Ο οργανισμός υπεράσπισης πολλαπλών καθηκόντων και ο λιανοπωλητής ξεκίνησε το 2018 με την αποστολή να κάνει τους θεραπευτικούς πόρους πιο περιεκτικούς για όλους.
"Γνωρίζω ότι υπάρχουν χάλια πράγματα παντού και είναι δύσκολο να μην νιώθεις αβοήθητος μερικές φορές", αποφοίτησε το Disney Channel Ντέμπι Ράιαν έγραψε στους 15 εκατομμύρια οπαδούς της στο Instagram σε λεζάντα τον περασμένο Μάρτιο. "Αλλά η ενέργειά σας δαπανάται πιο πολύ για πράγματα που μπορείτε να κάνετε".
Η συνοδευτική φωτογραφία, μια selfie με χαμόγελο, δεν έμοιαζε με αυτές που καταλαμβάνουν τη ροή του Ράιαν. Αυτό που ήταν αξιοσημείωτο, όμως, ήταν το φούτερ που φορούσε ο Ράιαν σε αυτό το εικονοστοιχείο ορθογώνιο: ένα γκρίζο περιστέρι στο λαιμό πλημμυρισμένο με ένα ουράνιο τόξο και ένα σκωπτικό κείμενο που έγραφε: «Είσαι αρκετά."
Ενώ ο Ryan δεν σήμανε τη μάρκα πίσω από το πουλόβερ, οι θαυμαστές (όπως συνηθίζουν να κάνουν) το εντόπισαν αμέσως. Και σήμερα, μπορείτε να αποκτήσετε τη δική σας έκδοση για 39,95 $ παραχώρηση του Η αυτο-φροντίδα είναι για όλους
, ένας οργανισμός υπεράσπισης με έδρα τη Φιλαδέλφεια και λιανοπωλητής ενδυμάτων που στοχεύει να καταστήσει τους θεραπευτικούς πόρους, τις υπενθυμίσεις και τις εμπειρίες πιο προσιτές για όλους. Αυτή τη στιγμή, αυτό είναι το μερίδιο των περισσότερων από 900.000 ατόμων που ακολουθούν το Self-Care Is for Everybody μόνο στο Instagram."Από εκείνη τη στιγμή, αυτός ο σχεδιασμός ήταν συνεχώς ένα από τα best-seller μας", λέει ο συνιδρυτής και Ο επικεφαλής Brand Brand Officer Sasha Aronzon, ο οποίος ξεκίνησε το Self-Care Is for Everybody ως ένα έργο Instagram ξανά 2018. «Το« είσαι αρκετά »είναι σίγουρα ένα μήνυμα με το οποίο συνδέονται πολλοί άνθρωποι. Είναι διάτρητο και στο πρόσωπό σας και κάνει τη διαφορά όταν το φθείρετε. Ο κόσμος θέλει να μιλήσει για αυτό ».
Πουλάει κάθε ένδυμα η Self-Care Is for Everybody, from its Hoodie "Καλλιεργήστε την καλοσύνη" προς το "Το να πηγαίνεις στη θεραπεία είναι υπέροχο!" στόχος, δεν δημιουργήθηκε από ένα στούντιο, αλλά από έναν ανεξάρτητο καλλιτέχνη. (Στην περίπτωση του γραφικού ουράνιου τόξου του Ράιαν, είναι εικονογράφος και συγγραφέας Νάταλι Ντόρμαντι, ο οποίος πληρώνεται τώρα με δικαιώματα για κάθε ρούχο που σχεδιάζει και πουλάει η μάρκα.) Οι καλλιτέχνες υποβάλλουν τη δουλειά τους απευθείας στο Self-Care είναι για όλους (ενώ εξακολουθείτε να διατηρείτε τα δικαιώματα σε αυτό) και η μάρκα τους παρέχει ένα α πλατφόρμα. Επειδή η αυτο-φροντίδα είναι για όλους πληρώνει τους καλλιτέχνες τους σε μηνιαία βάση, Aronzon εξηγεί ότι πολλοί εικονογράφοι κατάφεραν να ζήσουν από το έργο τέχνης τους για πρώτη φορά χρόνος. Μέχρι σήμερα, η μάρκα έχει καταβάλει περισσότερα από 120.000 $ σε ανεξάρτητους καλλιτέχνες και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς με τους οποίους συνεργάζεται.
