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τη βιομηχανία και τον κόσμο γενικότερα.
Που βλέπεις Who What Wear σε πέντε με δέκα χρόνια από τώρα;
Κ.Π.: Νομίζω ότι η επιτυχία για εμάς δεν είναι μια συγκεκριμένη φωτογραφία, αλλά η ιδέα να μπορούμε να εξελίσσουμε την επιχείρησή μας κάθε χρόνο και μέσα στον μεταβαλλόμενο κλάδο. Δεν είμαστε η ίδια επιχείρηση που ήμασταν πριν από πέντε χρόνια και δεν θα ήθελα να είμαι η ίδια επιχείρηση σε πέντε χρόνια. Αυτό που γνωρίζουμε ότι είμαστε εξαιρετικοί είναι να δημιουργούμε πραγματικά ισχυρές μάρκες και να συμμετέχουμε σε μια μεγάλη ομάδα γυναικών Θέλουμε να συνεχίσουμε να δημιουργούμε ψυχαγωγία και αποτελεσματικότητα για τη ζωή τους μέσω των διαφόρων μας μάρκες.
Who What Wear for Target διατίθεται στο διαδίκτυο και στα καταστήματα από την Κυριακή, Ιανουάριος. 31. Μπορείτε να δείτε ολόκληρη τη συλλογή εδώ.
Μια ματιά από τη συλλογή Who What Wear με Target. Φωτογραφία: Στόχος
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.