Gap τζιν. Φωτογραφία: Justin Sullivan/Getty Images
Μετά από συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης των πωλήσεων, η Gap κατευθύνθηκε στο 2015 με έμφαση στην ανοικοδόμηση της ομάδας του με την ελπίδα να αναζωπυρώσει τη ζωή της μάρκας. Ο Jeff Kirwan ξεκίνησε ως νέος παγκόσμιος πρόεδρος της Gap τον Δεκέμβριο και τον Φεβρουάριο, Art Peck ανέλαβε καθήκοντα ως Gap Inc. CEO.
Αυτό ήταν ακριβώς μετά τη μεγάλη σχεδιαστική επιτυχία: η δημιουργική διευθύντρια του Gap, Rebekka Bay, εκδιώχθηκε στα τέλη Ιανουαρίου και ο ρόλος της εξαλείφθηκε εντελώς. Ο αντικαταστάτης της ήταν Βέντι Γκόλντμαν, τον οποίο ο Peck προσέλαβε ως εκτελεστικός αντιπρόεδρος στο σχεδιασμό και την ανάπτυξη προϊόντων Gap.
Από τότε, η Gap συνέχισε να χτίζει την ομάδα σχεδιασμού και merchandising. Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο του Gap, οι Steven Sare και Alessandra Brunialti έρχονται την επόμενη εβδομάδα ως SVP του παγκόσμιου merchandising και VP του γυναικείου σχεδιασμού, αντίστοιχα. Ο Σάρε θα συνεργαστεί «στενά» με τον Γκόλντμαν, ενώ ο Μπρουνιάλτι αναφέρει απευθείας σε αυτήν.
Δεν είναι η πρώτη φορά που συνεργάζονται. Ο Sare, πιο πρόσφατα ο επικεφαλής εμπορικός αντιπρόσωπος της Uniqlo, πέρασε 11 χρόνια υπό την Gap Inc. ομπρέλα στη Banana Republic τη δεκαετία του '90 και αρχές του '00. Ο Μπρουνιάλτι έμεινε επίσης 15 χρόνια στην Banana από το 1995 έως το 2011 ως αντιπρόεδρος σχεδίασης και ανάπτυξης προϊόντων πριν πάει στο Vince. Και μαντέψτε τι: Η Goldman πέρασε οκτώ χρόνια στην ομάδα προϊόντων της Banana Republic, επίσης, αποχωρώντας τελικά το 1997.
Φαίνεται λοιπόν ότι η εκτελεστική ομάδα του Gap έκανε μια προσπάθεια όχι μόνο να προσλάβει ηγέτες από καυτές μάρκες (Uniqlo και Vince), αλλά να προσλάβει εμπόρους και ανθρώπους προϊόντων που έχουν κοινό επαγγελματικό ιστορικό. Και αυτό δεν είναι ασήμαντο, επειδή οι διαμάχες μεταξύ των δύο ήταν ένα μεγάλο πρόβλημα για το Gap στο παρελθόν. Ως η δική μας Lauren Sherman επισημάνθηκε τον Ιανουάριο, Ο Πάτρικ Ρόμπινσον, ο οποίος ανέλαβε τη θέση του δημιουργικού διευθυντή της μάρκας το 2007, συγκρούστηκε με εμπόρους. Το ίδιο συνέβη και με τον Bay, του οποίου το πρωτοποριακό στυλ δεν φάνηκε ποτέ να φτάνει στο πάτωμα των πωλήσεων.
Το γεγονός ότι οι Goldman, Sare και Brunialti μοιράστηκαν όλοι μαζί δύο χρόνια στη Banana Republic διασφαλίζουν ότι τα πράγματα θα πάνε πιο ομαλά αυτή τη φορά; Πιθανώς όχι, αλλά αυτό, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι το τμήμα σχεδιασμού διευθύνεται πλέον από ένα στέλεχος και όχι από ένα δημιουργικό, υποδηλώνει ότι το Gap εργάστηκε σκληρά για να δημιουργήσει συνοχή στη νέα του ομάδα.
Μπορεί απλά να λειτουργήσει.