Καλώς ή κακώς, η μόδα capital-F έχει πολλή δύναμη, ακόμη και έξω από τη φούσκα των εσωτερικών της βιομηχανίας. Μπορεί να βοηθήσει τους μουσικούς επιβεβαιώνουν τη συνάφεια τους και μοναδική ταυτότητα μετά από σόλο, κάντε δηλώσεις για πολιτικούς σχετικά με την υποστήριξη του αουτσάιντερ, και ασκούν επιρροή σε διασταυρούμενες βιομηχανίες όπως η ενέργεια, η γεωργία και η τέχνη. Ως τομέας που στροβιλίζεται με κεφάλαια, δίπλα σε διασημότητα και συγκεντρώνει περισσότερη προσοχή από ποτέ, δεν είναι περίεργο που οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί και οι φιλανθρωπικές οργανώσεις θέλουν να ασχοληθούν. Τελικά, τι θα μπορούσε να είναι καλύτερη χρήση όλης αυτής της δύναμης από την υποστήριξη μιας αξιόλογης υπόθεσης;
Όταν πρόκειται για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που επηρεάζουν την επιρροή της μόδας, Parley for the Oceans φαίνεται να έχει σπάσει ο κώδικας. Η περιβαλλοντική οργάνωση, η οποία ιδρύθηκε από τον Cyrill Gutsch το 2012 για την καταπολέμηση της καταστροφής των ωκεανών με επίκεντρο την πλαστική ρύπανση, έχει συνεργαστεί εκτενώς με
Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter'μικρό Porter περιοδικό και Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ, μεταξύ άλλων, και έχει βρει φωνητικούς υποστηρικτές σε μοντέλα όπως η Juana Burga και Άντζα Ρούμπικ. Σύμφωνα με τον Gutsch, αυτοί οι συνεργάτες αντιπροσωπεύουν λίγους από τους πολλούς που έχουν επιδιώξει να συνεργαστούν με τον Parley."Ο Parley έχει μέχρι σήμερα πάνω από 700 αιτήματα εταιρειών και είμαστε πολύ επιλεκτικοί και πολύ ακριβείς στην επιλογή αυτών που πιστεύουμε ότι θα μπορούσαν να γίνουν πρωταθλητές του ωκεανού", λέει ο Gutsch στη Fashionista μέσω email.
Με τόσους πολλούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και φιλανθρωπικούς οργανισμούς που αναζητούν συνεργασίες που θα μπορούσαν να αυξήσουν την προβολή τους, τι κάνει η Parley για να ξεχωρίσει;
Η ευρέως ελκυστική αποστολή της οργάνωσης είναι μέρος της. Η Parley υπάρχει "για να τερματίσει την καταστροφή των ωκεανών", σύμφωνα με τον ιστότοπό της, και κάνει μια συναρπαστική υπόθεση ότι όχι μόνο η θαλάσσια ζωή, αλλά η ανθρώπινη ζωή, εξαρτάται από την αντιστροφή αυτής της βλάβης. Ο οργανισμός συχνά υποστηρίζει ότι «κάθε δεύτερη ανάσα που παίρνουμε δημιουργείται από τους ωκεανούς», αναφερόμενος στο γεγονός ότι περισσότερο από το μισό οξυγόνο στην ατμόσφαιρα παράγεται από φωτοσυνθετικούς οργανισμούς που ζουν στον ωκεανό.
Μια εύκολη αποστολή που είναι ελκυστική ανεξάρτητα από τις πολιτικές τάσεις είναι κάτι που ο Parley έχει κοινό με άλλες φιλανθρωπικές οργανώσεις με συχνές σχέσεις μόδας, όπως φιλανθρωπία: νερό (το οποίο συνεργάστηκε με παρόμοια άτομα Nautica και Σόκο) και Σώστε τους ελέφαντες (το οποίο έχει συνδεθεί με το Net-a-Porter και Tiffany & Co.). Αλλά δεν είναι μόνο αυτό που προσπαθεί να πετύχει η Parley που δημιουργεί έλξη για τις μάρκες μόδας. Είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο η Parley επικοινωνεί την αποστολή της.
«Αυτό που μου έκανε εντύπωση ήταν ότι ο Parley δεν κατηγορεί και δεν ντρέπεται - αυτό ήταν πραγματικά ένα από τα πρώτα πράγματα που μου άρεσε. Βρήκα την προσέγγισή τους απίστευτα χωρίς αποκλεισμούς, σε αντίθεση με την αποκλειστική », δήλωσε η Lucy Yeomans, αρχισυντάκτρια Porter και Net-a-Porter, λέει στη Fashionista μέσω email. Η υποστήριξη του Yeoman προς τον Parley οδήγησε σε Porterτου 2018 "Καλοκαιρινή απόδραση"θέμα, το οποίο έγινε σε συνεργασία με τον Parley και το μοντέλο Anja Rubik και είχε ως στόχο να αναδείξει τη διατήρηση των ωκεανών και τον αγώνα του Parley ενάντια στη ρύπανση από τα πλαστικά των ωκεανών.
