Θέλετε ένα προϊόν που πρέπει να έχετε; Εάν ζείτε μέσα Αφρική, αυτό σημαίνει ταξίδι.
Δεν μιλάω από πόλη σε τοπικό εμπορικό κέντρο-αλλά σε ηπείρους σε πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο ή το Παρίσι. Για δεκαετίες, αυτή ήταν η κύρια μέθοδος εξαγορών για Αφρικανούς που προωθούν τη μόδα και λαχταρούσαν τη δυτική πολυτέλεια ή σύγχρονα προϊόντα. Μέχρι πρόσφατα.
Από την Αλγερία στη Ζιμπάμπουε, α νέας γενιάς νέων σχεδιαστών αλλάζουν αθόρυβα αυτήν την πραγματικότητα. Οι συλλογές τους εμπνευσμένες από την Αφρική, επηρεασμένες από τη Δύση, προέρχονται και πωλούνται τοπικά, δίνοντας στους fashionistas πρόσβαση σε κομμάτια που φαίνονται τόσο καλά στο Ναϊρόμπι όσο στη Νέα Υόρκη, στο Λάγος όπως στο Λονδίνο ή στην Πρετόρια όπως θα ήταν στο Παρίσι. Τα προϊόντα τους πωλούνται ολοκαίνουργια sites όπως το 5th & Quansah.com (σκεφτείτε το Net-a-Porter για τη Δυτική Αφρική) και κομψές μπουτίκ όπως το Temple Muse στη Νιγηρία. Ωστόσο, τις περισσότερες φορές, αυτοί οι σχεδιαστές αποθηκεύουν τα κομμάτια τους μέσα από τις δικές τους μπουτίκ.
Τον τελευταίο μήνα, ταξίδεψα στη Δυτική Αφρική για να συναντήσω κάποιους από αυτούς πρόσωπο με πρόσωπο και να περιηγηθώ στα καταστήματα και τα εργαστήρια κατασκευής τους. Εκτός από το ταλέντο, το στιλ και την εξυπνάδα, ήταν όλοι δεσμευμένοι από μια ισχυρή φιλοδοξία: τις ταμειακές ροές. Αυτοί οι νέοι σχεδιαστές δεν ενδιαφέρονται μόνο για προβολή και αφήγηση. ενδιαφέρονται να πουλήσουν. Στην πορεία, αναπτύσσουν υποδομές, δημιουργούν θέσεις εργασίας και παράγουν έσοδα στις αντίστοιχες χώρες τους. Το σωρευτικό βάρος των αυτοχρηματοδοτούμενων προσπαθειών τους είναι συγκλονιστικό: μετασχηματίζοντας το τοπίο λιανικής πώλησης μόδας στην ήπειρο.
Στα ταξίδια μου, οι σχεδιαστές πίσω από τις ακόλουθες μάρκες ενσάρκωσαν πραγματικά αυτή την κίνηση: Jewel by Lisa (Νιγηρία), Christie Brown (Γκάνα), Koshio (Γκάνα) Loza Maleombho (Cote D’Ivoire) και David Tlale (South Αφρική). Ο καθένας μοιράστηκε πολύτιμη γνώση για τα υψηλά και τα εμπόδια της επέκτασης στην Αφρική και γιατί δεν θα τα παρατήσει ποτέ.
Κάντε κλικ για το πρώτο μέρος: την ιστορία πίσω από έναν από τους μεγαλύτερους και πιο επιτυχημένους σχεδιαστές της Δυτικής Αφρικής, τη Lisa Folawiyo του Jewel by Lisa.
ΝΙΓΕΡΙΑ: Jewel by Lisa by Lisa Folawiyo
Το πρώτο πράγμα που σε εντυπωσιάζει με τη Lisa Folawiyo είναι η κομψότητά της. Από το ευγενικό καλωσόρισμά της στη ζεστή συνομιλία της, υπάρχει μια ευκολία και ομορφιά σε αυτήν που φαίνεται στα ρούχα της. Είναι μέρος του γιατί η μάρκα της, που κυκλοφόρησε το 2005, έχει εκτοξευθεί σε χρόνο ρεκόρ. Σήμερα, τα περίπλοκα, χειροποίητα κομμάτια της, είναι ότι πρέπει για την ελίτ της Νιγηρίας τόσο στην ήπειρο όσο και σε όλο τον κόσμο. Συνομίλησα μαζί της για την ανάπτυξη της επιχείρησής της και την περίφημη πελατεία της.
