Το φαινόμενο δύο προς ένα γίνεται όλο και πιο δημοφιλές καθώς τόσο το κοινό όσο και οι μάρκες αποδίδουν μεγαλύτερη αξία στο περιεχόμενο-και στις σχέσεις-με την αυθεντικότητα.
Ο μήνας της μόδας πλησιάζει, και μαζί του έρχεται ένας νέος κατακλυσμός φωτογραφιών street style για να κρατήσει το διαδίκτυο σε ηρεμία για τους επόμενους μήνες. Έχοντας περάσει το μεγαλύτερο μέρος της περασμένης δεκαετίας μαρτυρώντας το φαινόμενο (αυτό ήταν Δοκίμιο "Circus of Fashion"Πραγματικά πριν από έξι χρόνια;) Τα έχω δει όλα, από τους αδύνατους θιασώτες τζιν και δερμάτινους μπουφάν των Γάλλων Μόδα πακέτο, με τα παγωνιά ντυμένα με ρουτίνα, με τους επτά εμφανίσεις την ημέρα υπερ-επηρεαστές.
Μία από τις καλύτερες τάσεις που εμφανίστηκαν τα τελευταία χρόνια - εκτός από Η Céline Dion στο Paris CoutureΦυσικά - είναι ότι οι φίλες και οι αδελφές των IRL φωτογραφίζονται συχνότερα μαζί και τείνουν να μοιάζουν σαν να διασκεδάζουν στην πίστα.
Έξω από τους χώρους, θα δείτε ζευγάρια όπως η Shea Marie και η Caroline Vreeland,
Ρις Μπλούσταϊν και Courtney Trop, ή Camila Coelho και Aimee Song ντυμένες με εξειδικευμένα συντονισμένα σύνολα. Συνήθως, αυτό δεν είναι τυχαίο: Οι επωνυμίες γενικά καλούν επηρεαστές της πρώτης σειράς στις εκθέσεις τους για να δανειστούν κομμάτια πριν από μια παράσταση, γνωρίζοντας ότι θα φωτογραφηθούν εκτενώς. Μερικοί, συμπεριλαμβανομένων των Vreeland και Marie, καθώς και των Cailli και Sam Beckerman του Beckerman Blog, το κάνουν να ταιριάζει, αγκαλιάζοντας την ευκαιρία να παίξετε ντύνοντας - και κάνοντας τον περιορισμένο αριθμό δειγμάτων που έχουν οι περισσότεροι σχεδιαστές στη διάθεσή τους πλεονέκτημα.Στην επίδειξη της Collina Strada στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης τις τελευταίες δύο σεζόν, οι Trop, Blutstein και η δίδυμη αδερφή του Blutstein Molly έφτασαν με μερικά από τα πιο αξέχαστα ρούχα της εβδομάδας: Πρώτον, συντονισμός ζεστού ροζ καρό και οργάντζα, και επόμενο, ατημέλητα φούτερ με γραβάτα πάνω από βελούδινα γλιστρήματα. Όχι τυχαία, οι φωτογραφίες που προκύπτουν είναι πλέον ανάμεσα στις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις της μάρκας στο Instagram.
Αυτό ισχύει συχνά και για τις σελίδες των επηρεαστών, επίσης. Για παράδειγμα, ο Trop συνεργάστηκε με τον Miu Miu σε καμπάνιες επί πληρωμή όλα αυτά τα χρόνια, αλλά σύμφωνα με το μάρκετινγκ επηρεασμού η εταιρεία Tribe Dynamics, η ανάρτησή της με τις καλύτερες επιδόσεις για το εμπορικό σήμα φέτος όσον αφορά την κερδισμένη αξία των μέσων ενημέρωσης δεν χορηγήθηκε όλα. Μάλλον, ήταν ένα από τα αφιερώματα δημοσίευσε στους Blutsteins στα γενέθλιά τους, στην οποία έγραψε ότι ο Reese "με πήγε στην πρώτη μου εκπομπή Miu Miu".
