Όταν η Tania Arrayales Stafford έμεινε έγκυος στο πρώτο της παιδί το 2019, είχε κάτι σαν κρίση ντουλάπας. Η αγορά ενδυμάτων εγκυμοσύνης ήταν, με μια λέξη, τρομακτική, ώριμη για το είδος των απορριμμάτων ρούχων που είχε ως αποστολή της να αποφύγει. Και το εννοώ κυριολεκτικά: ο Stafford είναι ο συνιδρυτής του Μόδα του Αύριο, μια οργάνωση υπεράσπισης που αγωνίζεται για μια πιο ηθική και βιώσιμη βιομηχανία μόδας. Τα ρούχα εγκυμοσύνης-η ίδια η ουσία των οποίων βασίζεται σε μια γρήγορη διάρκεια ζωής εννέα μηνών-έθεσαν ένα πρόβλημα τόσο προσωπικής όσο και επαγγελματικής σημασίας.
"Knewξερα ότι δεν ήθελα να αγοράσω νέα πράγματα που θα φορούσα μόνο για μερικούς μήνες", λέει ο Stafford, "και τότε τι ήμουν πρόκειται να τα κάνει; »Θεώρησε ότι η εξοικονόμηση είναι μια βιώσιμη εναλλακτική λύση, αλλά δυστυχώς:« Δεν υπήρχε μέρος για το οποίο θα μπορούσα να πάω ότι."
Όταν η αγορά μεταχειρισμένων μητρότητας την άφησε απογοητευμένη, στράφηκε στην επένδυση σε μια επιλογή από στυλ μη μητρότητας σε μεγαλύτερο μέγεθος. Λειτούργησε, ως επί το πλείστον.
«Δεν νομίζεις ότι χρειάζεσαι ρούχα εγκυμοσύνης», λέει. «Πιθανότατα αγοράζετε μερικές μπλούζες ή κολάν εδώ και εκεί. Αλλά εκτός από αυτό, δεν χρειάζεσαι μια εντελώς νέα γκαρνταρόμπα μέχρι το τρίτο τρίμηνο όταν είσαι τεράστια και, σε εκείνο το σημείο, θα το φοράς μόνο για τρεις μήνες, αν αυτό ».
Ωστόσο, για τους λιανοπωλητές, αυτοί είναι μερικοί κερδοφόροι τρεις μήνες. Η ένδυση εγκυμοσύνης είναι μεγάλη υπόθεση: Από το 2018, ήταν αξίας 18,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, και μόνο αυξάνεται, επεκτείνεται με ετήσιο σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης 4,3% έως το 2025. Αλλά για εγκύους όπως η Stafford, το ερώτημα δεν ήταν απαραιτήτως τι να φορέσει, αλλά τι να κάνει με αυτά τα νεοαποκτηθέντα καπνιστά φορέματα όταν τελείωσαν οι τρεις μήνες της. Δεν είναι σαν να υπάρχει μια προσβάσιμη πλατφόρμα μεταπώλησης αφιερωμένη στα ρούχα εγκυμοσύνης. (Πίστεψέ με, είμαι ο ίδιος έγκυος. Έχω ελέγξει.)
Το θέμα είναι ότι οι έγκυες δανείζουν και δανείζονται το ρούχο της εγκυμοσύνης τους σε έναν λαμπρό εκτός σύνδεσης κύκλο από ομότιμους για δεκαετίες. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τα ρούχα που φοράτε όταν περιμένετε: Μόνο πρόσφατα οι πλατφόρμες μεταπώλησης και ενοικίασης εξερράγησαν για να κωδικοποιήσουν και να δημιουργήσουν έσοδα από αυτές τις συναλλαγές. Για εγκύους, όμως, η παραδοσιακή ενοικίαση, μεταπώληση ή άλλως "εγκύκλιος" τα κανάλια αγορών που βλέπετε καλυμμένα σε ιστότοπους όπως αυτός είναι λίγα και πολύ μακριά - τουλάχιστον με κάθε ισχυρή έννοια, τουλάχιστον. Η αγορά δεν είναι ακριβώς κενή επιλογών. μπορεί απλώς να είναι ένα ερώτημα πώς και όχι πού κοιτάζετε.