Zandile: Η JBL είναι μακράν μία από τις πιο κυρίαρχες μάρκες στη Δυτική Αφρική. Ποιοι παράγοντες οδήγησαν σε αυτήν την επιτυχία;Λίζα: Νομίζω ότι ένα από τα κλειδιά της επιτυχίας ως σχεδιαστής είναι να ορίζεις μια αισθητική και να τηρείς. Όταν ξεκίνησε το Jewel by Lisa, δημιουργήσαμε στολισμένη Άγκυρα (τώρα μια περίτεχνη παγκόσμια εκτύπωση) με χάντρες στο χέρι κρύσταλλα, παραλλαγές χαντρών και πούλιες πάνω στο ύφασμα που έκτοτε άλλαξε την όψη του ύφασμα. Ποτέ πριν δεν είχαμε δει ή κάνει, μπορέσαμε να χαράξουμε μια θέση για τον εαυτό μας και να ξεχωρίσουμε την ετικέτα από άλλες υπάρχουσες ετικέτες. Σήμερα, η αγάπη μας για εκτυπώσεις και διακοσμήσεις εξελίχθηκε σε ετικέτα δημιουργώντας τις δικές της αφρο-εμπνευσμένες εκτυπώσεις, ωστόσο η αισθητική μας παραμένει η ίδια-το Jewel by Lisa έχει να κάνει με εκτυπώσεις, διακοσμήσεις και πολυτελή μοντέρνα-δροσερά είδη ένδυσης. Θα διερευνούμε πάντα τη δύναμη και την ευελιξία της εκτύπωσης της Άγκυρας (ή της εκτύπωσης γενικά) και θα βρούμε καινοτόμους, συναρπαστικούς και σύγχρονους τρόπους χρήσης της. Η επιτυχία για εμάς είναι η σκληρή δουλειά, το να παραμένουμε σχετικοί και να φτιάχνουμε όμορφα ρούχα - επανεφευρίσκονται σεζόν κάθε σεζόν.
Zandile: Οι συλλογές σας είναι διαθέσιμες σε πολλές μπουτίκ στη Νιγηρία, συμπεριλαμβανομένων των δικών σας. Πώς επηρεάζει αυτό το κέρδος; Λίζα: Δίπλα στο κύριο στούντιο/μπουτίκ και στοκ μας, τόσο στη Νιγηρία όσο και διεθνώς, το Jewel By Lisa είναι ο τρόπος του να επεκτείνει άλλα καταστήματα και επίσης να αυξήσει τον αριθμό των αποθεμάτων μας τόσο τοπικά όσο και διεθνώς. Beenταν αρκετά κερδοφόρο, οι άνθρωποι ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για την ποιότητα αγαθά, ωστόσο περισσότερη παραγωγή σε μεγαλύτερες ποσότητες θα επιτρέψει περισσότερα κέρδη εντός της ηπείρου και σε παγκόσμιο επίπεδο
Zandile: Οι πελάτες σας είναι αποκλειστικά στη Νιγηρία και τι τους προσελκύει στη μάρκα; Λίζα: Με τα χρόνια έχουμε ευλογηθεί, συγκεντρώνοντας αρκετά μεγάλο αριθμό πελατών στη Νιγηρία και σε πολλά μέρη της Αφρικής, αλλά είναι εξαιρετικό να μετράμε επίσης πελάτες από όλο τον κόσμο. Κατακλυζόμαστε καθημερινά με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αιτήματα από όλο τον κόσμο σχετικά με αγορές από την Ετικέτα. Ως αυξανόμενη διεθνής μάρκα, είναι υπέροχο να γνωρίζουμε ότι τα κομμάτια μας βρίσκουν τη θέση τους στις ντουλάπες σε όλο τον κόσμο. Πιστεύω ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για μοναδικά, πολυτελή, μοναδικά κομμάτια - και πιστεύω ότι αυτό είναι που τους προσελκύει στο Jewel by Lisa.
