Φωτογραφία: Wearwell
Δεν είχε περάσει πολύς καιρός η συζήτηση ηθική μόδα ήταν μια εξειδικευμένη που πραγματοποιούνταν κυρίως εκτός του mainstream της μόδας. Αλλά με διασημότητες όπως Έμμα Γουότσον υπογραμμίζοντας τη βιώσιμη παραγωγή στην τελευταία της περιοδεία στον Τύπο και οργανισμούς όπως η Fashion Revolution που εκπαιδεύει οι καταναλωτές μέσω πρωτοβουλιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να πάρουν υπεύθυνες αποφάσεις για το τι κάνουν αγορά.
Βλέποντας ότι τα τρία τέταρτα των millennials απαίτηση θα πληρώσουν περισσότερα για ένα εγγενώς βιώσιμο προϊόν, όπως οι μεγάλες εταιρείες H&M έχουν επιδιώξει να ενισχύσουν την εταιρική τους ευθύνη και μια σειρά από νεότερες μάρκες (συμπεριλαμβανομένων Everlane και Αναμόρφωση) έχουν συγκεντρωθεί για να καλύψουν τις απαιτήσεις για πιο διαφανή παραγωγή. Η αύξηση των επιλογών είναι θετική, αν και μπορεί να είναι συντριπτική για τους αγοραστές που θέλουν να ψωνίζουν ηθικά αλλά δεν έχουν το χρόνο ή ενέργεια για να πραγματοποιήσετε τόνους έρευνας - ειδικά όταν τόσες πολλές αναδυόμενες ηθικές μάρκες έχουν μικρούς διαφημιστικούς προϋπολογισμούς που τους κρατούν κάτω από το ραντάρ.
Αυτά είναι τα προβλήματα που ελπίζουν να αντιμετωπίσουν η Έριν Χιούστον και η Έμιλι Κένεϊ Wearwell, ένα προσωπική υπηρεσία αγορών που συνδέει τους πελάτες με τα εμπορικά σήματα που μοιράζονται τις αξίες τους. Παρόμοια με άλλες προσωπικές υπηρεσίες αγορών, όπως Επιδιόρθωση βελονιάς, Η Wearwell ζητά από τους πελάτες να συμπληρώσουν ένα εκτενές προφίλ σχετικά με τις προτιμήσεις τους στα ρούχα, αναφέροντας πράγματα όπως τα χρώματα και τις εκτυπώσεις που τους αρέσουν και για ποιο εύρος τιμών αναζητούν. Η ομάδα στιλιστών του Wearwell επιλέγει και στέλνει κομμάτια που ταιριάζουν σε αυτές τις προτιμήσεις, επιτρέποντας στους πελάτες να κρατήσουν τα κομμάτια που τους αρέσουν και να επιστρέψουν αυτά που δεν τους ενδιαφέρουν.
Ο κύριος παράγοντας διαφοροποίησης μεταξύ Wearwell και ανταγωνιστών; Το Wearwell εξηγεί επίσης τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιπτώσεις των ρούχων, αντιμετωπίζοντάς το ως λιγότερο σημαντικό από το να βρεις μια κολακευτική εφαρμογή ή σκιά.
«Πολύ συχνά, οι γυναίκες νιώθουν ότι πρέπει να θυσιάσουν το στυλ τους εάν θέλουν να ντύνονται συνειδητά», δήλωσε ο Χιούστον στη Fashionista μέσω email. «Αν βρουν κομμάτια που αγαπούν, το σημείο τιμής είναι συχνά απρόσιτο ή η αναζήτηση είναι πολύ δύσκολη, οπότε τα παρατάνε. Βγάζουμε την αναζήτηση από το μείγμα και βοηθάμε τις γυναίκες να φτιάξουν μια συνειδητή ντουλάπα που ταιριάζει στην εμφάνιση και τις ανάγκες τους ».
Φωτογραφία: Wearwell
Εάν η απάντηση είναι ενεργοποιημένη crowdfunding ιστοσελίδα Indiegogo είναι οποιαδήποτε ένδειξη, το Χιούστον και ο Κένι έχουν χτυπήσει το σωστό νεύρο. Δικα τους καμπάνια, η οποία ξεκίνησε στα τέλη Μαρτίου, συγκέντρωσε 30.000 δολάρια τις πρώτες επτά ώρες και τώρα έχει φτάσει χιλιάδες δολάρια περισσότερα από τον αρχικό στόχο χρηματοδότησης - με περισσότερο από ένα μήνα πριν από την εκστρατεία τελειώνει.
«Έχουμε ακούσει τόσες φορές τον περασμένο μήνα,« Απλώς έψαχνα για μια τέτοια υπηρεσία! », Λέει ο Χιούστον. "Αν ήταν ευκολότερο να βρούμε ρούχα φτιαγμένα συνειδητά και σε προσιτές τιμές, το στοίχημά μας είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι θα επέλεγαν να ψωνίσουν με αυτόν τον τρόπο."
Ενώ το Χιούστον ισχυρίζεται ότι οι στιλίστες του Wearwell θα επιλέξουν από μάρκες που «πρωτοστατούν με όμορφο στυλ», ήταν της ίδιας και του συντρόφου της υπόβαθρα στη διεθνή ανάπτυξη και την κοινωνική επιχείρηση που τους κίνησε για πρώτη φορά να ενδιαφέρονται για την ιδέα να ξεκινήσουν μια μόδα Εταιρία. Μέσα από τις σπουδές τους και τις δικές τους εμπειρίες που εργάζονται σε αναπτυσσόμενες χώρες, είδαν από πρώτο χέρι το αντίκτυπο που θα μπορούσαν να έχουν οι πρωτοβουλίες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης στους εργάτες ένδυσης σε αναδυόμενες επιχειρήσεις αγορές. Η δημιουργία Wearwell είναι μια απάντηση που ελπίζουν ότι θα βοηθήσει τους καταναλωτές που επιθυμούν να είναι πιο συνειδητοί εκτός από την παροχή μεγαλύτερης πλατφόρμας στις μικρές μάρκες που ήδη κάνουν εξαιρετική δουλειά στο χώρος.
Εάν το εγχείρημά τους είναι επιτυχές, θα μπορούσαν να δουν τα δεδομένα που έχουν συλλέξει σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αγορά γενικότερα.
«Θέλουμε να δώσουμε κίνητρα στη βιομηχανία της μόδας να αλλάξει», λέει ο Χιούστον. «Εάν μπορέσουμε να ενισχύσουμε τη συνειδητή καταναλωτική αγορά και να υψώσουμε μάρκες που οι γυναίκες μπορούν να αισθάνονται υπέροχα υποστηρίζοντας, απλώς θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε έναν λόγο για τα μεγάλα ονόματα της μόδας να αρχίσουν να ανταγωνίζονται για την επιχείρηση του συνειδητού Καταναλωτές."
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.