Φωτογραφία: Edward Berthelot/Getty Images
Την Τετάρτη, παγκόσμια πλατφόρμα αναζήτησης Lyst δημοσίευσε την τριμηνιαία της κατάταξη με τις πιο πολυπόθητες μάρκες και προϊόντα μόδας για τις αρχές του 2020 - και, για άλλη μια φορά, Virgil Abloh'μικρό Υπόλευκο βγήκε από πάνω.
ο Δείκτης Lyst Q1 2020 ανατρέχει στα δεδομένα αναζήτησης, τα ποσοστά μετατροπών και τις πωλήσεις σε συγκεκριμένους σχεδιαστές και κομμάτια από τον δικό του ιστότοπο καθώς και την Google, καθώς και τα κοινωνικά αναφορές και δέσμευση κατά τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, από την 1η Ιανουαρίου έως τις 31 Μαρτίου, για να καθοριστεί τι ζητείται στη μόδα χώρος. (Συνολικά, αυτό αντιπροσωπεύει εννέα εκατομμύρια αγοραστές μηνιαίως, λέει η εταιρεία.)
Η Off-White κατέλαβε την #1 θέση στην κατάταξη της Lyst με τις πιο καυτές μάρκες για το πρώτο τρίμηνο του 2020 (και για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο). Μπαλένσιαγκα ήρθε δεύτερος (από το #3 το 4ο τρίμηνο του 2019), Νίκη στο τρίτο (από #12 το προηγούμενο τρίμηνο), Gucci στην τέταρτη (από το #2 στο τέλος του περασμένου έτους) και
Prada στην πέμπτη (από #7). Οι υπόλοιπες δέκα πρώτες, με τη σειρά: Moncler, Fendi, Βαλεντίνο, Σεν Λοράν και Versace.Η κατάταξη του Lyst Index Q1 2020 με τις 20 κορυφαίες μάρκες.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Lyst
"Ο Δείκτης Lyst για το πρώτο τρίμηνο αντικατοπτρίζει μια περίοδο που ήταν κάθε άλλο παρά" συνηθισμένη "σε σημαντικά μέρη της Ασίας για το μεγαλύτερο μέρος των τριών μηνών. και στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική για τις τελευταίες εβδομάδες του τριμήνου, «Lyst έγραψε στην έκθεση, σημειώνοντας πώς τα ευρήματά του για το δεύτερο τρίμηνο πιθανότατα θα αντικατοπτρίζουν τον αντίκτυπο Covid-19 είχε συμπεριφορές αγορών και προτιμήσεις μάρκας παγκοσμίως περισσότερο.
Ο κύκλος ειδήσεων μπορεί να έχει επίδραση στο πού μια μάρκα φτάνει στην κατάταξη της Lyst. Στην έκθεση του 1ου τριμήνου 2020, η εταιρεία σημειώνει πώς Η τρομακτικά προφητική, αποκαλυπτική παράσταση του Φθινοπώρου 2020 του Balenciaga κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι και ανακοινωτές της μητρικής της εταιρείαςότι θα παρήγαγε ΜΑΠ για τους εργαζόμενους στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης στην πρώτη γραμμή της πανδημίας πιθανότατα έπαιξε ρόλο στη μετάβασή του στο #2 αυτό το τρίμηνο. Ομοίως, τονίζει Η διαφήμιση της Nike "Mamba Forever" προς τιμήν του αείμνηστου Κόμπι Μπράιαντ και του Δωρεά 15 εκατομμυρίων δολαρίων στις προσπάθειες αντιμετώπισης του κορωνοϊού και την ανακοίνωση της Prada ότι θα ήταν ο Raf Simons εντάσσεται στη Miuccia Prada ως συν-δημιουργικός διευθυντής και χρηματοδοτεί δύο νοσοκομεία που θεραπεύουν ασθενείς με Covid-19 στο Μιλάνο, αυξάνοντας ενδεχομένως τη δημοτικότητα των σημάτων στο διαδίκτυο.
Όσον αφορά τα κορυφαία γυναικεία προϊόντα για το πρώτο τρίμηνο του 2020, ο δείκτης Lyst αντικατοπτρίζει ένα μείγμα αγαπημένων στο street style (Μποτέγκα Βενέτα'μικρό γεμισμένη, καπιτονέ τσάντα κασέτας μπήκε στο #1, Καλσόν με μοτίβο λογότυπου της Gucci στο #4, Ganniμακρυμάνικη γιακά με μπλουζάκι στο #9), διάσημα συρραπτικά στο Instagram (το κορμάκι με δαντέλα της Off-White στη θέση 2, Telfar'μικρό τσάντα για ψώνια με υπογραφή #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 sneakers #6) και even συνεχιζόμενη ζήτηση για μεταχειρισμένα κομμάτια (μια ιδιόκτητη τσάντα με διπλό πτερύγιο Chanel ολοκληρώνει το κορυφαίο 10).
Η κατάταξη του Lyst Index Q1 2020 με τα 10 κορυφαία γυναικεία προϊόντα.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Lyst
Ο Chris Morton, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Lyst, δήλωσε σε δήλωσή του ότι ο δείκτης Lyst για το πρώτο τρίμηνο του 2020 «δείχνει ότι η αφοσίωση των καταναλωτών σε ισχυρές μάρκες παραμένει ισχυρή, ακόμη και σε αυτούς τους αβέβαιους καιρούς. Αλλά ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τα εμπορικά σήματα και αγοράζουν μόδα αλλάζει γρήγορα. "Η συνεχιζόμενη πανδημία, συνέχισε," επιταχύνει τις αλλαγές που συνέβαιναν ήδη στη βιομηχανία μας και καταλύουν περαιτέρω αλλαγές «όπως μεγαλύτερη επένδυση στην ψηφιακή τεχνολογία και τη σημασία της επικοινωνίας με ακροατήρια. "Όσοι προσαρμόζονται γρήγορα στο μεταβαλλόμενο τοπίο, χρησιμοποιώντας αποφάσεις που υποστηρίζονται από δεδομένα, αντλώντας βασικά πλεονεκτήματα, θα είναι σε καλύτερη θέση για να το ξεπεράσουν."
Μπορείτε να βρείτε τον πλήρη Δείκτη Lyst Q1 2020 εδώ.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.