Από τότε που ο Stuart Vevers έκανε το ντεμπούτο του στην πρώτη του έτοιμη συλλογή για Coach στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης τον Φεβρουάριο, η ετικέτα έχει γεμίσει με α επανατοποθέτηση μάρκας ότι ελπίζει ότι θα το οδηγήσει σε μια πιο προωθημένη κατεύθυνση της μόδας. Το πρωί της Πέμπτης, η Coach ενημέρωσε τους επενδυτές της για μια πλήρη (τετράωρη) περιγραφή των συγκεκριμένων τρόπων με τους οποίους ελπίζει να ξεκινήσει η ανανέωση, η οποία θα τεθεί σε δοκιμασία όταν τα σχέδια της Vevers φτάσουν στα καταστήματα Σεπτέμβριος.
Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Victor Luis, η «σύγχρονη πολυτέλεια» είναι η έννοια στην καρδιά του Coach 2.0. Είναι ένας από αυτούς τους ασαφείς όρους της μάρκας, οπότε ο ορισμός του είναι κάτι σαν λύση. Η "σύγχρονη πολυτέλεια" έρχεται σε αντίθεση με την "προσβάσιμη πολυτέλεια" που ενσωματώνει αυτή τη στιγμή ο Coach. Δεν πρόκειται για αντιγραφή ευρωπαϊκών πολυτελών σπιτιών ή αύξηση τιμών. Πρόκειται για (τα λόγια του Luis) "την ποιότητα, τη δεξιοτεχνία και τις μόνιμες σχέσεις που δημιουργούμε με τους καταναλωτές".
Το κατάλαβα?
Ελπίζω. Η αλλαγή θα είναι πιο εμφανής στη γυναικεία επιχείρηση αξεσουάρ της Βόρειας Αμερικής της Coach, την οποία ο Λουίς σημειώνει ότι δεν κατάφερε να συμβαδίσει με τις αλλαγές στην αγορά. Πάνω απ 'όλα, ο Coach είναι τώρα για δέρμα, όχι για στοίβες λογότυπων "C". Ωστόσο, ο Vevers λέει ότι πολλοί "κωδικοί" του Coach, ή λεπτομέρειες σχεδιαστικής υπογραφής, θα μεταφερθούν στις νέες τσάντες. Αυτό περιλαμβάνει το κλείσιμο της μεταλλικής κλειδαριάς, τις ετικέτες κρεμάσματος και το λογότυπο άλογο και άμαξα (που τυχαίνει να ξεπερνά το αγγλικό αλφάβητο - γεια, Κίνα).
Ο Vevers θέλει το νέο Coach να είναι "δροσερό και μη ελιτίστικο" με ένα επίπεδο λειτουργικότητας, μια υπόσχεση στην οποία τα νέα δερμάτινα είδη φαίνεται να αποδίδουν. Προσθέστε την καλοδεχούμενη συλλογή του φθινοπώρου του σχεδιαστή και μια καμπάνια με φακό τον Steven Meisel πτώση τον Σεπτέμβριο και οι πιθανότητες ο Coach να δημιουργήσει ένα μέτρο πραγματικής μόδας φαίνεται αρκετά Καλός.
Για το σκοπό αυτό, ο Coach έχει λάβει επίσης την έγκριση ορισμένων σημαντικών συνεργατών λιανικής μόδας, μεταξύ των οποίων ο επικεφαλής της Colette στο Παρίσι και Net-a-Porter, η οποία θα ξεκινήσει την πώληση των προϊόντων της τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, αντίστοιχα.
Προκειμένου να σφίξει τη δική της εικόνα στο κατάστημα, η μάρκα κλείνει περίπου 70 από τις χαμηλότερες επιδόσεις της στη Βόρεια Αμερική κατά τη διάρκεια του οικονομικού 2015 επενδύοντας στις ναυαρχίδες της στις 12 μεγάλες μητροπολιτικές περιοχές του. Οι πωλήσεις θα περιοριστούν σε ένα εξαμηνιαίο πρόγραμμα επικεντρωμένο στις γιορτές, προκειμένου να περιοριστεί η αραίωση της μάρκας που προέρχεται από την υπερβολική διαφημιστική δραστηριότητα.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο Coach θεωρεί την Κίνα και την Ιαπωνία τις δύο μεγαλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης εκτός των ΗΠΑ - ειδικά την Κίνα, δεδομένης ότι οι καταναλωτές εκεί αλλάζουν τις αγοραστικές τους προτεραιότητες και γίνονται λιγότερο σε πολυτελή εμπορικά σήματα και περισσότερο σε ποιότητα προϊόν. Τούτου λεχθέντος, ο Coach έχει επίσης προγραμματίσει νέα ναυαρχικά ανοίγματα για το Παρίσι, το Μιλάνο, το Σίδνεϊ και τη Μελβούρνη. Η Ευρώπη αντιπροσωπεύει τον μεγαλύτερο λευκό χώρο στη διεθνή στρατηγική της.
Είναι πολλά να χωνέψουν. Η εταιρεία φαίνεται να έχει μεγάλη εσωτερική δυναμική καθώς προετοιμάζεται για το μεγάλο ντεμπούτο της τον Σεπτέμβριο. Το μεγάλο ερώτημα είναι, θα είναι ένα σπίτι με αγοραστές;