Molly Blutstein και Reese Blutstein στην Collina Strada. Φωτογραφία: Imaxtree
«Σε γενικές γραμμές, οι οπαδοί απολαμβάνουν να βλέπουν επηρεαστές που γνωρίζουν ότι αλληλεπιδρούν μεταξύ τους με αυθεντικό τρόπο», εξηγεί η Leah Adams, επικεφαλής μάρκετινγκ της Tribe Dynamics. "Ως αποτέλεσμα, περιεχόμενο με επιρροές που έχουν μια καθιερωμένη, γνήσια σχέση μεταξύ τους - είτε ως αδέλφια είτε φίλοι - τείνει να δημιουργεί υψηλή συμμετοχή από τους οπαδούς αυτών των επηρεαστών, ωφελώντας τις μάρκες που και οι δύο bloggers εύνοια."
Φυσικά, όπως φωτίζει και η λεζάντα του Trop, το να έχεις έναν ή δύο φίλους για το ταξίδι δεν είναι καλό μόνο για επαγγελματικούς λόγους. «Μετά από τόσα χρόνια καριέρας βασισμένη στο« αποτύπωση στιγμών », ο αριθμός των εικόνων εργασίας στο τηλέφωνό μου υπερτερεί οτιδήποτε άλλο, και είμαι τόσο χαρούμενος που έχω κάποιον σε αυτόν τον κλάδο με τον οποίο μπορώ να μοιραστώ όλες αυτές τις εμπειρίες », είπε έγραψε.
Τον Μάρτιο, η Zara χρησιμοποίησε την τριάδα για το λανσάρισμα ενός νέου λογαριασμού στο Instagram, @livingzara, δίνοντάς τους ελεύθερο έλεγχο στην παραγωγή και το στυλ. «Η Zara ήταν ένας υπέροχος συνεργάτης γιατί μας έδωσαν πραγματικά όλα τα εργαλεία που χρειαζόμασταν για να τους προσφέρουμε κάτι που θα λειτουργούσε γι 'αυτούς, αλλά δεν προσπάθησε να είναι πολύ προληπτικός για το περιεχόμενο », λέει ο Max Stein, ο οποίος διαχειρίζεται τους Blutsteins ως ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Brigade Ταλέντο. «Φαινόταν σαν ένα διασκεδαστικό έργο για τους τρεις τους να κάνουν όλοι μαζί γιατί τους επέτρεπε πραγματικά να αναπηδούν ο ένας από τον άλλον».
Τα δίδυμα έχουν επίσης συνδυαστεί με καμπάνιες για μάρκες όπως η Chanel Beauty, η Chloé, η Calvin Klein και η Gucci, καθώς και τα spreads μόδας για Ατλάντα περιοδικό και Who What Wear (το τελευταίο μαζί με τον Trop), αλλά ο Stein λέει ότι είναι ξεκάθαρος στο να χειρίζεται την καριέρα τους ξεχωριστά. Πρώτον, η Μόλι είναι - όπως λέει η χειρολαβή της στο Instagram - μια "τυχαία επιρροή". ήταν μακριά στο Πανεπιστήμιο της Τζόρτζια, ενώ η Ρις έφτιαχνε ένα ακόλουθο ως @double3xposure, και εξακολουθεί να δημοσιεύει σχετικά σπάνια (αν και έχει επιλεγεί από την αποφοίτησή της). Επιπλέον, παρά την ομοιότητα της οικογένειας, λέει ο Stein, είναι διαφορετικοί άνθρωποι με ατομικούς στόχους και ενδιαφέροντα.
Ωστόσο, αυτός δεν είναι ένας σκληρός και γρήγορος κανόνας σε ολόκληρο τον κλάδο: Πολλά δίδυμα επηρεαστών - ιδιαίτερα εκείνα που μοιράζονται λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - διαχειρίζονται ως μονάδα. Οι δίδυμοι Clermont, που έχουν 1,4 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram, το είπαν Γυναικεία ένδυση καθημερινά πέρυσι που απέρριψαν τις ευκαιρίες που προσφέρονταν σε μία μόνο από αυτές, διότι αυτό δεν θα ήταν «πιστό στη [μάρκα τους]». Το φαινόμενο δύο προς ένα φαίνεται να είναι ιδιαίτερα κοινό μεταξύ επηρεαστές που ξεκινούν από την αρχή: Οι δίδυμοι Merrell, οι οποίοι ξεκίνησαν το κανάλι τους στο YouTube όταν ήταν 16, απέκτησαν τηλεοπτικούς ρόλους και ξεκίνησαν μια σειρά ρούχων ως δίδυμο τη δεκαετία Από; άλλοι, όπως τα δίδυμα 6 ετών McClure, συγκεντρώνουν εκατομμύρια οπαδούς πριν φτάσουν στο δημοτικό σχολείο.
