Rachna Shah. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Rachna Shah
Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα προτεραιότητα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν μια καλή στιγμή για να σας δώσουμε μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη βιομηχανία της μόδας.
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Η μόδα είναι ένας διαβόητα ανταγωνιστικός κλάδος και μερικές φορές, η φήμη της προηγείται. Όλοι έχουμε ακούσει τις "ιστορίες τρόμου" για τις πρώτες μέρες καριέρας ορισμένων προσωπικοτήτων και θα παραδεχτούμε ότι, ναι, τα στερεότυπα υπάρχουν για κάποιο λόγο. Χρειάζεται ένας συγκεκριμένος τύπος ατόμου για να μπει σε αυτήν την επιχείρηση και να βρει επιτυχία-μπαίνουμε σε όλα αυτά τα σπασμωδικά σε όλη μας τη διάρκεια Εβδομάδα Καριέρας κάλυψη - αλλά εντελώς άλλο για να σφυρηλατήσουν τον δικό τους δρόμο και να θέσουν τον πήχη για τις επόμενες γενιές.
Στην περίπτωση του τελευταίου στη μόδα PR, το προφανές παράδειγμα είναι ο Rachna Shah, Partner, Managing Director Public Relations and Digital at KCD. Εκείνο το μπαρ; Είναι πραγματικά, πολύ ψηλά. Η Shah, η οποία βοήθησε στην εκκίνηση του πολύτιμου ψηφιακού βραχίονα της υπηρεσίας πριν από πέντε χρόνια, έχει ένα μονόκερο με βιογραφικό σε έναν κλάδο όπου η αλλαγή είναι σταθερή: Αφού πέρασε τα χρόνια του κολλεγίου της στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης και πρακτική σε εργοστάσια μόδας που περιλάμβαναν τον Barneys της Νέας Υόρκης, είχε μια δουλειά με δαμάσκηνα που της είχε ανατεθεί μετά την αποφοίτησή της ως βοηθός δημοσιογράφου στο KCD. Τώρα εργάζεται εκεί για σχεδόν δύο δεκαετίες, με μια λίστα πελατών που περιλαμβάνει τους οίκους Victoria Beckham, Alexander Wang, Marc Jacobs και Victoria's Secret.
«Μεγάλωσα εδώ. Τον Ιούνιο, θα περάσουν 20 χρόνια στο KCD », μου είπε τηλεφωνικά ο ντόπιος του Νιου Τζέρσεϊ την εβδομάδα του Met Gala, τον οποίο συντόνισε το KCD. «Wasταν η πρώτη μου πραγματική δουλειά και νομίζω ότι θα είναι η τελευταία μου. Είχα την ευλογία να έχω εκπληκτικούς μέντορες στον Ed [Filipowski] και την Julie [Mannion], οι οποίοι κατείχαν την εταιρεία από τότε που ξεκίνησα. Τώρα είμαι συνεργάτης μαζί τους ».
Τα τελευταία χρόνια, ο Shah έπαιξε καθοριστικό ρόλο στον προσδιορισμό του ρόλου που παίζουν τα ψηφιακά και κοινωνικά μέσα στη μόδα. για αρχάριους, βοήθησε στην ανάπτυξη του πανταχού παρόντος λογισμικού Fashion GPS, το οποίο έκτοτε αγοράστηκε και δημιουργήθηκε σε μια εταιρεία που ονομάζεται Launchmetrics. Σύμφωνα με την ίδια, αυτό δεν είναι το μεγαλύτερο επίτευγμά της, ούτε αυτό που υπερηφανεύεται περισσότερο - αντίθετα, είναι η ομάδα της. «Δεν θέλω να πω στους ανθρώπους τι να κάνουν. Θέλω να τους μάθω πώς να το κάνουν », είπε. «Αν μπορώ να το κάνω αυτό, τότε νιώθω επιτυχημένος. Έχει σημασία για μένα. »Μιλάει σαν αληθινός μπαρ-σετ.