Zandile: Λαμβάνοντας υπόψη τον όγκο που πρέπει να παράγετε για να εξυπηρετήσετε τους πελάτες σας, δεν θα ήταν φθηνότερο να παράγετε στην Κίνα; Λίζα: Ναι, αυτή τη στιγμή αναζητούμε παραγωγή διεθνώς (αλλά όχι στην Κίνα) ωστόσο για να διατηρήσουμε τη δουλειά μας ξεχωριστή, εξειδικευμένο, και αποκλειστικό έχουμε αποφασίσει ότι θα συνεχίσουμε να παραδίδουμε τα ρούχα με χάντρες στη Νιγηρία στην περιοχή μας εργαστήρια. Οι χάντρες χεριών είναι το επίκεντρο της δουλειάς μας και αυτό είναι κάτι που πρωτοστάτησε στη μάρκα.
Zandile: Ποια είναι η τιμή των κομματιών σας; Λίζα: Τα κομμάτια κυμαίνονται από $ 150 - $ 1.500. Η επωνυμία διάχυσης μας, η ετικέτα J, ταιριάζει στο εύρος τιμών των $ 150 - $ 350, ενώ η κύρια γραμμή, Jewel by Lisa, πέφτει μεταξύ $ 350 και περίπου $ 1.500.
Zandile: Αυτά τα σημεία τιμής είναι αρκετά ανταγωνιστικά με τις δυτικές μάρκες. υπάρχει κοινό που θα το υποστηρίξει/αντέξει οικονομικά στην ήπειρο; Λίζα: Μιλώντας στο πλαίσιο της Νιγηρίας, στο πρόσφατο παρελθόν, οι Νιγηριανοί έχουν υποστηρίξει περισσότερο τις ετικέτες που καλλιεργούνται στο σπίτι. Πριν από μερικά χρόνια, οι σχεδιαστές μάχονταν με τους πελάτες και την άρνησή τους να πληρώσουν premium τιμές για εγχώριες ετικέτες, αναφέροντας ότι προτιμούσαν πολύ να ξοδεύουν τα χρήματά τους σε διεθνείς ετικέτες. Παρόλο που πολλοί εξακολουθούν να διατηρούν αυτή τη σχολή σκέψης, η κουλτούρα αγορών μας έχει βελτιωθεί έκτοτε και πολλοί Νιγηριανοί είναι τώρα περισσότερο από ποτέ πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για τοπικά προϊόντα πολυτελείας. Ο πληθυσμός της Νιγηρίας είναι περίπου 250 εκατομμύρια, και αν το 1-5% υπολογίζεται ως εύπορος, αυτός είναι ακόμα ένας τεράστιος αριθμός ατόμων που είναι ακόμα σε θέση να αγοράσουν πολυτελή προϊόντα στη χώρα. Αυτός ο αριθμός μπορεί στη συνέχεια να πολλαπλασιαστεί όταν σκεφτόμαστε την ήπειρο στο σύνολό της. Πιστεύω ότι εάν οι τοπικοί σχεδιαστές μπορούν να παρέχουν ποιοτικά προϊόντα που μπορούν να συγκριθούν με τις διεθνείς μάρκες, τότε οι πελάτες πρέπει να δουν τα προϊόντα όπως είναι και να ψωνίσουν με βάση αυτό. Πολλές δυτικές μάρκες έχουν δημιουργήσει ένα όνομα για τις μάρκες τους και αυτό το όνομα είναι αυτό που θα έχουν πάντα πάνω από τις τοπικές μάρκες. Τούτου λεχθέντος, μερικές τοπικές μάρκες έχουν αρχίσει να δημιουργούν ένα όνομα για τον εαυτό τους διεθνώς.
Zandile: Ποια είναι η άποψή σας για τις εγχώριες μάρκες που θέλουν να επεκταθούν εκτός της Ηπείρου; Λίζα: Πιστεύω ότι εάν τα εμπορικά σήματα στην Αφρική μπορούν να προσφέρουν προϊόντα που παρουσιάζουν ποιότητα, δεξιοτεχνία και μοναδικότητα, τότε πιστεύω ότι μπορούν να επεκταθούν και εκτός Αφρικής. Νομίζω ότι η κοπή/κατασκευή, η προσοχή στη λεπτομέρεια, όσο λεπτή και αν είναι, το φινίρισμα και η ποιότητα του υφάσματος είναι ζωτικής σημασίας κατά το σχεδιασμό ενός ρούχου. Πιστεύω επίσης ότι τα εμπορικά σήματα στην Αφρική πρέπει πρώτα να τοποθετηθούν ως σχεδιαστές και να βγουν από το κουτί "Αφρικανός σχεδιαστής", το οποίο πιστεύω ότι μπορεί να είναι αρκετά περιοριστικό σε ορισμένα πλαίσια.