Danielle Prescod και Gabby Prescod. Φωτογραφία: Imaxtree
Ακόμα και για αδέλφια με ξεχωριστές προσωπικές μάρκες και καριέρα, μπορεί να είναι πολύτιμο να υπάρχει χώρος για την προβολή κοινής εργασίας. Αυτή ήταν η σκέψη της Danielle και της Gabby Prescod νωρίτερα φέτος, όταν ξεκίνησαν έναν κοινό λογαριασμό Instagram κάτω από τη λαβή @theprescodsisters. Εκεί, οι αδελφές συντάκτες - που εργάζονται στο BET.com και στο Bustle, αντίστοιχα - δημοσιεύουν φωτογραφίες από το μόντελινγκ συναυλίες και εκδρομές στον Τύπο που έχουν κάνει μαζί με τα γυρίσματα του γυμνασίου και το FaceTime στιγμιότυπα οθόνης.
«Η Γκάμπι και εγώ συνειδητοποιήσαμε ότι προσλαμβανόμασταν για να δουλέψουμε μαζί για πράγματα με επιρροή και για μοντελοποίηση τόσο πολύ που σκεφτήκαμε ότι το να βρεις ένα μέρος για να βάλεις όλο αυτό το περιεχόμενο θα ήταν ευκολότερο », λέει Ντανιέλ. «Επίσης, περνάμε πολύ χρόνο μαζί ούτως ή άλλως, οπότε [ο λογαριασμός] είναι κάπου όπου μπορούμε να μιλήσουμε για τα πράγματα που κάνουμε ως αδελφές».
Η μάρκα είναι σίγουρα για την οικογένεια και την αδελφότητα, ξεχωρίζοντας από τους ατομικούς λογαριασμούς τους στα κοινωνικά μέσα, οι οποίοι συνδέονται περισσότερο με τις καθημερινές τους δουλειές. "Υπάρχουν ορισμένα πράγματα για τα οποία δεν αισθάνομαι απαραίτητα άνετα να μιλήσω ή να κάνω στη δουλειά, αλλά θα ήθελα πολύ να τα κάνω στα κοινωνικά μέσα, οπότε είναι σαν μια δημιουργική διέξοδος", προσθέτει η Ντανιέλ.
Κάθε εβδομάδα, φιλοξενούν μια αποστολή #SisterSunday στο Instagram Stories και τελικά θέλουν να βρουν διαφορετικούς τρόπους για να αναδείξουν άλλα σετ αδελφών που κάνουν υπέροχα πράγματα. "Ο πιο άμεσος στόχος μας είναι να το φτιάξουμε έτσι ώστε να έχουμε ένα podcast", λέει η Gabby.
Σαφώς, η απόκτηση αδελφής στον κλάδο έχει τα πλεονεκτήματά της - αλλά, όπως Alyssa Coscarelli και η Lauren Caruso αποδεικνύουν, η συγγένεια αίματος δεν είναι πάντα απαραίτητη. Το ζευγάρι ήταν οι καλύτεροι φίλοι από τότε που γνώρισαν να εργάζονται στο Refinery29 το 2013 (τότε, ο Coscarelli ήταν του Caruso ασκούμενος), αλλά τα χρόνια μετά, έγιναν επίσης φωτογράφοι, συνεργάτες και παντού hype-women. Το φθινόπωρο, ο Coscarelli έφυγε από το Refinery για να συνεχίσει τη συγγραφή, τη συμβουλευτική και την εργασία με influencer με πλήρη απασχόληση, ενώ ο Caruso ζογκλάρει αυτά με την πλήρη απασχόλησή της ως διευθύντρια του The Zoe Report (αποκάλυψη: δουλέψαμε μαζί στο Stylecaster το 2016).