Διαβάστε για την αφή του Shah από πρώτο χέρι για το πώς τα κατάφερε και τι έμαθε στην πορεία.
Πάντα σε ενδιέφερε η μόδα;
Θα έλεγα ότι το ενδιαφέρον μου για τη μόδα ξεκίνησε όσο ήμουν στο κολέγιο και όταν άρχισα να κάνω πρακτική στον τομέα. Δεν ήρθα από [ένα μέρος όπου είπα], "θέλω να εργαστώ στη βιομηχανία της μόδας". Ήθελα να εργάζομαι στη δημοσιογραφία και αυτή ήταν μια αόριστη λέξη για μένα επειδή [δεν ήθελα] να γίνω συγγραφέας αναγκαίως. Wantedθελα να γίνω κριτικός θεάτρου και αυτός ήταν ο αρχικός μου στόχος μετά το λύκειο. Έζησα στη Νέα Υόρκη και πήγα στο κολέγιο εδώ, [και αυτό ήταν όταν] ανακάλυψα τον κόσμο της μόδας. Wasμουν αργά ανθισμένος.
Σε ποιο σημείο συνειδητοποιήσατε ότι η μόδα θα μπορούσε να είναι καριέρα για εσάς;
Νομίζω ότι ήταν όταν είχα μια πρακτική στο Barneys στην ομάδα PR με μια υπέροχη γυναίκα που ονομάζεται Gina Nanni. Δούλεψα μαζί της απευθείας. Έφυγε και πήγε σε αυτό που σήμερα ονομάζεται Aeffe και χειριζόταν την ομάδα PR εκεί. Με ρώτησε αν θα ερχόμουν πρακτικός εκεί αφού τελειώσω στο Barneys. Τότε ένιωσα ότι είχα περισσότερο πάθος για αυτό από ό, τι είχα συνειδητοποιήσει, αν κάποιος ζητούσε από έναν ασκούμενο να πάει μαζί του στη νέα του δουλειά. Μου φάνηκε, σαν να είχα ένα μονοπάτι, ότι θα μάθω και θα αναπτυχθώ σε αυτή την καριέρα και θα ανακαλύψω πού θα καταλήξω στη μόνιμη δουλειά μου όταν τελειώσω το κολέγιο. Whenταν όταν έκανε πραγματικά κλικ. Ήταν μια εξαιρετική εμπειρία.
Όταν ήσασταν στο Barneys ως ασκούμενος, ποιες πτυχές του ρόλου σας και των καθημερινών καθηκόντων σας πραγματικά σας ενθουσίασαν;
Wasταν μια πολύ ενδιαφέρουσα περίοδος για την εταιρεία επειδή στην πραγματικότητα είχαν υποβάλει αίτηση πτώχευσης. ήταν όταν οι Pressmans εξακολουθούσαν να τρέχουν τον Barneys. Δουλεύοντας στην ομάδα τύπου, ήταν αυτός ο διπλός ρόλος. Μέρος αυτού που έκανα ήταν να φωτοτυπήσω όλο τον τύπο που κυκλοφόρησε για το εμπορικό σήμα. Εκείνη την εποχή, υπήρχαν πολλά οικονομικά άρθρα σχετικά με το τι συνέβαινε με την επιχείρηση. βγήκε πολύ μη θετικός τύπος.
Στη συνέχεια, από την άλλη πλευρά, ο Barneys έκανε ακόμα αυτές τις απίστευτα δημιουργικές εκδηλώσεις και συνεργασίες με σχεδιαστές - αυτό για το οποίο η μάρκα είναι ακόμα γνωστή σήμερα. Thisταν αυτή η διχοτόμηση μεταξύ Τύπου και ειδήσεων και λίγο PR κρίσης, αλλά ταυτόχρονα, είχαμε ακόμα δημιουργία μάρκας και δημιουργία εικόνας, και υπήρχαν αυτοί οι καταπληκτικοί σχεδιαστές που μπήκαν στο κατάστημα και έκαναν δημιουργική δουλειά πράγματα. Έμαθε για τις δύο πλευρές του τι είναι το PR. Reallyταν πραγματικά εντυπωσιακό.
