Είναι το βρώμικο μυστικό της βιομηχανίας της μόδας.
Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα προτεραιότητα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν μια καλή στιγμή για να σας δώσουμε μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη βιομηχανία της μόδας.
Είναι ένα ανείπωτο γεγονός της βιομηχανίας της μόδας: Για κάθε μάρκα που επιτυγχάνει κατάσταση blockbuster, υπάρχει μια χούφτα ακόμη που αποτυγχάνουν. Είτε διπλώσουν αθόρυβα μετά την αποχώρηση του αρχικού δημιουργού διευθυντή, είτε καταρρεύσουν σε πτώχευση είτε θέματα διαχείρισης, ή μην ξεφύγετε ποτέ από την αρχή, υπάρχει μια ευδιάκριτη πιθανότητα ότι μια γραμμή θα το κάνει αποτυγχάνω. Μόνο τον περασμένο χρόνο, είδαμε αγαπημένες και πολυσύχναστες μάρκες όπως Κουκούλα αεροπορικώς, Suno, Άντονι Βακαρέλο, και Ohne Titel κλείστρο εντελώς, με αρκετές πιο σημαντικές μειώσεις στις λειτουργίες.
Αυτό συμβαίνει γιατί υπάρχει πολύ περισσότερο να τρέχεις μια επιτυχημένη μάρκα μόδας παρά να έχεις υπέροχες, πρωτότυπες ιδέες - είναι μια επιχείρηση. Οι σειρές ρούχων και αξεσουάρ απαιτούν χρήματα και πόρους για να παραμείνουν ανοιχτές, καθώς και, εάν ακολουθήσετε τη διαδρομή χονδρικής, η δυνατότητα παραγωγής προϊόντων λιανικής πώλησης μπορεί να πουλήσει - σύμφωνα με τα χρονοδιαγράμματα των λιανοπωλητών. Ειδικά με μια νέα μάρκα μόδας, τέτοιου είδους προκλήσεις μπορεί να σημαίνουν θάνατο. "Είχαμε περίπου δύο σεζόν της τσάντας και είχαμε κάποια προβλήματα παραγωγής", λέει ο Phillip Salem,
πρώην σχεδιαστής τσάντες Owen, μια γραμμή που ίδρυσε για την ομώνυμη πλέον κλειστή μπουτίκ του. «Ο επιχειρηματικός μου εταίρος και εγώ μόλις αποφασίσαμε:« Ξέρεις τι; Νομίζω ότι ήρθε η ώρα να κάνουμε ένα μεγάλο διάλειμμα από τη βιομηχανία της μόδας. »« Αυτά τα ζητήματα παραγωγής προήλθαν από υπερπόντια εργοστάσια. αν ο Σάλεμ μπορούσε να το ξανακάνει, λέει ότι θα παρήγαγε τα πάντα εγχώρια «μέχρι το φερμουάρ». Ανεξάρτητα από το πόσο οργανωμένος είναι ο σχεδιαστής, αν κάτι χαλάσει στο τέλος του εργοστασίου - η οποία παραγκωνίστηκε σχεδόν με την πολύχρωμη μάρκα εσωρούχων Negative Underwear - μπορεί να είναι εντελώς έξω από τα χέρια τους.Ο σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων Jackson McKeehan ήταν προετοιμασμένος για τα έξοδα και την παραγωγή της δικής του σειράς και εξοικονόμησε αρκετά χρήματα για να χρηματοδοτήσει τρεις σεζόν. Ενώ εργαζόταν για άλλες μάρκες, εννοούσε τι θα γινόταν Boyswear. Την πρώτη του σεζόν, λέει ότι ξόδεψε «αρκετά χρήματα» για να βρει πού θα βρει υφάσματα και εκτυπώσεις, καθώς και πώς θα πάρει διαφημίσεις. Αλλά ανεξάρτητα από το πόσο μελετημένος ήταν ο προγραμματισμός του, δυσκολευόταν ακόμα με τα χρήματα. "Πραγματικά αισθάνομαι ότι σε αυτό το σημερινό σημείο όπου είναι η μόδα, ειδικά στη Νέα Υόρκη, δεν υπάρχει καμία υποστήριξη για κανέναν που θέλει να ξεκινήσει μόνος του", λέει. «Δεν ήξερα τι να κάνω, δεν είχα καμία σχέση με κανέναν στον κλάδο. wasταν ένα μεγάλο εμπόδιο για μένα να προσπαθήσω να βάλω τον εαυτό μου εκεί έξω κοινωνικά, αλλά και να βρω τη συλλογή μου μπροστά στους κατάλληλους ανθρώπους ».
Αλλά και το να βγάζεις τη συλλογή σου μπροστά στους κατάλληλους ανθρώπους δεν είναι λύση. Όπως έχουν αποδείξει πολλές μάρκες, ούτε οι διθυραμβικές κριτικές από τη βιομηχανία της μόδας δεν είναι αρκετές για να σώσουν το εμπορικό σήμα σας. Αγόρια έλαβε πολλή προσοχή από Guy Trebay στο Οι Νιου Γιορκ Ταιμς, αλλά δεν βοήθησε τον McKeehan να κρατήσει τη γραμμή του ζωντανή. "Αυτό ήταν το αστείο - ήταν η πρώτη φορά που κάποιος με έβλεπε πραγματικά στη βιομηχανία, αλλά αυτή ήταν ήδη η τρίτη μου σεζόν. Μουν στην ουρά αυτού που προσπαθούσα να επιτύχω », λέει. «Δεν μπορούσα να δανείσω τα πράγματα μου αρκετά γρήγορα για να τα γυρίσω. Ένιωσα ότι ήμουν τελικά στο δρόμο και με όλο αυτό το υπέροχο Τύπο, περίμενα ότι θα μπορούσα να το χρησιμοποιήσω ως μοχλός για να μπω σε μερικά καταστήματα για να συνεχίσω. Τίποτα. "Ο McKeehan έστειλε email σε κάθε λιανοπωλητή, αγοραστή και ιδιοκτήτη μπουτίκ που μπορούσε να βρει και λέει ότι άκουσε" γρύλους ".