"Αυτά τα ρούχα δημιουργούνται από τα θεραπευτικά ταξίδια των καλλιτεχνών που κάνουν τα μηνύματα", λέει. «Έδωσαν μια πλατφόρμα στους καλλιτέχνες για να συνεχίσουν να δημιουργούν έργα τέχνης γύρω από την ψυχική τους υγεία, αλλά έχουν δώσει επίσης τη δυνατότητα στα άτομα να υπενθυμίζουν στον εαυτό τους τα μηνύματα που πρέπει να ακούσουν».
Η αυτο-φροντίδα είναι για όλους "Φούτερ Keep Going », υποστηρίζοντας το Αμερικανικό Foundationδρυμα για την Πρόληψη της Αυτοκτονίας.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Self-Care είναι για όλους
Ο λαμπτήρας για την αυτοεξυπηρέτηση είναι για όλους αναπήδησε όταν η Aronzon ήταν στο μεταπτυχιακό σχολείο, όπου σπούδαζε συμβουλευτική για την τριτοβάθμια εκπαίδευση. Ενώ ζούσε σε κοιτώνα με προπτυχιακούς φοιτητές ως είδος συμβούλου μόνιμου κατοίκου, έγινε ένας αξιόπιστος ηχητικός πίνακας για τις προκλήσεις που σχετίζονται με την ψυχική τους υγεία. Αλλά η Aronzon αγωνιζόταν σιωπηλά με μια δική της διατροφική διαταραχή. Η μετάβαση στη θεραπεία ενώ άρχισε να αναπτύσσει το εμπορικό σήμα, λέει, έγινε ένα σημαντικό μέρος του θεραπευτικού της ταξιδιού.
Δεν άργησε ο Aronzon να πέσει πάνω σε επιχειρηματικούς συνεργάτες. Σε ένα από τα πρώτα της ραντεβού με τον πλέον σύντροφό της, ο οποίος έχει πολύτιμο υπόβαθρο σε επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, διαπίστωσε ότι έχουν κοινό ενδιαφέρον για την ψυχική υγεία. Έξι μήνες μετά τη σχέση τους, πήραν μια απόφαση: Γιατί να μην ξεκινήσουμε κάτι μαζί όπου μπορούμε να φέρουμε τις συνεχείς συνομιλίες τους σε άλλους στο διαδίκτυο; (Για να μιλήσουμε για την ψυχολογική πτυχή του εγχειρήματος, έφεραν αργότερα τον αδελφό του συντρόφου του Aronzon, Jonathan Martofel, AMFT, αδειοδοτημένο θεραπευτή.)
«Είχα περίπου ενάμιση χρόνο για να πάω στο σχολείο πριν βρω μια δουλειά πλήρους απασχόλησης ή ξεκίνησα αυτό το πράγμα και ήλπιζα ότι θα υπήρχε κάποιος τρόπος να το κάνω επιχείρηση», λέει. Μαζί, η ιδρυτική τριάδα επέλεξε τη δεύτερη.
Η αυτο-φροντίδα είναι για όλους επένδυσε στο Instagram από την αρχή και δείχνει: Ο λογαριασμός έχει σχεδόν 1 εκατομμύριο οπαδοί-τους οποίους αποκαλούν «υποστηρικτές ψυχικής υγείας»-μέχρι σήμερα, συμπεριλαμβανομένων μιας σειράς ακτιβιστών και συνηγορών υψηλού κύρους σαν Μόργκαν Χάρπερ Νίκολς, Alessandra Olanow και Ρακέλ Γουίλις. Η Aronzon εξακολουθεί να επιμελείται τη ροή της πλατφόρμας, εξασφαλίζοντας ένα υγιές κοκτέιλ ενδυμάτων και πόρων.
"Το Instagram, για μένα, έγινε ένα μέρος για να βρω τα μηνύματα που μιλούσαν στο θεραπευτικό μου ταξίδι, ελπίζοντας ότι θα έχουν απήχηση σε άλλους", λέει. «Και αυτό που ανακάλυψα πολύ γρήγορα ήταν ότι υπάρχει μια κοινότητα καλλιτεχνών που δημιουργούν έργα γύρω από τα δικά τους ταξίδια ψυχικής υγείας και υπενθυμίσεις αυτοφροντίδας που χρειαζόμαστε καθημερινά».