Πώς καταλήξατε στο KCD;
Είχα το KCD στη λίστα με τα μέρη όπου θα ήθελα να εργαστώ. Κατά τη διάρκεια της πρακτικής άσκησης στο Aeffe, υπήρχε μια εκδήλωση έναρξης μπουτίκ Moschino και ένα από τα πράγματα που έπρεπε να κάνω ήταν να πάρει ένα φορτηγό γεμάτο Ιταλούς δημοσιογράφους από μια επίδειξη Versus που πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Υπήρχε αυτή η ενέργεια - [NYFW] ήταν στο Bryant Park, και προφανώς στεκόμουν ακριβώς έξω από το σκηνές - με τον φωτισμό και τη μουσική, και είναι σαν να μπορούσα να ακούσω την παράσταση έξω κάπως, εσύ ξέρω?
Εκείνη την εβδομάδα ήταν επίσης τα εγκαίνια της μπουτίκ Versace στην Πέμπτη Λεωφόρο, το αρχοντικό, και ήταν αυτό το απίστευτο πάρτι όπου ο Jon Bon Jovi τραγούδησε σε έναν όροφο και ο Elton John σε έναν άλλο. Η Donatella φιλοξενούσε. Πρέπει να ήταν και ο Γιάννης εκεί. Oneταν μια από εκείνες τις στιγμές όπου οι κόσμοι της διασημότητας και της ψυχαγωγίας και της μουσικής ενώθηκαν με τη μόδα για να δημιουργήσουν αυτό που πίστευα ότι ήταν ένα απίστευτο γεγονός. Θυμάμαι ότι διάβασα ότι το KCD παρήγαγε το πάρτι και ήμουν σαν: "Εντάξει, θέλω να μάθω τι [κάνουν]!" Είχα ακούσει για το KCD, αλλά δεν είχα καμία αλληλεπίδραση μαζί τους. Μπήκε σίγουρα στη λίστα μου επειδή είμαι από το Νιου Τζέρσεϊ και αγαπώ τον Τζον Μπον Τζόβι. Είναι τόσο απλό. [Γελάει]
Μετά από όλα αυτά, πώς τα πήγες να μπεις στο πόδι;
Όταν ήμουν ανώτερος στο κολέγιο, πήρα τελικά ένα εξάμηνο από την πρακτική άσκηση και επικεντρώθηκα στην εύρεση εργασίας. Είχα την Τζίνα πολύ ως μέντορα και κάποιον με τον οποίο μπορούσα να μιλήσω. Έψαχνα αν θα ήμουν στο σπίτι ή [σε ένα πρακτορείο] και η KCD ήταν στη λίστα. Εκανα αιτηση. Δεν άκουσα τίποτα από αυτούς. Ακολούθησα και δεν είχαν HR άτομο εκείνη τη στιγμή (όπως έμαθα αργότερα μόλις έφτασα εδώ), οπότε [απλώς] κάλεσα τη ρεσεψιόν και είδα αν το φαξ βιογραφικό μου είχε περάσει.
Μερικές εβδομάδες, ίσως ακόμη και ένα μήνα αφότου είχα στείλει το βιογραφικό μου, με πήραν τηλέφωνο ότι είχαν ανοίξει μια θέση βοηθού δημοσιογράφου, μια νέα θέση και ρώτησα αν θα έρθω για συνέντευξη. Κατέληξε ότι μόλις είχαν αναλάβει τον λογαριασμό της Victoria's Secret και έπρεπε να προσθέσουν έναν δημοσιογράφο για να βοηθήσει στην κυκλοφορία της συλλογής.
Αυτό που ήταν υπέροχο ήταν ότι η Τζίνα γνώριζε απευθείας τους αριθμούς τηλεφώνου της ομάδας, οπότε ήταν η αναφορά μου. Νομίζω ότι ήταν μεταξύ μου και του ατόμου που βοηθούσε αυτή τη στιγμή στη διαχείριση του εκθεσιακού χώρου, αλλά πήρα τη δουλειά. Ήμουν τυχερός; Είχα μια δουλειά όταν αποφοίτησα που θα ξεκινούσε μερικές εβδομάδες μετά, η οποία είναι το ιδανικό.