Μάθετε περισσότερα για τη Lisa Folawiyo and Jewel by Lisa εδώ και μείνετε συντονισμένοι για τις ιστορίες πίσω από τέσσερις ακόμη σχεδιαστές που αλλάζουν την αφρικανική μόδα.
Zandile Blay είναι πρώην συντάκτρια γυναικείας αγοράς στο περιοδικό Paper και ιδρυτής της Africa Style Daily. Ακολουθήστε την Κελάδημα @zandile.
Γνωρίστε τους σχεδιαστές που μεταμορφώνουν τη λιανική σκηνή της Αφρικής, Μέρος τρίτο: KoshieO
Νωρίτερα φέτος, ο δημοσιογράφος μας, Zandile Blay, ταξίδεψε στη Δυτική Αφρική για να συναντήσει μερικούς από τους ταλαντούχους νέους σχεδιαστές που αλλάζουν το λιανικό τοπίο της Αφρικής με το κομψό αφρικανικό τους εμπνευσμένο και επηρεασμένο από τη Δύση φοράει. Μέχρι στιγμής, έχουμε καλύψει το Jewel των Lisa's Lisa Folawiyo και Loza Maleombho. Στη συνέχεια: η Nina Baksmaty της Koshie O, που κατάγεται από τη Γκάνα. Όταν η Franca Sozanni και ο Roberto Cavalli βάλλισαν στη Δυτική Αφρική αναζητώντας αξιόλογα εμπορικά σήματα, ο KoshieO τράβηξε τα βλέμματα τους. Η ετικέτα, που ιδρύθηκε από τη Nina Baksmaty, ήταν μία από τις πολλές που είδαν οι Sozanni και Cavalli. Αυτό οδήγησε στην ευκαιρία να παρουσιάσει τα κομμάτια της κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης μόνο για πρόσκληση που πραγματοποιήθηκε από την ιταλική Vogue στη Νέα Υόρκη τον Φεβρουάριο. Ο τύπος που προέκυψε χρησίμευσε για την προσέλκυση περισσότερων πελατών που προσελκύονταν από τα ζωντανά και εξαιρετικά φορετά είδη του Baksmaty. Διαβάστε παρακάτω για να δείτε πώς το αξιοποίησε για να την βοηθήσει να επεκτείνει γρήγορα το εμπορικό σήμα της.
-
Από τη Fashionista
9 Απριλίου 2014
Το τεύχος Μαΐου της L'Uomo Vogue είναι αφιερωμένο στο "Rebranding of Africa", Χαρακτηριστικά του Ban Ki-moon στο εξώφυλλο
Το τεύχος Μαΐου της L'Uomo Vogue εμβαθύνει σε ένα θέμα που σπάνια διερευνάται από περιοδικά μόδας: Παγκόσμια πολιτική. Στην πραγματικότητα, ολόκληρο το τεύχος είναι αφιερωμένο στην «επωνυμία της Αφρικής» και παρουσιάζει το απίθανο εξώφυλλο του 67χρονου Μπαν Κι Μουν, γενικού γραμματέα του ΟΗΕ. Σύμφωνα με δελτίο τύπου, το τεύχος «θα παρουσιάσει ένα νέο πορτρέτο μιας Αφρικής που είναι θετικό, δημιουργικό και σίγουρο τις δικές του δυνάμεις ", σε μια προσπάθεια να ρίξει την εικόνα της ηπείρου για πόλεμο και λιμό, η οποία παρουσιάζεται με συνέπεια από την μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Είναι αλήθεια ότι αυτές οι διαμάχες εξακολουθούν να αποτελούν μέρος της συνολικής ταυτότητας της Αφρικής, αλλά, όπως επιβεβαιώνει η L'Uomo Vogue, υπάρχουν πολλά, πολλά περισσότερο στην ήπειρο, όπως η αυξανόμενη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας και πετρελαίου, οι νεοσύστατες σύγχρονες πόλεις και η ταχεία προώθηση της εκπαίδευσης Σύστημα.
-
Του Hayley Phelan
9 Απριλίου 2014