Η Parley οφείλει ένα άλλο μέρος της ομορφιάς της στον κόσμο της μόδας στο γεγονός ότι ο ιδρυτής της ήταν ένας σχεδιαστής και καλλιτέχνης που συνεργάστηκε με όπως η BMW, η Lufthansa και η Adidas πριν από μια συνάντηση με τον περιβαλλοντικό ακτιβιστή Paul Watson τον έπεισαν να ξεκινήσει Διαπραγματεύομαι. Ως αποτέλεσμα του παρελθόντος του Gutsch, η παρουσία του Parley στο διαδίκτυο χαρακτηρίζεται από όμορφες εικόνες και εκφραστικά μηνύματα, τα οποία προσθέτουν στην ελκυστικότητά της στον κόσμο της μόδας που έχει επίγνωση του branding.
«Όταν κοιτάτε τη δημιουργική κοινότητα, η τέχνη και η μόδα είναι τα δύο, για εμάς, προπύργια που μπορούν να οδηγήσουν την αλλαγή στην κοινωνία πολύ γρήγορα», εξηγεί ο Gutsch. «Μόδα γιατί πείθεις τους ανθρώπους με την καρδιά τους. Δημιουργείς τάσεις. Και αυτό είναι πολύ γρηγορότερο από το να βασίζετε μόνο τη συνομιλία σας σε λέξεις και επιστημονικά γεγονότα. Δεν έχουμε το χρόνο να προσπαθήσουμε να πείσουμε σε λογικό επίπεδο ».
Σχετικά Άρθρα
Η Adidas είναι ίσως ο μακροβιότερος και πιο σημαντικός συνεργάτης της μόδας: Συνεργάστηκαν σε ένα παπούτσι φτιαγμένο εν μέρει από πλαστικό ωκεανού που ήταν ανακοινώθηκε για πρώτη φορά το 2015 Σύμφωνα με τον διευθυντή στρατηγικής για την Adidas Sports Nick Maass, η συνεργασία προήλθε από μια οδηγία σε επίπεδο C-suite-δεν υπάρχει λόγος για το αν ήταν ο καρπός της Η παλιά σχέση του Gutsch με την Adidas ως σχεδιαστής προ-Parley, αν και φαίνεται ασφαλές να υποθέσουμε ότι είχε κάποια σχέση με αυτό-και συνεχίστηκε επειδή η συνεργασία μόλις "κλικ".
"Όταν σχεδιάσαμε αυτό το παπούτσι και το βγάλαμε... η συντριπτική αντίδραση ήταν "Ω Θεέ μου, είσαι σε κάτι", λέει ο Μάας στο τηλέφωνο από τη Γερμανία. «Από εκεί και πέρα, το δυναμικό ήταν ξεκάθαρο για να αυξηθεί».
Από τότε, η Adidas συνέχισε να δημιουργεί περισσότερα παπούτσια με πλαστικό ωκεανού - πέντε εκατομμύρια θα βγουν στην αγορά μόνο φέτος, σύμφωνα με τη Maass - εκτός από την έναρξη πρωτοβουλιών όπως η Τρέξτε για τους ωκεανούς, για την ευαισθητοποίηση και τη συγκέντρωση χρημάτων για τον Parley. Η Adidas θεωρεί τον εαυτό της ένα από τα "ιδρυτικά μέλη" του Parley, τίτλο που έχει νόημα μόνο όταν θυμάστε ότι ο Parley θεωρεί τον εαυτό του πρώτα και κύρια ένα δίκτυο δημιουργικών που προσπαθεί να βρει λύσεις από κοινού με βάση το «ανοιχτού κώδικα σκέψη."
Εάν αισθάνεστε λίγο άμορφο, αυτό συμβαίνει επειδή είναι. Αλλά δεν έχει σταματήσει τους συνεργάτες όπως Porter και η Adidas από το να θέλει να επιβιβασθεί, τόσο με δημόσιο τρόπο όσο και εσωτερικά. Και οι δύο εταιρείες έχουν υιοθετήσει το "A.I.R." της Parley. υπόσχεση, η οποία ενθαρρύνει τους πιστούς να αποφεύγουν το πλαστικό όπου είναι δυνατόν, να υποκλέπτουν τα πλαστικά απόβλητα και να επανασχεδιάζουν το ίδιο το υλικό, γεγονός που οδήγησε σε Porter υπόσχεται να καταστήσει τις παγκόσμιες συνδρομές της χωρίς πλαστικό έως το 2019 και είχε ως αποτέλεσμα τα γραφεία της Adidas να μην χρησιμοποιούν πλαστικό μιας χρήσης.
Όσον αφορά το θέμα, ο Gutsch πιστεύει ότι ο λόγος που το Parley for the Oceans απευθύνεται στις μάρκες μόδας είναι αρκετά απλός.
«Σκοπός είναι η νέα πολυτέλεια», υποστηρίζει. «Σε μια εποχή που αισθάνεστε ότι κάτι δεν πάει καλά αλλά τίποτα δεν συμβαίνει στην πραγματικότητα - για να απαντήσουμε σε αυτήν την πρόκληση, κάνουμε τους ανθρώπους να θέλουν να αγοράσουν. Θέλουν να υποστηρίξουν αληθινές λύσεις... Οι επαναστάσεις είναι σέξι ».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.