Πώς άλλαξε το KCD από τότε που πρωτοξεκινήσατε εκεί;
Εκείνη την εποχή, ήμασταν στο κέντρο των αρχικών γραφείων. Sevenταν επτά άτομα στην ομάδα PR. Υπάρχουν τώρα, μεταξύ PR και ψηφιακών, 25, οπότε τα πράγματα έχουν σίγουρα αλλάξει και μεγαλώσει.
Υπήρχαν μηχανές φαξ και μια τηλεφωνική γραμμή και δεν υπήρχε τηλεφωνητής. θα παίρναμε χάρτινα μηνύματα. Για να μην ακούω ότι είμαι τόσο μεγάλος, αλλά απλώς οι εποχές ήταν διαφορετικές. Η τεχνολογία σίγουρα έχει αλλάξει τον τρόπο που δουλεύουμε σε μεγάλο βαθμό.
Όσον αφορά την αντιπροσωπεία, η KCD είχε πάντα μια ισχυρή ιστορία στον κόσμο της μόδας, με ισχυρές σχέσεις με τους σχεδιαστές, επειδή χειριζόμαστε παραγωγή, δημιουργικές υπηρεσίες και PR. Approachταν μια προσέγγιση 360 μοιρών για τη συνεργασία με σχεδιαστές, και αυτό συνεχίζεται μέχρι σήμερα.
Νομίζω ότι η μόδα δεν ήταν τόσο παγκόσμια σε μια βιομηχανία όσο τώρα. Το να κάνουμε PR στις ΗΠΑ ήταν πολύ επικεντρωμένο στις ΗΠΑ εκείνο το σημείο. [μόνο] αυτός ο μικρός κόσμος στα μέσα μόδας ταξίδεψε μετά τις εβδομάδες μόδας. Σίγουρα δεν ήταν όπως: "Επιτρέψτε μου να σκεφτώ τη στρατηγική παγκοσμίως για μια μάρκα." Αυτό είναι που άλλαξε και αναπτύχθηκε με τα χρόνια. Στη συνέχεια, προφανώς, η κατοχή γραφείων σε διαφορετικές πόλεις διεύρυνε την εμβέλειά μας επειδή έπρεπε. Πρέπει να κάνουμε τους ανθρώπους να κατανοούν αυτές τις αγορές και τις μάρκες που χρειάζονται τις υπηρεσίες μας για να είναι 360.
Πώς άλλαξε το ψηφιακό τοπίο σε συνδυασμό με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τον τρόπο που προσεγγίζετε τη δουλειά σας;
Ανοίξαμε το ψηφιακό μας μπράτσο - αυτό είναι το μωρό μου - πριν από περίπου πεντέμισι χρόνια. Κατά κάποιο τρόπο, περιμέναμε. Υπήρξε σίγουρα μια ψηφιακή έκρηξη που συνέβη, αλλά θέλαμε να βεβαιωθούμε ότι εάν εμπλακούμε, ήταν από ένα μέρος της εμπειρίας μας και ήταν φυσικό για εμάς και αυτό που κάνουμε στο KCD. Όταν συνειδητοποιήσαμε ότι μπορούμε να φέρουμε το ίδιο είδος σχέσεων και γνώσεων που φέρνουμε σε άλλα είδη μέσων, τότε κάναμε την κίνηση να πούμε: «Ας το κάνουμε αυτό. Ας είμαστε ο συνδετήρας και να βοηθήσουμε τις μάρκες να καταλάβουν σε τι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα κοινωνικά μέσα και ποια είναι η αξία τους ", σε αντίθεση με το να κάνουν μόνο θόρυβο για να κάνουν θόρυβο, κάτι που έκαναν οι άνθρωποι σε αυτό χρόνος.
