To B Corp ή Not to B Corp: Τι σημαίνει η πιστοποίηση ηθικής επιχείρησης για τις μάρκες

Εάν η δημοτικότητα της συχνά φημισμένης φράσης «δεν υπάρχει ηθική κατανάλωση στον ύστερο καπιταλισμό» στην κοινωνική Τα μέσα ενημέρωσης είναι οποιαδήποτε ένδειξη, υπάρχει μια ευρέως διαδεδομένη αίσθηση μεταξύ πολλών millennials ότι ο καπιταλισμός όπως είναι σήμερα είναι σπασμένος. Και ενώ κάποιοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το παροιμία με έναν μοιρολατρικό τρόπο που υπονοεί ότι είμαστε ουσιαστικά αηδιασμένοι ό, τι κι αν κάνουμε κάνουμε ή πώς ψωνίζουμε, άλλοι το βλέπουν ως μια πρόσκληση να προσπαθήσουμε να ξανασκεφτούμε τον τρόπο που λειτουργούν οι οικονομίες και οι επιχειρήσεις τρέξιμο.

Οι ιδρυτές του Β Εργαστήριο, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός αφιερωμένος στο να βλέπει τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούνται για κοινωνικό και περιβαλλοντικό καλό, εμπίπτουν στην τελευταία κατηγορία. Ξεκίνησε από τους τρεις επιχειρηματίες που δημιούργησαν την εταιρεία εξοπλισμού μπάσκετ And1, το B Lab έχει ξοδέψει πάνω από ένα διεκδικώντας μια πιστοποίηση τρίτου μέρους που ονομάζεται B Corp, η οποία αναζητείται από μάρκες μόδας με γνώμονα τον σκοπό σαν

Αϊλίν Φίσερ, Παταγονία, Allbirds και Kotn. Βοήθησε επίσης στη δημιουργία μιας εντελώς νέας νομικής δομής για τις εταιρείες που θέλουν να αποδώσουν την αποστολή τους βαθιά στο οικονομικό τους DNA.

«Η ιδέα της δημιουργίας μιας νέας εταιρικής μορφής προέκυψε από τις πρώτες συζητήσεις με πολλούς συνεργάτες του B Lab γύρω από το ερώτημα τι είμαστε εμείς μια παγκόσμια κοινότητα πιστεύει ότι είναι τα «ελαττώματα του λειτουργικού συστήματος», αν θέλετε, του καπιταλισμού », εξηγεί ο Διευθυντής του B Lab Kim Coupounas. τηλέφωνο.

Από την ίδρυσή της το 2007, η κοινότητα της B Corp έχει διογκωθεί να περιλαμβάνει περισσότερες από 2.600 εταιρείες παγκοσμίως και το λογότυπό της εμφανίζεται σε όλα, από παγωτό έως κάλτσες. Τι είναι λοιπόν η B Corp, όταν το καταφέρνεις πραγματικά; Είτε είστε καταναλωτής που θέλετε να καταλάβετε την ετικέτα στα ρούχα σας είτε μια μάρκα που καθορίζει εάν η πιστοποίηση B Corp είναι κατάλληλη για εσάς, αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει.

Τι είναι η πιστοποίηση B Corp;

Στο απλούστερο επίπεδο, η πιστοποίηση B Corp είναι μια σφραγίδα έγκρισης για εταιρείες που έχουν αποδείξει τη δέσμευσή τους να κάνουν καλό. Βραβεύεται από την B Lab σε εταιρείες που πληρούν "αυστηρά πρότυπα κοινωνικής και περιβαλλοντικής απόδοσης, λογοδοσίας και διαφάνειας", σύμφωνα με τον ιστότοπό της. Μόλις οι εταιρείες λάβουν την πιστοποίηση B Corp, μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη σφραγίδα έγκρισης για να προσελκύσουν πελάτες, μελλοντικούς υπαλλήλους και επενδυτές.

Η πιστοποίηση B Corp συγχέεται μερικές φορές με την κατάσταση Benefit Corporation, η οποία είναι συνδεδεμένη, αλλά όχι το ίδιο πράγμα. Και τα δύο δημιουργήθηκαν από την B Lab για να προωθήσουν πιο ηθικές επιχειρηματικές πρακτικές, αλλά η πρώτη αναφέρεται σε πιστοποίηση παρόμοια Δίκαιη συναλλαγή ή Bluesign, ενώ το τελευταίο είναι στην πραγματικότητα ένα είδος νομικής χρηματοοικονομικής δομής, όπως η S Corp ή η LLC.

"Το Benefit Corps φορολογείται ακριβώς όπως ένα C ή S corp, αλλά απαιτεί υψηλότερο επίπεδο διαφάνειας και λογοδοσίας", λέει ο Coupounas.