Δεν ήταν ακριβώς πριν από μερικές δεκαετίες που οι έγκυες είχαν αξιοσημείωτα περιορισμένες επιλογές για ρούχα, οι περισσότερες από τις οποίες είχαν σχεδιαστεί για να κρύψουν την εγκυμοσύνη με έναν συγκρατημένο τρόπο που μοιάζει με σκηνή. Και ως Michelle Gabriel, λέκτορας στο Sustainable Fashion Strategy στο Κολέγιο της Νέας Υόρκης της Γλασκόβης Καληδονίας, μου θυμίζει, ακριβώς τίποτα από αυτά δεν θεωρήθηκε "μόδα". (Παρά όλα αυτά, Μόδα δεν είχε το πρώτο μοντέλο εξωφύλλου έγκυου, Μπρουκ Σιλντς, μέχρι το 2003.)
"Τα παντελόνια ήταν σχεδόν εκτός συζήτησης μέχρι τη δεκαετία του 1980, και ακόμη και αυτό ήταν μικρής κλίμακας και σχετικά απρόσιτο για τις περισσότερες γυναίκες στις ΗΠΑ", λέει. «Η δεκαετία του 1990 επέτρεψε τη γιορτή της εγκυμοσύνης με διασημότητα, γεγονός που άλλαξε την πολιτιστική προσδοκία για το πώς θα μπορούσε ή θα έπρεπε να μοιάζει μια έγκυος γυναίκα. Τα ρούχα μπορεί να είναι σέξι ή εφαρμοστά ή περιστασιακά και το άτομο μπορεί να είναι έγκυος ».
Μέχρι το 2021, ο τομέας της ένδυσης μητρότητας έχει αυξηθεί σε τιμές και σε λιανοπωλητές. Μπορείτε να βρείτε σύγχρονα στυλ σε ειδικές ετικέτες μητρότητας όπως Storq ή εναλλακτικές λύσεις γρήγορης μόδας στο ASOS. Η μεγαλύτερη παγκόσμια μάρκα μητρότητας, λέει ο Gabriel, είναι η Destination Maternity, η μητρική εταιρεία εμπορικών σημάτων Ένα μπιζέλι σε ένα ποτ και Μητρότητα μητρότητας.
Η ένδυση εγκυμοσύνης μπορεί να έχει εδραιωθεί σε ένα είδος λαϊκής λατρείας προσωπικότητας, αλλά αυτό δεν είναι μια εξοχική επιχείρηση. Με περισσότερους από 1.000 υπαλλήλους και 458 καταστήματα, Προορισμός Η εγκυμοσύνη ανεβαίνει έσοδα από 100 έως 200 εκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο. Αν υπήρχε ένας παίκτης που θα υλοποιούσε μια σοβαρή πράξη ανάληψης ή επαναγοράς, θα ήταν αυτοί. Αλλά δεν είναι μόνο η Destination Maternity που είναι έτοιμη να συμμετάσχει σε μια κυκλική οικονομία: ο Gabriel πιστεύει ότι όλη η αγορά είναι έτοιμη για αυτό.
«Θα υποστήριζα ότι η μητρότητα έχει τη μεγαλύτερη ιστορία και πιθανότατα το υψηλότερο επίπεδο επαναχρησιμοποίησης από οποιαδήποτε κατηγορία ρούχων λόγω αυτής της κατανόησης ότι το ρούχο έχει αξία μόνο για αυτόν που φοράει για μικρό χρονικό διάστημα », είπε λέει.
Λοιπόν, γιατί δεν είναι λειτουργικά διαθέσιμες περισσότερες επιλογές προϊόντων στο τέλος του κύκλου ζωής τους για έγκυες; Ο Γκάμπριελ έχει την απάντηση και σε αυτό.
Πρώτον, λέει, ένα έγκυο σώμα, όπως και πολλοί άλλοι τύποι σώματος, βρίσκεται έξω από το ιδανικό ιδανικό σώμα μόδας. Δεύτερον, ο τύπος των εμπορικών σημάτων που μεταφέρονται σε πλατφόρμες μεταπώλησης ή ενοικίασης μπλε τσιπ-που φέρνουν μόδα υψηλότερης κατηγορίας, συμπεριλαμβανομένων σύγχρονων, σχεδιαστών και άνω-δεν κατασκευάζουν συνήθως ρούχα εγκυμοσύνης. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι αγορές αρέσουν Το RealReal, Νοικιάστε το διάδρομο ή Συλλογή Vestiaire μην προσφέρετε είδη μητρότητας. Το κάνουν, αλλά οι προσφορές είναι μικρές και συχνά περιορίζονται σε λίγες μάρκες.
