Η καμπάνια του προπονητή την άνοιξη του 2015. Φωτογραφία: Steven Meisel/Coach
Λαμβάνεται στο κενό, Του προπονητή Οι αριθμοί πωλήσεων δεν φαίνονται πολύ καυτοί αυτή τη στιγμή. Ο Αμερικανός λιανοπωλητής ανέφερε την Πέμπτη το πρωί ότι στο δεύτερο τρίμηνο, που έληξε τον Δεκέμβριο. Στις 27, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 14 % στα 1,22 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής μειώθηκαν κατά 20 %, ενώ οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα μειώθηκαν κατά 22 %. Συνολικά, το εισόδημα της εταιρείας συρρικνώθηκε από 297 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο το 2013 σε 183 εκατομμύρια δολάρια.
Αλλά οι επενδυτές είναι εντάξει με αυτό. Στην πραγματικότητα, οι μετοχές αυξήθηκε κατά 8,6 % μετά τις ειδήσεις σήμερα το πρωί και εγκαταστάθηκε στο σχεδόν 7 τοις εκατό έως τις 9 το πρωί Bloomberg, Τα συγκρίσιμα αποτελέσματα πωλήσεων του Coach ξεπέρασαν τις προσδοκίες των επενδυτών για α Πτώση 24 τοις εκατό.
Εν μέρει, μπορείτε να το κιμωλήσετε έως και αυξανόμενους πόνους. Or πόνοι ανατροπής, μάλλον. Καθώς η Coach εργάζεται για να επανατοποθετηθεί ως μάρκα "σύγχρονης πολυτέλειας", έχει μειώσει σημαντικά τις δραστηριότητες προώθησης. Ο λιανοπωλητής λειτουργεί τώρα με ένα εξαμηνιαίο πρόγραμμα πώλησης, το πιο πρόσφατο από το οποίο έληξε από τα μέσα Δεκεμβρίου έως τις 21 Ιανουαρίου και πραγματοποίησε μόνο μία εκδήλωση μόνο για πρόσκληση γύρω από τη Black Friday. Λαμβάνοντας υπόψη ότι άλλοι έμποροι λιανικής έχουν τρέξει προς την αντίθετη κατεύθυνση και
να επεκτείνουν τις πωλήσεις των διακοπών τους, είναι λογικό ότι αυτό θα ασκούσε κάποια πίεση στην κυκλοφορία του. Αλλά είναι η τιμή που ο Coach αποφάσισε ότι πρέπει να πληρώσει για μια πιο πολυτελή εικόνα.Εδώ είναι τα καλά νέα: ένα πιο γυαλιστερό φινίρισμα κάνει φαίνεται να δουλεύει για τη μάρκα. Σύμφωνα με τον CEO Victor Luis, τα καταστήματα ανακαινίστηκαν στο Coach's νέα σχεδιαστική ιδέα έχουν ξεπεράσει σημαντικά τις παλιές τοποθεσίες.
"[Αυτή είναι] η πιο πειστική απόδειξη μέχρι σήμερα ότι κινούμαστε προς τη σωστή κατεύθυνση", δήλωσε ο Λουίς στο τηλεφώνημα των κερδών της εταιρείας το πρωί της Πέμπτης.
Μέχρι την περίοδο των διακοπών, η Coach είχε ανοίξει 20 καταστήματα τη νέα του σχεδιαστική ιδέα παγκοσμίως, και το σχέδιο είναι να ανοίξουν άλλα 50 έως 60 και να ανακαινιστούν 150 υπάρχοντα καταστήματα καθ 'όλη τη διάρκεια του 2015. Η εταιρεία έχει κλείσει 53 τοποθεσίες στη Βόρεια Αμερική μέχρι τώρα αυτό το οικονομικό έτος και είναι σε καλό δρόμο για να κλείσει 70 έως το τέλος του έτους.
Η ομάδα αναμένει ότι οι πωλήσεις κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους θα μπορούσαν να είναι πιο δύσκολες, δεδομένης της "προγραμματισμένης και ακόμη πιο έντονης μείωσης" της διαφημιστικής δραστηριότητας την άνοιξη. Αλλά αν ο Coach μπορεί τελικά να μετατρέψει τους αριθμούς του σε θετική ανάπτυξη, αξίζει τον κόπο.