Σε χώρες ή κράτη όπου η κατάσταση της Benefit Corporation είναι νόμιμη επιλογή, οι υποψήφιοι της B Corp πρέπει να ενσωματώσουν ως Benefit Corporations ως μέρος της δέσμευσής τους να καταστήσουν τον πρωταρχικό στόχο της εταιρείας τους κάτι παραπάνω από τον πάτο γραμμή. Αλλά δεδομένου ότι αυτή η κατάσταση δεν είναι διαθέσιμη παντού και επειδή ορισμένες εταιρείες ενσωματώνονται ως Benefit Οι εταιρείες χωρίς να έχουν λάβει ποτέ την πιστοποίηση B Corp, η αλληλεπικάλυψη μεταξύ των δύο δεν είναι όλα περιλαμβάνονται.

Τι πρέπει να κάνουν οι μάρκες για να λάβουν πιστοποίηση;

Οι μάρκες αποδεικνύουν ότι αξίζουν την πιστοποίηση μέσω μερικών διαφορετικών βημάτων. Πρώτον, παίρνουν την εκτίμηση επιπτώσεων Β, δηλαδή διατίθεται δωρεάν online. Η αξιολόγηση είναι ουσιαστικά ένα ερωτηματολόγιο που ρωτά για κάθε λεπτομέρεια του τρόπου λειτουργίας μιας εταιρείας. Οι ερωτήσεις χωρίζονται σε πέντε κατηγορίες. Το πρώτο, η διακυβέρνηση, θέτει ερωτήσεις σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας, εξετάζοντας αν το διοικητικό συμβούλιο ετησίως εξετάζει τις περιβαλλοντικές επιδόσεις ή αν η αποζημίωση του CEO συνδέεται με την επίτευξη ορισμένων περιβαλλοντικών ή κοινωνικών μετρήσεις.

Το δεύτερο, οι εργαζόμενοι, ασχολείται με το αν οι εργαζόμενοι πληρώνονται μεροκάματο και ρωτά εάν υπάρχουν μέτρα για την προαγωγή της υγείας και της ασφάλειάς τους στη δουλειά. Η τρίτη κατηγορία, η κοινότητα, διερευνά θέματα όπως οι γυναίκες και οι φυλετικές μειονότητες που έχουν ιδιοκτησία την εταιρεία, και αν οι προμηθευτές της εταιρείας ελέγχονται για το δικό τους κοινωνικό και περιβαλλοντικό επίπεδο επιπτώσεις. Το τέταρτο τμήμα ασχολείται με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις και ζητά από τις εταιρείες να λογοδοτήσουν για τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου και τις πηγές πρώτων υλών. Το τελευταίο τμήμα, που αφορά τους πελάτες, ρωτά εάν οι μάρκες έχουν κατάλληλα κανάλια για να ακούσουν τα σχόλια των πελατών.

Μόλις μια εταιρεία συμπληρώσει την αξιολόγηση, της αποδίδεται βαθμολογία από 200 πόντους. Μια βαθμολογία 80 ή υψηλότερη είναι απαραίτητη για μια εταιρεία να είναι επιλέξιμη για πιστοποίηση.

«Ακούγεται εύκολο αλλά δεν είναι», εξηγεί ο Κουπούνας. "Οι περισσότερες εταιρείες που το παίρνουν για πρώτη φορά, οι οποίες έχουν ήδη βιώσιμο χαρακτήρα εάν έχουν επιλέξει να πάρουν κάτι τέτοιο, έρχονται στη δεκαετία του '30." 

Σχετικά Άρθρα

Μόλις οι μάρκες λάβουν την αξιολόγηση και συγκεντρώσουν τους ελάχιστους 80 πόντους, ένα μέλος της ομάδας του Lab Lab θα συνδεθεί με το a εκπρόσωπος της επωνυμίας για να περάσει τις ερωτήσεις και να ζητήσει τεκμηρίωση που αποδεικνύει αυτό για το οποίο έχει ισχυριστεί μια μάρκα εαυτό. Οι ερωτήσεις με τα υψηλότερα σημεία κερδίζονται σε ειδικό έλεγχο για να βεβαιωθείτε ότι οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν αντίγραφα ασφαλείας των απαντήσεών τους. Αφού μια εταιρεία πληροί όλες αυτές τις απαιτήσεις, απαιτείται να τροποποιήσει το νόμιμο DNA της έτσι ώστε οι κοινωνικοί ή περιβαλλοντικοί της στόχοι να λαμβάνονται υπόψη μαζί με τους οικονομικούς της στόχους. (Εδώ μπορεί να τεθεί σε εφαρμογή η κατάσταση της Benefit Corporation.)

