Chiara Ferragni, auch bekannt als The Blonde Salad, bei der New York Fashion Week. Foto: Imaxtree
Es ist kein Geheimnis, dass der Begriff "Influencer" heutzutage sowohl von Marken als auch von Verbrauchern bis zum Überdruss herumgeworfen wird, und während sie es hören jemand, der als solcher beschrieben wird, könnte Ihre Haut zum Kribbeln bringen, es ist unmöglich, die Verkaufskraft zu leugnen, die viele dieser Social-Media-Stars haben besitzen. Tatsächlich ist ihre Position als glaubwürdige Ersteller von Inhalten so wertvoll, dass Marken mehr Geld und Arbeitskraft als je zuvor bereitstellen, um mitzumachen.
Laut einer neuen Studie der Mode- und Schönheitsmonitor die über 300 Marketingfachleute in beiden Branchen befragt hat, Unternehmen mit Sitz in den USA und Großbritannien sehen Influencer Marketing als ein so wichtiges Werbeinstrument, dass die dafür vorgesehenen Budgets voraussichtlich um satte 59 Prozent steigen werden im Jahr 2016. Die Mehrheit der Befragten der Studie (57 Prozent) gibt an, dass ihre jeweiligen Unternehmen bereits bei bezahlten Projekten eng mit Influencern zusammenarbeiten und Platzierungen und dass ein erheblicher Teil ihres Marketingbudgets – zwischen 30 und 75 Prozent – ausschließlich für Partnerschaften mit key. verwendet wird Geschmacksmacher. Von den befragten Insidern
nicht haben eine Influencer-Strategie, 21 Prozent planen, in den nächsten 12 Monaten eine Influencer-Strategie zu entwickeln.Auf der anderen Seite beginnen Marken auch zu erkennen, dass es einfach ist, jede Persönlichkeit mit einem Haufen Geld zu bewerfen Folge in Millionenhöhe ist keine „Strategie“: 73 Prozent der befragten Unternehmen geben diese Erkenntnis zu das rechts Influencer, mit denen eine authentisch anmutende Partnerschaft eingeht, ist eine ständige Herausforderung und Zeitaufwand – und wird überwiegend intern recherchiert. Da viele Top-Blogger, Instagrammer und andere relevante Internet-Persönlichkeiten dazu führen können, dass Artikel, die sie anbieten, innerhalb von Tagen oder Stunden ausverkauft sind, steigen ihre Preise gleichzeitig stetig; viele kostenlose Produkte werden nicht mehr als Entschädigung geschnitten. Infolgedessen laufen kleinere Nischenmarken Gefahr, aus dieser Art des Marketings ausgepreist zu werden, und größere Unternehmen sehen sich einem größeren Wettbewerb bei der Gewinnung von Geschmacksmachern für Projekte ausgesetzt.
Für diese Unternehmen liegt der Wert einer Partnerschaft mit Influencern in ihrer scheinbar glaubwürdigen (wenn auch nicht unbedingt unvoreingenommenen) Stimme und eingebautes Publikum, aber laut der Studie sind andere Kriterien, die für Vermarkter eine "erfolgreiche" Partnerschaft bedeuten, erhöhter Traffic auf der Website ihrer Marke, Inhalte, die weit verbreitet sind, Presseberichterstattung über Produkte und natürlich Umsatz Generation. Dies gilt insbesondere, wenn es darum geht, über eine neue Veröffentlichung zu informieren, da 69 Prozent der Befragten die Platzierung von Geschmacksmachern als oberste Priorität im Vorfeld einer Markteinführung ansahen. Also, wenn Sie es satt haben, dass Ihre Lieblings-Instagram-Stars weniger wie echte Menschen aussehen, sondern mehr wie lebend, atmende Werbung, wir hassen es, es Ihnen beizubringen, aber alle Anzeichen deuten darauf hin, dass dieses Phänomen im Laufe des Jahres zunimmt voaus.
Geh rüber zum Mode- und Schönheitsmonitor um die Studie und ihre Ergebnisse vollständig zu durchsuchen.