Τις τελευταίες δύο σεζόν, οι μάρκες μόδας έχουν αναδείξει τη σημασία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και έφτασαν στην αγορά της χιλιετίας με τις διαφημίσεις τους - απλά κοιτάξτε Η φθινοπωρινή καμπάνια του Calvin Klein με επίκεντρο το sexting. Ενώ μερικές ετικέτες αρκούνται να συμπεριλάβουν ένα απλό hashtag ή να ρίξουν ένα διάσημο μοντέλο στο Instagram για να δημιουργήσουν buzz, μερικές Πραγματικά προχωρήστε, και ο ιταλικός κολοσσός τζιν Diesel ανήκει στην τελευταία κατηγορία με τις ανοιξιάτικες διαφημίσεις του 2016.
Στις εικόνες που τραβήχτηκαν από τους Santiago & Mauricio, ο Creative Director Nicola Formichetti ενσωματώνει όλα τα συστατικά που είναι απαραίτητα για μια ιογενή αίσθηση στους νέους. Υπάρχει ένας αδελφός Jonas (Joe, για την ακρίβεια, ο οποίος έχει 3,2 εκατομμύρια followers στο Instagram), καλά τοποθετημένος emojis, ελάχιστα ντυμένα μοντέλα και ένα ανδρόγυνο νέο πρόσωπο (Stav Strashko) που είναι σίγουρο ότι θα προσελκύσει κόσμο ομιλία. Οι διαφημίσεις του Jonas - μερικές από τις οποίες περιλαμβάνουν μέλη του συγκροτήματος του DNCE - περιλαμβάνουν το ατίθασο σύνθημα "Έχω περισσότερους ακόλουθους από τον Diesel", ενώ άλλοι έχουν πιο σεξουαλική χροιά, όπως τέσσερα μοντέλα που ποζάρουν από κοντά με τη λεζάντα "είναι περίπλοκο". Στο αντίστοιχο βίντεο, αναφορές στο Tinder, το Instagram και το Snapchat είναι άφθονα, οπότε είναι απόλυτα σαφές ποια δημογραφικά στοιχεία προσπαθεί να κάνει η μάρκα στόχος.
Αυτή η ψηφιακή (και βαριά εσώρουχα) καμπάνια ταιριάζει απόλυτα με τη νέα διαφημιστική στρατηγική της Diesel: Η καμπάνια θα εμφανιστεί σε ιστότοπους όπως το Pornhub και το YouPorn, καθώς και στο Grindr και το Tinder. Παρόλο που είναι υπέροχο να βλέπουμε ότι οι μάρκες αγκαλιάζουν επιτέλους την ψηφιακή εποχή, το θέμα της καμπάνιας για την ολοκλήρωση του διαδικτύου έχει ήδη αρχίσει να φαίνεται λίγο μπαγιάτικο. Με γραπτά μηνύματα, Instagram, εφαρμογές γνωριμιών και ιστότοπους πορνό που καλύπτονται ήδη, πού μπορούμε να πάμε από εδώ;
5
5 Εικόνες