Από τις συνεργασίες και τα νέα λανσάρισμα μέχρι τις δηλώσεις μόδας στο γήπεδο, το άθλημα έχει μια πολύ στιλάτη χρονιά.
Την επόμενη εβδομάδα, η Serena Williams θα κάνει το ντεμπούτο της στη Nike που κυκλοφόρησε πρόσφατα "Queen Collection", σχεδιασμένο από τον σχεδιαστή Off-White και τον δημιουργικό διευθυντή της Louis Vuitton, Virgil Abloh, στο τουρνουά 50ης έκδοσης του US Open στη Νέα Υόρκη. Αν και η 23 φορές νικήτρια του Grand Slam είναι ιστορικά γνωστή για τα ρούχα της που προωθούν τη μόδα στους αγώνες-δείτε την κομψή μαύρη γάτα από το Γαλλικό Όπεν 2018-η αναμενόμενη εμφάνισή της, που αποτελείται από φόρεμα με έναν ώμο με tutu αθλητικά παπούτσια με φούστα και λάμψη, μεταφέρει τη σχέση της μόδας και του τένις σε μια άλλη επίπεδο.
Nike x Virgil Abloh για Serena Williams Dress in Black. Φωτογραφία: Nike
Με ένα σωρό σημαντικές δηλώσεις μόδας καθ 'όλη τη διάρκεια του 2018, από συνεργασίες και νέα λανσάρισμα έως εμφανίσεις στο γήπεδο, το τένις έχει μια πολύ στιλάτη χρονιά. Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, τα streetwear κυριάρχησαν στο Wimbledon, χάρη στη συνεργασία του Palace με την Adidas, η οποία συγκέντρωσε Ακόμη περισσότερη προσοχή όταν η Angelique Kerber πήρε στο σπίτι της τον πρώτο της τίτλο στο Wimbledon με τη βρετανική ετικέτα skate λογότυπο. Ο Ρότζερ Φέντερερ έκανε επίσης τα κύματα μόλις βγήκε στα γήπεδα στο Λονδίνο: επιβεβαιώθηκε η ολόλευκη στολή του
φήμες μιας νέας έγκρισης και παγκόσμιας πρεσβείας συμφωνία με τον Uniqlo και το τέλος μιας σχέσης δύο δεκαετιών με τη Nike.ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
"Έχω ένα πολύ κλασικό, ωραίο στυλ εντός και εκτός γηπέδου, το οποίο προφανώς αντανακλά πολύ με αυτό που αντιπροσωπεύει και ο Uniqlo", δήλωσε ο Φέντερερ σε ιδιωτική εκδήλωση στη Νέα Υόρκη την Τετάρτη. Το 10ετές συμβόλαιο του Ελβετού πρωταθλητή τένις, ύψους 300 εκατομμυρίων δολαρίων, με τον Ιάπωνα μεγαλοπωλητή δεν θα επιτρέψει μόνο στον Φέντερερ να «κάνει την πιο όμορφη εμφάνιση» ρούχα για έναν τενίστα »μαζί με τον καλλιτεχνικό διευθυντή Christophe Lemaire, αλλά θα ασχοληθεί επίσης με τη συλλογή καθημερινών ενδυμάτων LifeWear. Άλλωστε, η Uniqlo είναι μια μάρκα μόδας πάνω από όλα.
Η στολή του Ρότζερ Φέντερερ στο Uniqlo για το US Open 2018. Φωτογραφία: Uniqlo
"Το τένις μερικές φορές έχει χάσει λίγο τον δρόμο του από την απόδοση", σημείωσε ο Φέντερερ, χρησιμοποιώντας την εξέλιξη των παπουτσιών τένις ως παράδειγμα, το οποίο παλαιότερα φοριόταν στους δρόμους, αλλά τώρα έχει γίνει τόσο επιθετικά σχεδιασμένο αποκλειστικά για τη λειτουργία και το άθλημα. «Προσπαθώ να φέρνω πάντα πίσω την απλότητα, τη δεξιοτεχνία και την ομορφιά της στο γήπεδο τένις».