"Απλώς δεν μπορούσα να καταλάβω πώς να προσεγγίσω τους ανθρώπους που έκαναν τις αγορές με τρόπο που να μου προσέχουν", λέει. «Πίστευα ότι αυτός ο τύπος θα με βοηθούσε, αλλά εκτός από το να με κάνει να νιώθω καλά με τη δουλειά που κάνω επιτέλους, δεν με έπιασε οπουδήποτε. "Ο McKeehan προσπάθησε να κρατήσει τη μάρκα στη ζωή, αναλαμβάνοντας ξανά δουλειά πλήρους απασχόλησης για να κάνει μια ακόμη σεζόν και να επωφεληθεί από τον τύπο του ορμή. Στη συνέχεια, μια μέρα, λέει, συνειδητοποίησε ότι φυσικά δεν μπορούσε να αναλάβει μια 40ωρη δουλειά και σχεδίασε πλήρως, παρήγαγε και διοργάνωσε μια πλήρη επίδειξη διαδρόμου, και έτσι το Boyswear πήγε σε μόνιμη παύση.
Και το κλείσιμο δεν είναι τόσο απλό όσο η εκφόρτωση του αποθέματος που απομένει. υπάρχουν πολλές τελευταίες λεπτομέρειες για να προσέξετε, συμπεριλαμβανομένης της πληρωμής λογαριασμών. "Μόλις κλείσετε, δεν κλείνει μόνο τη νύχτα. έχεις πολλά να κάνεις », λέει ο Σάλεμ. "Πρέπει να πληρώσετε τους λογαριασμούς, πρέπει να κλείσετε την επιχείρησή σας, LLC, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλα ελέγχονται και ισορροπίες με τον λογιστή. "Αυτό μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα δύσκολο για τα εμπορικά σήματα που κλείνουν για οικονομικά αιτιολογικό; ο κακός προϋπολογισμός είναι ένας μεγάλος λόγος που πολλές μάρκες αποτυγχάνουν. "Πραγματικά να έχετε τον προϋπολογισμό σας πολύ, πολύ προγραμματισμένο με έναν επαγγελματία λογιστή ή λογιστή για να βεβαιωθείτε ότι έχετε όλες τις επιταγές και τα υπόλοιπά σας σε τάξη, ώστε να μην κάνετε υπερβολικές δαπάνες », είπε ο Σάλεμ συμβουλεύει.
Μερικοί σχεδιαστές προχωρούν από τις δικές τους ετικέτες σε μεγαλύτερες μάρκες, όπως το Vacarrello ή ο Jonathan Saunders. Άλλοι ανοίγουν ξανά τις δικές τους γραμμές με διαφορετική επανάληψη. μετά το κλείσιμο της Vena Cava, η Lisa Mayock ξεκίνησε το Monogram και η Sophie Buhai ξεκίνησε μια σειρά κοσμημάτων. Ο McKeehan επέστρεψε στη δουλειά του στο σχεδιασμό για άλλες μάρκες. Ο Σάλεμ εγκατέλειψε εντελώς τον κόσμο της μόδας για τον κόσμο των ακινήτων, όπου τώρα εργάζεται για την TripleMint. «Συνεργάζομαι με ανθρώπους καθ 'όλη τη διάρκεια της θητείας μου με τον Owen», λέει. "Έχει νόημα μόνο να συνεχίσω να δουλεύω με ανθρώπους, αλλά αντί να τους ντύνω, τους βοηθάω να βρουν το σπίτι των ονείρων τους".
Ωστόσο, αυτό το είδος αποτυχίας δεν είναι ένας ευρέως συζητούμενος κίνδυνος. Στην πραγματικότητα, πολλά από τα εμπορικά σήματα και τους σχεδιαστές Fashionista προσέγγισαν αυτήν την ιστορία αρνήθηκαν να σχολιάσουν. Αν και είναι σίγουρα κατανοητό - πολλοί σχεδιαστές θεωρούν το κλείσιμο των εμπορικών σημάτων τους ως ένα είδος προσωπικής αποτυχίας, και μερικοί μπορεί να τελείωσε πικρά - είναι κρίμα, γιατί πολλοί σχεδιαστές που ξεκινούν έχουν πολύ λίγη ιδέα για το τι θα μπορούσαν να είναι Για. «Είναι πραγματικά ευαίσθητο, και πιθανότατα πριν από ένα χρόνο, δεν θα μπορούσα να το κάνω αυτό», παραδέχεται ο ΜακΚίχαν. «Αισθάνομαι ότι αυτό που συνέβη με το εμπορικό σήμα μου με έκανε να συνειδητοποιήσω πόσο μπορώ να βοηθήσω τους άλλους, κάτι που είναι ένας από τους λόγους που σας μιλάω».
Ωστόσο, το κλείσιμο μιας γραμμής δεν χρειάζεται να σημαίνει για πάντα. "Εάν μια ευκαιρία παρουσιαστεί εκεί που όλα έχουν νόημα, έχουμε τη χρηματοδότηση και τη σωστή ομάδα και όλα τα αστέρια ευθυγραμμίζονται, τότε ναι, είναι λογικό να ξαναρχίσουμε τον Όουεν", λέει ο Σάλεμ.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Peter Michael Dills/Getty Images