Την ώρα του Τύπου, είχε το Rent the Runway 148 αφιερωμένο "Στυλ μητρότητας και νοσηλείας" διατίθεται για συνδρομητές. Συγκρίνετε αυτό με το τμήμα "Διακοπές", στο οποίο στεγαζόταν 495 ενδύματα -εννέα ολόκληρες σελίδες-από γιορτινό, ηλιοκαμένο ρούχο. Τώρα, θεωρητικά, δεν θα φορούσατε την παραλία σας πολύ πιο σύντομη θήκη από τα ρούχα που φοράτε ενώ μεγαλώνετε για μήνες;
"Οι διαδικτυακές εταιρείες μεταπώλησης μόδας υψηλού επιπέδου κυκλοφορούν στις ίδιες κουλτούρες κουλτούρας στις οποίες εμπορεύονται οι μάρκες μόδας υψηλού επιπέδου, το πιο σημαντικό από τα οποία είναι η ταξική φιλοδοξία", λέει ο Gabriel. "Έχοντας ξεφύγει από αυτό το στενά καθορισμένο όραμα για το τι είναι ελκυστικό στη μόδα, οι έγκυες άνθρωποι συχνά παραμένουν έξω από τα μοντέρνα μοντέλα".
Οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς-όπως η Destination Maternity, πράγματι-θεωρούν τη φιλοδοξία διαφορετικά. Το ίδιο ισχύει για τις πλατφόρμες μεταπώλησης. Πάρτε online αγορά αποστολών Thredup, το οποίο, με τη βοήθεια του ετήσιες εκθέσεις μεταπώλησης, έχει εργαστεί σκληρά για να εδραιωθεί ως μάτια και αυτιά της αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων. Ο τομέας της μητρότητας, λέει ο Gabriel, έχει αυξηθεί εκθετικά, αλλά ένα πρόβλημα απογραφής μπορεί σύντομα να γίνει αναπόφευκτο: Η αγορά υψηλών προδιαγραφών δεν έχει πολύ προϊόν για έγκυα σώματα που μπορούν στη συνέχεια να μεταπωληθούν σε δευτερογενή αγορά, περίοδος. Ακόμα, οι επιλογές αφθονούν έξω από τους τέσσερις αποκλειστικούς τοίχους του capital-F Fashion.
"Υπάρχει μια σχετικά ισχυρή αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων εγκυμοσύνης", λέει ο Gabriel. "Απλώς συμβαίνει σε μαζικό ή προσιτό επίπεδο μόδας σε εταιρείες όπως η Thredup, για να μην αναφέρουμε αμέτρητα καταστήματα παλαιοβόλων μαμά και ποπ που επικεντρώνονται αποκλειστικά σε αυτό".
Το αγαπημένο στο Instagram σορτς ποδηλάτου Signature του Storq, με τιμή 58 $, πιστοποιείται από το Standard 100 της Oeko-Tex.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Storq
Επειδή πρόκειται για το 2021, αυτές οι υπερ-τοπικές επιλογές υπάρχουν επίσης στο διαδίκτυο, κυρίως στο Facebook, όπου οι ομάδες καλωσορίζουν τους γονείς που ψάχνουν να αγοράσουν και να πουλήσουν μεταχειρισμένα ρούχα εγκυμοσύνης, παιχνίδια και παιδικά είδη. Είναι πολύ συχνά εκεί που θα βρείτε ρούχα στη χαμηλότερη τιμή, με την εκπλήρωση της παραγγελίας να είναι συχνά τόσο εύκολη όσο και η προσωπική παράδοση στην πόλη. Η Stafford, η οποία εδρεύει στη Νέα Υόρκη, εντάχθηκε σε μία από αυτές τις ομάδες μετά τον τοκετό της.
«Μοιραζόμαστε πολλές πληροφορίες, αλλά πουλάμε επίσης πολύ ο ένας στον άλλον», λέει. «Δημιουργεί αυτή τη λατρεία. Έχετε μια κοινότητα από την οποία μπορείτε να μεταπωλήσετε και να αγοράσετε και να πάρετε ιδέες ».
Η Storq, μια σύγχρονη σειρά από αυτό που ονομάζει «καθημερινά απαραίτητα» για την εγκυμοσύνη, εξετάζει το ενδεχόμενο μητρότητας φθορά από άλλη οπτική γωνία: Τι γίνεται αν βάλουμε μια νέα πριμοδότηση στο κόστος ανά φθορά, όχι μόνο για έγκυες Ανθρωποι?
