Πολλές από τις πιο επιτυχημένες καταναλωτικές εταιρείες στις ΗΠΑ έχουν ένα τμήμα (ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα μέλος κάθε ομάδας) αφιερωμένο στη σκέψη για το μέλλον και πώς μπορεί να επηρεάσει τις επιχειρήσεις τους. Perhapsσως λοιπόν να μην αποτελεί έκπληξη το γεγονός Burberryεπίσης, έχει τη δική του ομάδα καινοτομίας: την ομάδα What If.
Σε ένα συνέντευξη με Ενσύρματοτου Scott Dadich σχετικά με τις προκλήσεις της διαχείρισης μιας επιχείρησης με γνώμονα το σχεδιασμό, ο διευθύνων σύμβουλος της Burberry και επικεφαλής του Creative Christopher Bailey αναφέρει ότι η εταιρεία έχει δημιουργήστε την ομάδα για να σκεφτείτε τη διασταύρωση της μόδας και της τεχνολογίας, αντιμετωπίζοντας ερωτήσεις όπως: Τι θα συμβεί αν βάλετε την τεχνολογία ίνες; Και: Τι θα συμβεί αν βάλετε μάρκες σε αξεσουάρ;
Δεν αναλύεται περαιτέρω στη συνέντευξη, αλλά επικοινωνήσαμε με τον Burberry για να μάθουμε περισσότερα. Ένας εκπρόσωπος μας λέει ότι ο Όμιλος είναι μια συλλογή ανθρώπων από όλη την εταιρεία που συναντιούνται μία φορά το μήνα για να σκεφτούν το μέλλον της μόδας, του λιανεμπορίου και της τεχνολογίας. Στόχος τους, μας είπαν, είναι να καταλήξουν σε νέες ιδέες για να αναπτύξει η εταιρεία και τελικά να τις προσφέρει στους πελάτες της. Ιδρύθηκε το 2009 - τη χρονιά που η Burberry ξεκίνησε την καμπάνια -ορόσημό της "Art of the Trench" και
μικροχώρου, και ένα χρόνο πριν ξεκινήσει ωθώντας τους θεατές της ζωντανής ροής να ψωνίσουν από τον διάδρομο.Το 2012, η Burberry όντως έβαλε μάρκες στα αξεσουάρ της - τσιπ RFID, δηλαδή - έτσι ώστε όταν οι αγοραστές στο Ναυαρχίδα της Burberry's Regent Street στο Λονδίνο πλησιάζει μια από τις οθόνες σε ένα δωμάτιο, εμφανίζεται συγκεκριμένο περιεχόμενο - όπως πληροφορίες για τα υλικά που χρησιμοποιούνται σε μια τσάντα ή ένα βίντεο που δείχνει πώς φοριόταν μια φούστα στον διάδρομο. Αλλά ο Bailey προτείνει ότι η εταιρεία μπορεί να εξετάσει προσεκτικά το υλικό που χρησιμοποιείται σε φορετές συσκευές όπως το Τελετή έναρξης Intel x βραχιόλι, ή Τα "βιομετρικά" υφάσματα του Ralph Lauren. Προσέξτε αυτόν τον χώρο.