Ενώ η εκτίμηση επιπτώσεων B δημιουργήθηκε ειδικά για την εξυπηρέτηση της πιστοποίησης, περιγράφει τις βέλτιστες πρακτικές τόσο διεξοδικά ώστε ορισμένες μάρκες να το χρησιμοποιούν ως σημείο αναφοράς πολύ πριν από την αναζήτηση πιστοποίηση. Νισολό, μια μάρκα δερμάτινων ειδών που έλαβε την πιστοποίηση B Corp το 2017, πήρε πρώτα την αξιολόγηση τρία ή τέσσερα χρόνια πριν και ανακάλυψαν ότι ήταν περίπου 6 μονάδες λιγότερο για να είναι επιλέξιμη πιστοποίηση.

"Η λήψη αυτού του είδους της αρχικής εκτίμησης ήταν σαν," Εντάξει, τώρα μπορούμε πραγματικά να γνωρίζουμε πού μπορούμε να κάνουμε καλύτερα στην επιχείρησή μας για να λάβουμε πιστοποίηση », λέει ο Nisolo Impact Associate Matt Stockamp τηλέφωνο.

Τα τέλη πιστοποίησης μιας μάρκας εξαρτώνται επίσης από το μέγεθος της εταιρείας, καθώς η B Lab χρησιμοποιεί μια κλίμακα συρόμενων που χρεώνει τις μάρκες ως μόλις $ 500 ετησίως εάν οι ετήσιες πωλήσεις είναι $ 150,000 ή λιγότερες, μέχρι $ 50,000 ή περισσότερα για πολλά δισεκατομμύρια δολάρια εταιρείες. Ο Stockamp λέει ότι η σχετικά προσιτή τιμολόγηση είναι μέρος αυτού που έπεισε τη Nisolo να συνεχίσει την πιστοποίηση B Corp πριν από άλλες συγκρίσιμες πιστοποιήσεις.

«Σκεφτόμασταν να πιστοποιήσουμε το εργοστάσιό μας Fair Trade στο Περού, αλλά το κόστος δεν είχε νόημα εκείνη τη στιγμή. Θα μας κόστιζε περίπου 30.000 ή 40.000 δολάρια για να τα ρυθμίσουμε όλα », λέει ο Στόκαμπ. "Και αγαπάμε αυτό που κάνει το Fair Trade - χρησιμοποιούμε πολλές από τις κατευθυντήριες γραμμές τους στο εργοστάσιό μας - αλλά η B Corp είχε περισσότερο νόημα επειδή ήταν πολύ πιο εφικτή".

Ποιο είναι το νόημα της πιστοποίησης;

Υπάρχουν πολλά οφέλη στην πιστοποίηση B Corp που παρακινούν τις εταιρείες να υποβληθούν στην αυστηρή διαδικασία συλλογής δεδομένων και ελέγχου που απαιτεί. Σύμφωνα με ΑθλέταΟ επικεφαλής μάρκετινγκ Andrea Mallard, B Corp είναι ένα υπέροχο σύμβολο για το οποίο θέλετε να λογοδοτήσετε πώς οι ενέργειές σας επηρεάζουν τους πάντες », και επομένως είναι χρήσιμο για την επικοινωνία μιας αποστολής που υπερβαίνει πράσινο πλύσιμο. Το Nisolo's Stockamp προσθέτει ότι οι πόροι που παρέχει η B Corp, από τη χάραξη βέλτιστων πρακτικών έως τη δημιουργία ενός η κοινότητα των ομοϊδεάτων εταιρειών με τις οποίες μπορείτε να συγκρίνετε σημειώσεις και να συνεργαστείτε αξίζει τον κόπο τους εαυτούς τους.

ΚοτοπαξίΟ διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής Ντέιβις Σμιθ συμβουλεύτηκε από τον δικηγόρο του να μην ενσωματωθεί ως Benefit Corporation από την αρχή, επειδή η ιδέα του "το να δίνεις χρήματα πριν βγάλεις χρήματα" μπορεί να αποτρέψει τους επενδυτές, αλλά λέει ότι η αύξηση κεφαλαίου δεν ήταν ποτέ πρόβλημα για τους Εταιρία. Αν μη τι άλλο, η πιστοποίηση B Corp του Cotopaxi χρησίμευσε ως μαγνήτης για το είδος των ανθρώπων με τους οποίους θα προτιμούσε να συνεργαστεί ούτως ή άλλως.