Οι πελάτες μας έρχονται σε εμάς με τα λανσαρίσματα ή τις πρωτοβουλίες ή τις συλλογές τους και μπορούμε να πούμε: «Εδώ είναι η στρατηγική σας για τα μέσα ενημέρωσης και έτσι είμαστε θα κάνουμε το ίδιο. "Μπορούμε να κάνουμε το ίδιο πράγμα με το ψηφιακό, είτε πρόκειται για κοινωνικά μέσα ή πρωτοβουλίες οπτικού περιεχομένου είτε για ψηφιακό PR Αλλά μόλις μάθαμε ότι υπάρχει ανάγκη για αυτό, αποφασίσαμε να το κάνουμε μέρος της επιχείρησής μας.
Προφανώς όλοι είναι πολύ καλύτερα μορφωμένοι τώρα, αλλά ακόμη και [σήμερα], οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσουν μια συγκεκριμένη πλατφόρμα. Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που δεν καταλαβαίνουν γιατί μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια συγκεκριμένη πλατφόρμα για έναν σκοπό και μια άλλη για διαφορετικό σκοπό. Οι άνθρωποι χρειάζονται κάποια καθοδήγηση.
Πώς θα λέγατε ότι το έργο της KCD διαφοροποιείται από άλλες υπηρεσίες παρόμοιας πελατείας;
Θα έλεγα για εμάς, είναι για τις σχέσεις μας και την εστίασή μας στη μόδα. Μπορεί να υπάρχουν και άλλες μάρκες με τις οποίες συνεργαζόμαστε που βρίσκονται εκτός αυτής της σφαίρας, αλλά ο λόγος που είναι μαζί μας είναι επειδή θέλουν την τεχνογνωσία μας σε αυτόν τον κλάδο και σε αυτήν την αγορά. Συνεργαζόμαστε με Barbie Style και δημιουργήστε όλο το περιεχόμενο για αυτό το κανάλι, στο Instagram της. Αυτό δεν είναι παραδοσιακό από άποψη μάρκας μόδας, αλλά αφορά το γεγονός ότι θα μπορούσαμε να της δώσουμε μια αξιόπιστη φωνή εξουσίας στη βιομηχανία της μόδας επειδή γνωρίζουμε τι είναι αυτό.
Η KCD έχει τόσο μεγάλο εύρος πελατών. Πώς αποφασίζετε με ποιον θέλετε να συνεργαστείτε;
Όταν θέλουμε να αναλάβουμε έναν νέο πελάτη, θέλουμε να γνωρίζουμε ποιοι είναι οι στόχοι τους και τι προσπαθούν να επιτύχουν. Θέλουμε να δούμε το προϊόν. Θέλουμε να δούμε αυτές τις συλλογές και θέλουμε να δούμε αν η στρατηγική τους ταιριάζει με το είδος του προϊόντος που δημιουργούν. Είναι ακόμα για τα ρούχα. Οι άνθρωποι λένε: «Θέλω να γίνω αυτό το άτομο. Θέλω οι άνθρωποι να με σκέφτονται με αυτόν τον τρόπο », αλλά αν αυτό δεν ταιριάζει με αυτό που παράγουν στην πραγματικότητα, δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα να συμβεί. Δεν μπορούμε να πούμε ιστορίες που δεν είναι γνήσιες ή δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε μια ιστορία που δεν είναι γνήσια γι 'αυτές.
Θέλουμε να τους βοηθήσουμε να πετύχουν τους στόχους τους και ιδανικά, όπως λέμε πάντα, να στοχεύσουμε στο κερασάκι στην τούρτα και να τους δώσουμε πραγματικά κάποιο επιπλέον κίνητρο.
Ποιο είναι το καλύτερο μέρος της δουλειάς σας;
Το καλύτερο μέρος της δουλειάς μου είναι να δουλεύω με την ομάδα μου. Μεγάλωσα εδώ. Τον Ιούνιο, θα περάσουν 20 χρόνια που είμαι στο KCD. Wasταν η πρώτη μου πραγματική δουλειά και νομίζω ότι θα είναι η τελευταία μου. Είχα την ευλογία να έχω εκπληκτικούς μέντορες στον Ed [Filipowski] και την Julie [Mannion], οι οποίοι κατείχαν την εταιρεία από τότε που ξεκίνησα. Τώρα είμαι συνεργάτης μαζί τους.
