Συνιδρυτές και συν-διευθύνοντες σύμβουλοι της Clique Media Group, Katherine Power και Hillary Kerr. Φωτογραφία: Στόχος
Στόχος ήταν πάντοτε πρόθυμος να ασχοληθεί με τη βιομηχανία της μόδας, συνήθως συνεργαζόμενος με σχεδιαστές όπως π.χ. Altuzarra και Άνταμ Λίππες, αλλά τώρα υιοθετεί μια διαφορετική προσέγγιση για να παρέχει μοντέρνα ρούχα και αξεσουάρ εμπνευσμένα σε στιλ δρόμου όλο το χρόνο. Το μεγάλο box store ανακοίνωσε την Τρίτη ότι έχει συνάψει συμφωνία αδειοδότησης με την Clique Media Group, την εταιρεία περιεχομένου που κατέχει Who What Wear -ένας ιστότοπος αγορών και μόδας με επίκεντρο τις διασημότητες που ιδρύθηκε από τον πρώην Elle συντάκτες Κάθριν Πάουερ και Χίλαρι Κερ το 2006
Του στόχου Who What Wear Η σειρά θα κάνει ντεμπούτο σε 800 καταστήματα, online στο Target.com και στο WhoWhatWear.com στις 1 Φεβρουαρίου και θα συνεχίσει να παραδίδει νέο προϊόν την πρώτη εβδομάδα κάθε μήνα. Η συλλογή θα περιλαμβάνει πάνω από 20 κατηγορίες όπως πλεκτά, φούστες με μολύβι, φορέματα για πάρτι και ημέρας, σακάκια, μπλέιζερ και αξεσουάρ. Η πρώτη συλλογή 70 τεμαχίων θα κοστίζει κάτω από $ 50. Τα μεγέθη συν θα είναι διαθέσιμα, αλλά μόνο στο διαδίκτυο, παρά την αγανάκτηση για την απόφαση του Target να
περιορίστε τις προσφορές μεγάλου μεγέθους της Lily Pullitzer στο Διαδίκτυο νωρίτερα φέτος."Θα ακουμπήσουμε σε όλους τους καλεσμένους του Target και σε όλους τους οπαδούς μας στα κοινωνικά μέσα και θα έχουμε πραγματικά έναν ανοιχτό διάλογο για το τι είσαι λείπουν από την γκαρνταρόμπα σας, τι εκτυπώσεις και σχέδια θα θέλατε περισσότερο - πραγματικά σηκώνετε την κουρτίνα σε όλη τη διαδικασία σχεδιασμού και είσαι ένα μέρος του », είπε ο Πάουερ σε ένα βίντεο από το παρασκήνιο για το Target (δείτε παρακάτω), στο οποίο η ίδια και η Κερ εξηγούν πώς η γραμμή εμπνέεται από το δρόμο στυλ.
Αναλύοντας την επισκεψιμότητα και τη συμπεριφορά των αναγνωστών στον ιστότοπο και όπου ψωνίζουν χρησιμοποιώντας συνδέσμους συνεργατών, ο Power και ο Kerr ελπίζουν να προβλέψουν τι σχέδια θέλουν ή χρειάζονται οι αγοραστές τους. Για παράδειγμα, είπε ο Κερ Business of Fashionότι αποφάσισαν να δημιουργήσουν μια ζώνη για τη συλλογή Target με βάση ένα στυλ που πουλήθηκε καλά Who What Wear. Είπε επίσης ότι ο ιστότοπος θα δημοσιεύει περιεχόμενο γύρω από τις εποχιακές συλλογές και θα προσφέρει οδηγίες για το πώς να διαμορφώσετε τα κομμάτια.
Η Clique Media Group, εκ των οποίων οι Power και Kerr είναι συνιδρυτές και συν-διευθύνων σύμβουλοι, κατέχει επίσης ιστότοπο ομορφιάς Byrdie και ιστότοπο lifestyle MyDomaine. Τον Αύγουστο συγκέντρωσε 8 εκατομμύρια δολάρια σε επιχειρηματική χρηματοδότηση από νέους και υφιστάμενους επενδυτές, συμπεριλαμβανομένης της Amazon. Who What Wear μόνο προσελκύει τέσσερα εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες το μήνα και, σύμφωνα με BoF, Όλοι οι ιστότοποι της Clique συγκεντρώνουν 12 εκατομμύρια.