Alyssa Coscarelli και Lauren Caruso. Φωτογραφία: Imaxtree
Πριν από τρία χρόνια, μια καναδική μάρκα παπουτσιών πλησίασε τους φίλους για να εμφανιστεί με στιλ και δημιουργική άμεση μία καμπάνια, σε αυτό που θα αποδειχθεί το πρώτο από πολλά τέτοια έργα για εταιρείες όπως οι Club Monaco, Away, J.Crew και John Hardy.
Για τις επωνυμίες, αυτές οι καμπάνιες τους δίνουν πρόσβαση σε δύο ξεχωριστά ακόλουθα. «Είναι υπέροχο γιατί και οι δύο έχουμε σαφώς διαφορετικό κοινό: Το κοινό της Alyssa είναι λίγο νεότερο, είναι πολύ ενθουσιώδες... Ενώ το κοινό μου είναι λίγο μεγαλύτεροι, γνωρίζουν το στυλ τους, πιθανότατα δεν πρόκειται να εξαντληθούν και να αγοράσουν όλα όσα τους λέω, αλλά τους αρέσει να ψάχνουν έμπνευση. Έτσι, αν έρθετε μαζί μας, έχετε το καλύτερο και από τους δύο κόσμους », εξηγεί ο Caruso.
Βοηθάει, λέει, ότι και οι δύο έχουν υπόβαθρο στη σύνταξη και κατανόηση του τι θέλουν οι μάρκες από τις καμπάνιες. "Το Club Monaco έχει γίνει ένας επαναλαμβανόμενος πελάτης μας, και μας στέλνουν ένα σωρό ρούχα και μας κάνουν να δημοσιεύουμε μαζί και να χρησιμοποιούμε τον φωτογράφο της επιλογής μας", λέει ο Coscarelli. "Βγάζουμε λήψεις λεπτομερειών, τραβάμε φωτογραφίες, τραβάμε μαζί και ξεχωριστά και αυτό επιτρέπει μια τέτοια μάρκα να χρησιμοποιήσουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ τους με διαφορετικό τρόπο που είναι πραγματικά χαμηλός γι 'αυτούς και λαμβάνουν πολύ περιεχόμενο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν από αυτό. "
Ένα άλλο μπόνους, σύμφωνα με τον Caruso; Παρόμοιο ανάστημα τους. «Είμαστε και οι δύο πραγματικά μικροκαμωμένοι, οπότε φωτογραφίζουμε καλά μαζί», προσθέτει. (Αυτό μπορεί να ακούγεται ανόητο, αλλά κοιτάξτε μια εικόνα της Karlie Kloss δίπλα σε οποιονδήποτε κάτω από 5 πόδια 10 ίντσες και θα δείτε γιατί είναι μια εξέταση.)
Το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς που κάνουν μαζί, όμως, βρίσκεται στα παρασκήνια: συνάντηση για ραντεβού πρωινού νωρίς το πρωί για λήψη φωτογραφιών και στοχευμένων μαρκών συνεργασίες, ζυγίζοντας τις επιχειρηματικές και αγοραστικές αποφάσεις μέσω κειμένου και ενθαρρύνοντας ο ένας τον άλλον να ζητήσει αυτό που αξίζει ως αποζημίωση. Όταν η Coscarelli ξεκίνησε ένα συλλογή κάψουλας για Petite Studio νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, ο Caruso τράβηξε όλες τις φωτογραφίες του lookbook.
«Πιστεύω ότι μάλλον είμαι πιο αναποφάσιστος από ό, τι είναι η Λόρεν, αλλά σίγουρα χρησιμοποιούμε ο ένας τον άλλον ως ένα είδος εντέρου, πώς ακούγεται αυτό το ποσό για αυτό το έργο; Or τι γνώμη έχετε για αυτή τη μάρκα; Αξίζει αυτό το έργο; », λέει ο Coscarelli.
Μεταξύ τους, όμως, δεν αντάλλαξαν ποτέ χρήματα για έργα. "Είναι σίγουρα ένας βρόχος ανατροφοδότησης", σημειώνει ο Coscarelli. «Βοηθούμε συνεχώς ο ένας τον άλλον με όποιον τρόπο μπορούμε, και τίποτα δεν αναμένεται πραγματικά ως αντάλλαγμα, εκτός από το ότι το άλλο άτομο κάνει το ίδιο».
Εικόνα αρχικής σελίδας: Reese Blutstein και Courtney Trop στο Paco Rabanne. Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.