"Νομίζω ότι το μεγαλύτερο όφελος είναι ότι μπορέσαμε να προσελκύσουμε και να διατηρήσουμε εξαιρετικά ταλέντα εξαιτίας αυτού", λέει ο Smith στο τηλέφωνο. «Θα έχουμε μεταξύ 300 και 500 αιτούντες εργασία για κάθε άνοιγμα. Δεν το έχω ξαναδεί σε προηγούμενη εταιρεία. Οι άνθρωποι λένε συνεχώς: «Θέλω να δουλέψω για σένα».

Ένα από τα οφέλη που μπορεί να είναι λιγότερο προφανή για τον μέσο καταναλωτή, αλλά που ο Coupounas πιστεύει ότι είναι πολύ σημαντικό, είναι το με τον τρόπο που η B Corp μπορεί να βοηθήσει τους ιδρυτές να ενσωματώσουν την αποστολή τους σε μια εταιρεία έτσι ώστε να διαρκέσει ακόμη και αν η ιδιοκτησία αλλάξει χέρια. Αφού οι ιδρυτές του B Lab βγήκαν από το And1, απογοητεύτηκαν όταν είδαν τόσες πολλές από τις αξίες που εκτιμούσαν να απομακρύνονται από την κουλτούρα της εταιρείας. Προσπάθησαν να βοηθήσουν άλλους ιδρυτές να αποφύγουν την ίδια μοίρα μέσω της δημιουργίας του B Corp, το οποίο είναι δύσκολο να κερδίσεις ως α πιστοποίηση αλλά και δύσκολο να αναιρεθεί-απαιτούνται τα δύο τρίτα των ψήφων των μετόχων για να μετατραπεί σε κατάσταση B Corp επιτευχθεί.

Για ποια είδη μαρκών είναι καλύτερο;

Θεωρητικά, η πιστοποίηση B Corp είναι για κάθε μάρκα που νοιάζεται για το καλό - και για να μπορεί να το αποδείξει. Η κοινότητα της B Corp περιλαμβάνει τα πάντα, από ατομικές επιχειρήσεις έως εταιρείες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά ο Coupounas λέει ότι το μεγαλύτερο δημογραφικό ήταν τα είδη μικρών έως μεσαίων επιχειρήσεων που είναι αρκετά ευέλικτα για να κάνουν τις αλλαγές που έχει η πιστοποίηση απαιτεί.

«Παρόλο που είναι μικρές, αυτές οι εταιρείες είναι πολύ ισχυρές από την άποψη ότι αναγνωρίζονται ως πώς οι επιχειρήσεις πρέπει να λειτουργήσουν και έχουν ωθήσει τις βιώσιμες επιχειρηματικές πρακτικές πολύ μακριά », είπε ο Κουπούνας λέει.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε επιχείρηση που βασίζεται στην αποστολή αυτού του μεγέθους θα αντιμετωπίζει την πιστοποίηση B Corp ως προτεραιότητα. Σχέδια Sseko, μια κοινωνική επιχείρηση με βάση τη μόδα που ξεκίνησε στην Ουγκάντα, είναι ένα παράδειγμα μάρκας που ταιριάζει με το δημογραφικό, αλλά έχει επιλέξει μέχρι τώρα να μην ακολουθήσει την πιστοποίηση B Corp, μέρος γιατί οι ιδρυτές της Ben και Liz Forkin Bohannon πιστεύουν ότι οι πελάτες καταλαβαίνουν ήδη τον βαθμό στον οποίο η επιχείρηση είναι επίκεντρο της αποστολής, ακόμη και χωρίς πιστοποίηση.

Όμως, όταν μια μικρότερη εταιρεία όπως η Sseko μπορεί να έχει ευκολότερο χρόνο να συνδεθεί με τους πελάτες και να επικοινωνήσει απευθείας την αποστολή της εταιρείας τους σε αυτούς, Unilever, ο ιδιοκτήτης του Περιστέρι και Dermalogica που εξέτασε την πιστοποίηση B Corp το 2015, δυσκολευτείτε. Επίσης, δυσκολεύονται να λάβουν πιστοποίηση. Η Coupounas αναγνωρίζει τη δυσκολία για εταιρείες που έχουν πλήθος θυγατρικών, αλλά εξηγεί ότι η B Lab εργάζεται ανάπτυξη τρόπου για να καταστεί πιο εφικτή η πιστοποίηση μεγάλων εταιρειών που δεν θέτει σε κίνδυνο την αυστηρή πρότυπα.

"Αν σκεφτείτε τον αντίκτυπο [αυτό το μέγεθος εταιρείας] μπορεί να έχει από την άποψη του πόσων ανθρώπων αγγίζουν πραγματικά, είναι τεράστιο", λέει. «Δεν μπορείτε πραγματικά να αλλάξετε τον καπιταλισμό ή να δημιουργήσετε το μέλλον της κοινής και διαρκούς ευημερίας που επιδιώκουμε χωρίς αυτούς».

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.