Γιατί μερικές φορές, εξηγεί ο Aronzon, χρειαζόμαστε αυτές τις υπενθυμίσεις στο πρόσωπό μας, ακριβώς εκεί στο Instagram.
Σχετικά Άρθρα:
Οι επωνυμίες μόδας και ομορφιάς χρησιμοποιούν την ψυχική υγεία για να συνδεθούν με την «Αγχώδη Γενιά»
Οι επικίνδυνες παρενέργειες της ψηφιακής ευεξίας
Το Leimert Park Threads αποτίει φόρο τιμής στις μαύρες κοινότητες, από το South Central L.A. στα HBCUs
Όταν ο όρος «αυτο-φροντίδα» εισήλθε για πρώτη φορά στο γενικό ζεϊστίγκ πριν από αρκετά χρόνια, δεν άργησε πολύ ο καπιταλιστικός καταναλωτισμός να επιλέξει τη γλώσσα του με τρόπο που κατάφωρα και επιζήμια, προώθησε την περιεκτικότητα και προσιτότητα.
"Μερικοί άνθρωποι εξακολουθούν να λένε ότι η αυτο-φροντίδα είναι εγωιστική", λέει ο Aronzon. «Αλλά αυτό απέχει πολύ από την αλήθεια, επειδή όταν φροντίζουμε τον εαυτό μας, είμαστε σε θέση να δώσουμε πολλά περισσότερα στους άλλους. Και μερικοί άνθρωποι έχουν την κατανόηση ότι η αυτοεξυπηρέτηση είναι να φτιάχνεις τα νύχια ή τα μαλλιά σου, και ίσως αυτό είναι μέρος του κάποιου αυτοφροντίδα. Αλλά πράγματα όπως να πάρουμε βαθιές ανάσες, να περπατήσουμε, να πίνουμε αρκετό νερό, τα βασικά είδη που χρειαζόμαστε για να διατηρήσουμε τον έλεγχο της ψυχικής μας υγείας - αυτά δεν συζητήθηκαν τόσο πολύ ».
Η αυτο-φροντίδα είναι για όλους προσπαθεί να είναι αυτός ο ασφαλής, ζεστός χώρος όπου όλοι είναι ευπρόσδεκτοι να στολίσουν και να κάνουν αυτές τις μεγάλες συζητήσεις, είτε συλλογικά είτε σε προσωπικό επίπεδο. Καθώς η επιχείρηση αναπτύσσεται, το ίδιο έχει και το μερίδιό της στην κοινότητά της, συμπεριλαμβανομένης της απάντησης σε κάθε DM με εξατομικευμένες φωνητικές σημειώσεις.
"Όταν οι άνθρωποι επικοινωνούν μαζί μας, θέλουμε να γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα άτομο πίσω από τη μάρκα", προσθέτει. «Θέλουμε να είναι μια κοινότητα όπου οι άνθρωποι νιώθουν ότι είναι μέρος κάτι. Και όταν φορούν το φούτερ, το μπλουζάκι τους ή ό, τι υπενθύμιση συνδέονται, είναι μέρος ενός μεγαλύτερου μηνύματος ».
Η αυτο-φροντίδα είναι για όλους "Μπλουζάκι Reaching Out Saves Lives », υποστηρίζοντας το National Suicide Prevention Lifeline.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Self-Care είναι για όλους
Η συνειδητή, βιώσιμη και ηθική κατασκευή είναι επίσης μέρος αυτού του μηνύματος: Μπορούμε να είμαστε τόσο ευγενικοί με το σπίτι και τους γείτονές μας όσο είμαστε με τον εαυτό μας;
Η μάρκα, η οποία λειτουργεί σε κατά παραγγελία μοντέλο, προμηθεύεται τα ρούχα της από το Bella+Canvas, έναν premium λιανοπωλητή χονδρικής ένδυσης που παράγει όλα τα προϊόντα του στην Καλιφόρνια. Στη συνέχεια, εκτυπώνει κάθε κομμάτι στο σπίτι χρησιμοποιώντας εκτυπωτές απευθείας σε ρούχα στην αποθήκη του, η οποία απέχει όχι περισσότερο από 15 λεπτά από το σπίτι του Aronzon. Όλοι οι εργαζόμενοι πληρώνονται μεροκάματο.