Εκείνη τη στιγμή που οι καλύτερες φίλες που έγιναν επιχειρηματικές εταίροι, η Grace Kapin και η Courtney Klein ίδρυσαν το Storq το 2014, καμία από τις δύο δεν ήταν έγκυος. Αλλά η έλλειψη εμπειρίας κύησης δεν τους απέκλεισε από το να κατανοήσουν τι είναι εγγενώς λάθος με την ένδυση μητρότητας και τις στάσεις που την περιβάλλουν. Η ετικέτα διατηρεί την ίδια ετικέτα από τότε που κυκλοφόρησε την πρώτη της συλλογή πριν από επτά χρόνια: «Δεν χρειάζεσαι μια εντελώς νέα γκαρνταρόμπα, μόνο τα βασικά».
Με μόλις 16 ανεβασμένα στυλ, η μικρή αλλά πανίσχυρη σύνθεση μητρότητας της Storq αποδίδει την παλιά παράδοση της κατηγορίας στις ραμμένες ραφές, τα σκασμένα υφάσματα και τα βολάν. (Ω, θεέ μου, ακριβώς έτσι, τόσα βολάν.) Το ενδυμασία της υπογραφής είναι αναμφισβήτητα του Σορτς ποδηλάτου που αγαπήθηκε από το Instagram με λεοπάρδαλη, τα οποία έρχονται πιστοποιημένα από το Oeko-Tex's Standard 100, μία από τις πιο γνωστές ετικέτες στον κόσμο για κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα που έχουν δοκιμαστεί για επιβλαβείς ουσίες.
"Από την αρχή, ο Storq βασίστηκε στην κατανόηση ότι, ολιστικά, αυτή είναι μια δύσκολη στιγμή για να κάνετε αγορές", λέει ο Kapin. «Έχετε πολλά οικονομικά πράγματα στο μυαλό σας και η μόδα φτάνει στο κάτω μέρος της λίστας. Έτσι, προσπαθούμε πάντα να σκεφτόμαστε πώς να μεγιστοποιήσετε την αγορά σας, πώς να το κάνετε έτσι ώστε αυτό να μην είναι κάτι που καταλήγει στην κορυφή του ΧΥΤΑ ».
Ενώ η μάρκα ολοκληρώνει τα δεδομένα εσωτερικά, ο Kapin και ο Klein ισχυρίζονται ότι οι πελάτες τους φορούν τα δικά τους Ο Storq μοιράζεται κατά μέσο όρο πέντε φορές την εβδομάδα, για ένα παράθυρο περίπου έξι μηνών κατά τη διάρκεια και μετά από αυτά εγκυμοσύνες. Και αν φοράτε κάτι πέντε φορές την εβδομάδα για έξι μήνες, προτείνει ο Klein, αυτό το ρούχο φοριέται πολύ περισσότερο από τα περισσότερα αντικείμενα της ντουλάπας σας.
Το ζήτημα είναι ότι έχουμε εξαρτηθεί τόσο πολύ από την υπερκατανάλωση που η λιανική υποδομή μας απλά δεν προάγει μια νοοτροπία τιμής ανά φθορά, πόσο μάλλον να έχει το εύρος ζώνης για να υποστηρίξει την πρακτική επαναχρησιμοποίηση επιλογές. ΕΝΑ 2016 μελέτη McKinsey & Company διαπίστωσε ότι, από το 2014 - την ίδια χρονιά που οι Kapin και Klein κυκλοφόρησαν το Storq - ο μέσος καταναλωτής αγόρασε 60% περισσότερα ρούχα από ό, τι είχε το 2000, αλλά κράτησε κάθε ρούχο κατά το ήμισυ. Και κατά μέσο όρο, οι Αμερικανοί πετάνε 81 κιλά υφάσματα ανά άτομο, ετησίως. Προσαρμόζοντας τον τρόπο που σκεφτόμαστε τι σημαίνει να φοράμε ένα ρούχο, μπορούμε επίσης να προσαρμόσουμε τι σημαίνει όταν τελειώσουμε με αυτό το ρούχο; Αυτό προσπαθεί να ανακαλύψει ο Storq.