Σύμφωνα με την Clare Varga, Active Director του WGSN, η παραδοσιακή αισθητική του τένις είναι τόσο πολυετής τάση όσο και τα ναυτικά ή τα λουλουδάτα. "Αυτή τη στιγμή, όμως, το τένις έχει σίγουρα ανεβάσει το παιχνίδι του και έχει περισσότερο από μια στιγμή τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου", λέει στη Fashionista. Στον χώρο των ανδρικών ενδυμάτων, συγκεκριμένα, ο Philipp Plein δημιούργησε ένα σύνολο συλλογή με θέμα τένις για την Άνοιξη του 2019 στο Μιλάνο. Στο Pitti Uomo, ο Z Zegna κοίταξε επίσης το τένις για έμπνευση, καθώς και υπογεγραμμένο ο νεαρός τενίστας Αλεξάντερ Ζβέρεφ (ο οποίος, επί του παρόντος, βρίσκεται στην τέταρτη θέση παγκοσμίως) ως το πρόσωπο της μάρκας. Το Supreme επίσης αναβίωσε η αγάπη του για το άθλημα φέτος σε συνεργασία με Lacoste για ένα δεύτερη φορά και απελευθερώνοντας μπάλες τένις με λογότυπο κουτί από την Wilson Sporting Goods.
Λοιπόν, γιατί τώρα; Ο Varga σημειώνει ότι το ίδιο το άθλημα γίνεται πιο ποικίλο και προσβάσιμο. Η Ένωση Αντισφαίρισης των Ηνωμένων Πολιτειών ξεκίνησε μια προσπάθεια πέρυσι να εμπνεύσει περισσότερα παιδιά να παίζουν τένις και, από την Τετάρτη, μπορείς ακόμη και να κάνεις ένα σπίρτο στο διάστημα.
Με την λανσάρισμα της συλλογής του τένις τον Ιούνιο, οι Outdoor Voices στόχευαν στην εξάλειψη της σύνδεσης country-club που συνήθως συνδέεται με το άθλημα. Αντ 'αυτού, ο διευθυντής σχεδίασης Alexa Silva εμπνεύστηκε από το ενδιαφέρον της ομάδας για το παιχνίδι. «Πολλοί από εμάς έχουμε παίξει μαζί και έχουμε μια ποικιλία σετ δεξιοτήτων», λέει. «Από την επιλογή δραστηριοτήτων, το [τένις] σίγουρα συνέχιζε να εμφανίζεται». Για να διατηρήσει το τένις ως δημοκρατικό άθλημα, η μάρκα συνεργάστηκε με το Global Tennis Network για να παράσχει έναν διαδραστικό χάρτη των δημόσιων γηπέδων στην ιστοσελίδα της.
Συλλογή τένις Outdoor Voices. Φωτογραφία: Outdoor Voices
«Το τένις είχε πάντα μια ελίτ αίσθηση και ως εκ τούτου μιλά φυσικά για την αγορά αθλήματος και υψηλών προδιαγραφών σχεδιαστές, αλλά είναι επίσης ένα άθλημα πλούσιο σε νοσταλγία και ρετρό έλξη, το οποίο έχει εξίσου τεράστια νεανική γοητεία ». λέει ο Βάργκα.
Η Fila στοχεύει να προσελκύσει μια ολόκληρη νέα γενιά τενίστας και οπαδών υπογραφή Ο 15χρονος Leo Borg (γιος του σουηδικού θρύλου του τένις Björn Borg), μια συνεργασία που ανακοινώθηκε τον Ιούνιο. "Ο Björn έκανε πραγματικά το εμπορικό σήμα διάσημο και ήταν στυλ εικόνας στις αρχές της δεκαετίας του '70", λέει η Jennifer Estabrook, COO στο Fila North America. "Απλώς φάνηκε να έχει νόημα ως λογικό επόμενο βήμα να υπογράψουμε τον Λέοντα". Η μάρκα αθλητικών ειδών κάνει επίσης την πρώτη της επίσημη εμφάνιση στον χώρο της υψηλής μόδας με ντεμπούτο σε διάδρομο στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου αυτό το φθινόπωρο.