Αυτό εκτείνεται επίσης εκτός της αλυσίδας εφοδιασμού και στον μη κερδοσκοπικό τομέα. Η επιχείρηση δωρίζει ήδη το 10% του συνόλου των κερδών στο National Suicide Prevention Lifeline, αλλά έχει επίσης συνδεθεί χωρίς έλλειψη 501 (γ) (3) εταίροι: η Εθνική Συμμαχία για τις entalυχικές Ασθένειες, η Εθνική Ένωση Διαταραχών Διατροφής και πιο πρόσφατα, η Πρόληψη της Αυτοκτονίας Μήνας Ευαισθητοποίησης, όπου, για αυτόν τον Σεπτέμβριο, το Self-Care Is for Everything συνεργάστηκε με τέσσερις μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και ανέθεσε σε έναν καλλιτέχνη να δημιουργήσει ένα σχέδιο για κάθε. Όλα τα έσοδα από αυτήν τη συλλογή περιορισμένης έκδοσης επιστρέφουν στους αντίστοιχους οργανισμούς. Και τον Ιούνιο, μετά τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ στα χέρια της αστυνομίας της Μινεάπολης, η μάρκα έκανε δωρεά $ 10.000 έως 10 Μαύροι θεραπευτές που θα μπορούσαν στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν αυτά τα χρήματα για να επιδοτήσουν συνεδρίες θεραπείας για τους Μαύρους ασθενείς.
"Η θεραπεία δεν έχει μόνο ένα στίγμα, αλλά και μια οικονομική επιβάρυνση", λέει ο Aronzon. «Και αν δεν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, δεν έχετε τύχη. Το να κάνουμε τη θεραπεία πιο προσβάσιμη είναι κάτι που θέλουμε να επιτύχουμε στην αποστολή μας. Ελπίζουμε να συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με αυτούς τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και να συνεχίσουμε να προσφέρουμε άμεσα στους θεραπευτές, ώστε να μπορούν να υποστηρίζουν καλύτερα τους πελάτες τους ».
Η ένδυση βοήθησε να μπει η μάρκα στο χάρτη, αλλά τα ρούχα ήταν απλώς ένα ιδιαίτερα επιτυχημένο σημείο εκκίνησης. Η επόμενη φάση της επιχείρησης θα βασιστεί σε πόρους, με την Aronzon και την ομάδα να σχεδιάζουν σύντομα να προσφέρουν το Self-Care Is for Βιβλία εργασίας και διαδικτυακά μαθήματα με την επωνυμία όλων και τελικά, εν αναμονή της κατάστασης του κόσμου, η έναρξη της προσωπικής θεραπείας υποχωρεί. Αλλά τα ρούχα του δεν φεύγουν.
«Θέλουμε απλώς να ενδυναμώσουμε τα άτομα να κατέχουν την ιστορία τους, να μην ντρέπονται για όσα έχουν περάσει», λέει. "Πολλά άτομα μιλούν για την εμπειρία τους να φορούν μία από τις υπενθυμίσεις μας και πόσο δυναμική είναι."
Η Aronzon περιγράφει το μπλουζάκι που φορά αυτή τη στιγμή. Περιγράφει το «Grow Through What You Through Through», το κείμενο για το οποίο ανεβαίνει πάνω σε μια απεικόνιση μιας γλάστρας με άγρια λουλούδια. Πάνω στο μπλουζάκι σελίδα προϊόντος, μια ενότητα σχολίων παρουσιάζει σχεδόν 80 χαμογελαστές selfies ευτυχισμένων πελατών με το πουκάμισο. «Όταν το έβαλα, μου υπενθυμίζεται να είμαι ευγενικός με τον εαυτό μου σήμερα», έγραψε μια πελάτισσα, η Debbie, στην κριτική της με πέντε αστέρια.
"Αν περνάω μια δύσκολη στιγμή, η φανέλα είναι πάντα μια καλή υπενθύμιση ότι θα μεγαλώσω σε όλα αυτά", λέει ο Aronzon. "Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε είναι να κάνετε αυτό που πρέπει να κάνετε για να φροντίσετε τον εαυτό σας, να επικοινωνήσετε μαζί σας εάν χρειάζεστε βοήθεια και να συνεχίσετε να μοιράζεστε αυτά τα μηνύματα στο διαδίκτυο - γιατί δεν υπάρχουν ποτέ αρκετές υπενθυμίσεις."
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.