Αγαπώ τους πελάτες μου. Λατρεύω τη δουλειά, κάτι που μου δίνει κίνητρο. Μου αρέσει να συνθέτω μια εκδήλωση. Μου αρέσει να συνθέτω μια στρατηγική. Εξακολουθώ να ενθουσιάζομαι όταν βγαίνει μια ιστορία για μια μάρκα. Μου αρέσει να βλέπω τα μόδα της μόδας. Εξακολουθώ να εκτιμώ τις αποχρώσεις αυτού που κάνω, αλλά το μέρος που δεν ήξερα να ασχοληθώ με αυτό είναι τι σημαίνει να διαχειρίζεσαι ανθρώπους και τις προκλήσεις που έρχονται με αυτό - αλλά και την εκπληκτική αίσθηση υπερηφάνειας που έχεις όταν γνωρίζεις ότι οι άνθρωποι μαθαίνουν από αυτό εσείς.
Μου αρέσει να βάζω ανθρώπους στη δράση και να διδάσκουν. Είναι κάτι για το οποίο πραγματικά κρίνω τον εαυτό μου. Δεν θέλω να πω απλώς στους ανθρώπους τι να κάνουν. Θέλω να τους μάθω πώς να το κάνουν. Αν μπορώ να το κάνω αυτό, τότε αισθάνομαι επιτυχημένος. Με ενδιαφέρει.
Ποιο είναι το χειρότερο μέρος;
Απλώς δεν έχω αρκετό χρόνο. Όχι ότι δεν αφοσιώνομαι σε αυτό που κάνω. μερικές φορές ευχόμαστε να υπήρχε περισσότερος χρόνος για να δώσουμε σε ένα έργο ή να δώσουμε σε ένα άτομο.
Τι συμβουλή θα δίνατε σε κάποιον που μόλις ξεκίνησε να ψάχνει να εργαστεί στο PR της μόδας;
Το λέω συχνά επειδή έχω πάρει συνέντευξη από τόσους πολλούς ανθρώπους που αναλαμβάνουν την πρώτη τους δουλειά: πρέπει να είστε ανοιχτοί σε αυτό που θα μάθετε σε αντίθεση με το να νομίζετε ότι γνωρίζετε ήδη τι πρόκειται να κάνει αυτή η δουλειά είναι. Υπάρχουν πολλοί νέοι άνθρωποι που συναντώ και είναι πολύ ξεκάθαροι στο ποιοι είναι και τι θέλουν και τι θα πάρουν από κάτι. Απλώς δεν νομίζω ότι αυτή είναι μια δουλειά για την οποία πας σχολείο. Δεν είναι τεχνική δουλειά. Αν έπρεπε να μάθω πώς να κάνω χειρουργική επέμβαση, κάποιος θα μου το μάθει κυριολεκτικά στο σχολείο. Σε αυτή την περίπτωση, δεν υπάρχει ακριβής βαθμός σε αυτή τη δουλειά, οπότε πρέπει να αφήσετε τις προκαταλήψεις σας. Είναι πραγματικά να μάθεις ποιος είσαι σε αυτόν τον κόσμο και τι θέλεις από αυτόν.
Το βράδυ πριν ξεκινήσω στο KCD, πήρα τηλέφωνο τη μεγαλύτερη αδερφή μου που ζούσε στη Νέα Υόρκη εκείνη τη στιγμή και είπα: «Δεν ξέρω τι πρέπει να κάνω αύριο. Πώς θα ξέρω τι να κάνω; "Και εκείνη πηγαίνει," Θα σας μάθουν. Αυτό είναι. Θα σας μάθουν. "Δεν περπατάς γνωρίζοντας για ποιο πράγμα πρόκειται.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Ευγενική προσφορά του Rachna Shah
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.