Το Forever 21 φέρνει το τένις και στο Gen Z, με την άφιξή του συνεργασία με τον Wilson στις αρχές Αυγούστου. Η συλλογή διαθέτει στιλ εμπνευσμένα από vintage, όπως αντιανεμικά, κοστούμια, φούστες τένις και μπλουζάκια.
Για πάντα 21 x Wilson. Φωτογραφία: Για πάντα 21
Η Lilly Pulitzer άρχισε να προσφέρει ρούχα με επίκεντρο το τένις μετά από σχεδόν μια δεκαετία από την πρώτη κυκλοφορία της κάψουλας. «Εκείνη την εποχή, είχαμε μια σχεδιάστρια που ήταν πολύ μανιώδης τενίστρια και ήθελε να το βγάλει εκεί έξω», θυμάται η Mira Fain, εκτελεστική αντιπρόεδρος σχεδιασμού της μάρκας. «Θέλαμε να επιστρέψουμε σε αυτό όταν είχαμε πραγματικά την τεχνογνωσία για ένα εξαιρετικό και ανώτερο προϊόν. Γυρίσαμε φέτος και το κάναμε μεγαλύτερο και καλύτερο ».
Αν και η συλλογή μιλά για το ήθος της Lilly Pulitzer για τα ρούχα θερέτρου όλο το χρόνο, ο Fain φρόντισε τα κομμάτια να διαθέτουν υφάσματα φιλικά προς την απόδοση με στοιχεία αντηλιακής προστασίας και υγρασίας. "Η ανταπόκριση ήταν μεγάλη", λέει ο Fain. «Κυριολεκτικά ήρθα από μια συνάντηση και ξεκινάμε μια άλλη κάψουλα την άνοιξη. Είναι σίγουρα μέρος της σειράς που θα προχωρήσει ».
Αυτή η αύξηση της ζήτησης των καταναλωτών για τένις ξεπερνά τους αγοραστές της Lilly Pulitzer. Σε μια νέα κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από Lyst, οι αναζητήσεις μόδας που περιλαμβάνουν τη λέξη «τένις» είναι αυξημένες κατά 59 τοις εκατό σε σύγκριση με πέρυσι. (Φούστες τένις, φορέματα και αντρικά σορτς τένις θεωρούνται τα πιο περιζήτητα αντικείμενα.) Επιπλέον, η παγκόσμια αναζήτηση μόδας Η πλατφόρμα απέκτησε 3.200 επιπλέον αποτελέσματα για κομμάτια που σχετίζονται με το τένις, το οποίο ισοδυναμεί με άλμα 15 % σε όγκο σε ετήσια βάση έτος.
Συλλογή τένις Lilly Pulitzer. Φωτογραφία: Lilly Pulitzer
"Εάν η έλξη του τένις ήταν αμφιβολία, ρίξτε μια γρήγορη ματιά στο διασημότητα και εκλεκτό κοινό μόδας θα επιβεβαιώσει ότι η πρώτη σειρά έχει σίγουρα μεταφερθεί στο γήπεδο », λέει ο Βάργκα. Πράγματι, το Wimbledon καλωσόρισε την Alexa Chung, τη Stella McCartney, τη Meghan Markle, την Kate Middleton και, φυσικά, μανιώδης οπαδός του τένις Άννα Γουίντουρ για να πιάσει μερικά σπίρτα. Έλα Σεπτέμβριο, σίγουρα περιμένουμε Μόδα αρχισυντάκτρια για να διασχίσει δήμους για μια νυχτερινή συνεδρίαση στο στάδιο Arthur Ashe, επίσης-μόλις τελειώσει με μια ολόκληρη μέρα εμφανίσεων στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.
Εικόνα αρχικής σελίδας: lookbook Adidas x Palace Tennis 2018. Φωτογραφία: Alasdair McLellan
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.