"Με κάνει να σκέφτομαι πώς οι άνθρωποι δεν διστάζουν να κάνουν μεγάλες αγορές για ένα ταξίδι ή όταν έχουν μια επερχόμενη εκδήλωση", λέει ο Kapin. «Οι άνθρωποι κατηγοριοποιούν διαφορετικά τα πράγματα στο μυαλό τους. Και όταν πρόκειται για τη μητρότητα, η αντίσταση είναι υψηλή και μας βάζει το βάρος να δημιουργήσουμε πολλή αξία, όπου οι περισσότεροι εταιρείες και κατηγορίες δεν έχουν αυτήν την πίεση να έχουν κάτι που ταιριάζει όταν το σώμα σας αλλάζει από μέρα σε μέρα ημέρα."
Ότι αντιμετωπίζουν οι λιανοπωλητές μητρότητας με ιδιαίτερη πίεση; Είναι καλό, στην πραγματικότητα, για τις μάρκες να αισθάνονται αναγκασμένες να πουλήσουν αξία - και για τους καταναλωτές να μάθουν πώς να δίνουν προτεραιότητα. Ο Γκάμπριελ, καθηγητής στο Κολέγιο της Νέας Υόρκης στη Γλασκώβη, υποστηρίζει ότι η ένδυση εγκυμοσύνης είναι μία από τις πιο συνειδητές κατηγορίες που υπάρχουν. Αντί να χρησιμεύσει ως το ακατάλληλο μαύρο πρόβατο του κόσμου των ενδυμάτων, θα μπορούσε πραγματικά να οδηγήσει το δρόμο όταν σκεφτούμε πού πρέπει να πάει η ένδυση στη συνέχεια.
"Λόγω αυτής της καλά κατανοητής περιορισμένης χρήσης, οι αγοραστές είναι πιο προσεκτικοί στην απόφασή τους να αγοράσουν", λέει ο Gabriel. «Αν πρόκειται να φορέσω αυτό το« Χ »πολλές φορές, αξίζει 100 δολάρια; Αυτή είναι μια συζήτηση που υποστηρίζουν οι βιώσιμοι ελπίζουν ότι οι άνθρωποι θα έχουν κάθε φορά που αγοράζουν ρούχα, όχι μόνο όταν αγοράζουν ρούχα εγκυμοσύνης ».
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αισθάνεται ότι ο τομέας της μητρότητας είναι πιο έτοιμος για μοντέλο take-back ή buy-back από άλλες κατηγορίες έτοιμων ενδυμάτων, μόνο λόγω της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Οι εταιρείες μητρότητας, λέει, έχουν ήδη μοντέλα μεταπώλησης για να κοιτάξουν, και ενώ οι αλυσίδες εφοδιασμού μπορεί να μην το κάνουν να είστε τέλειοι, θα σήμαινε ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης μεγάλου κιβωτίου όπως το Destination Maternity δεν θα ξεκινούσαν από την πλατεία ένας.
Η μητρότητα έχει ένα άλλο μυστικό όπλο, και αυτή είναι η πελατειακή της βάση. Οι έγκυες αγοραστές γνωρίζουν ήδη πώς να εμπλακούν στη δυναμική της αγοράς και επαναγοράς λόγω της επικράτησης της πρακτικής για ρούχα εγκυμοσύνης.
Ακόμα, η πραγματική κυκλικότητα - στην οποία κάθε συστατικό κάθε ρούχου που κατασκευάζεται και χρησιμοποιείται ενσωματώνεται ξανά στο σύστημα - είναι ακόμα πολλά, πολλά, πολλά βήματα μακριά. Ο Γκάμπριελ φτάνει στο σημείο να προτείνει αρκετές γενιές μακριά, στην πραγματικότητα. Η πρόθεση είναι σαφής, είναι απλώς η διαδρομή προς τα εμπρός που είναι λίγο κολλητική και πιθανότατα ντυμένη με ένα χαρτί λεπτό μπλουζάκι γραφής που γράφει Έγκυος AF.
"Είναι η ίδια συμβουλή που θα έδινα σε όποιον προσπαθεί να έχει συνείδηση για τα ρούχα του και προσπαθεί να μετριάσει τις αρνητικές συνέπειες των αγορών του", λέει ο Gabriel. «Μην αγοράζετε περισσότερα από όσα χρειάζεστε πραγματικά. Αγοράστε αυτό που είναι πιο ευέλικτο και λειτουργικό για εσάς και τη ζωή σας. Εξετάστε στο στάδιο της αγοράς πώς θα διαχειριστείτε τα ρούχα όταν δεν είναι πλέον χρήσιμα για εσάς. Αγοράστε μεταχειρισμένα, αν είναι δυνατόν ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.