Ein Look aus Gannis Herbstkollektion 2019. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Ganni
Ausschließen Kopenhagen Fashion Week, das eigentlich nur ein paar Marathon-Tage dauert, ist wohl die lebhafteste Show der gesamten Veranstaltung: Ganni. An diesem letzten Abend versammelten sich Presse, Influencer, Künstler und Geschmacksmacher – viele von ihnen trugen das Label – am Veranstaltungsort der It-Marke Herbst 2019 Sammlung mit dem Titel "Leben auf der Erde". Inszeniert wurden große, helle Bildschirme, auf denen National Geographic Bilder des Fotografen Ami Vitale, die wilde Tiere, Naturlandschaften und Menschen aus der ganzen Welt darstellen, die alles zeigen sollen, was der Planet Erde zu bieten hat, im Mittelpunkt steht die Idee von Nachhaltigkeit für unsere Zukunft und eine Ode an das globale "Ganni Girl" (der Slogan für alle, die sich mit der Marke in den sozialen Medien teilen).
Die Kollektion selbst mag diese Motive aufgegriffen haben, aber nicht konsequent so offensichtlich wie ein glitzerndes Globuskleid. Konsens war, dass man definitiv genauer hinschauen musste, um das vermeintliche Thema (Wortspiel beabsichtigt) überhaupt in der Kollektion zum Leben zu erwecken, was auf den ersten Blick zeigte viele der charakteristischen Stücke und Silhouetten von Ganni, wie von der Herrenmode inspirierte Hemden, praktische Puffer-Oberbekleidung, gemusterte Seidenkleider und klobige Schuhwerk. Ehrlich gesagt, unterschied es sich nicht allzu sehr von dem Ganni, das die Modebranche zu diesem Zeitpunkt in der Amtszeit der Marke kennt und liebt.
Unklarer war jedoch, wie oder warum Ganni Bilder von benachteiligten Frauen in Entwicklungsländern als Kulisse für einen Laufsteg überwiegend weißer Models in den Kleidung der Marke zu einem zeitgemäßen Preis mit wenig bis gar keinem Hinweis darauf, wie oder warum diese Bilder wirklich eine echte Verbindung zu der Kleidung oder der Mission der Marke an ihrer Seite darstellten Ader.
Der Eröffnungslook in Gannis Herbstkollektion 2019 mit einer paillettenbesetzten Darstellung der Welt. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Ganni
Das hat eine gewisse Gegenreaktion ausgelöst, insbesondere von der pakistanisch-amerikanischen Schriftstellerin Anaa Saber, die als selbsternannte Liebhaberin der Marke an der Show teilnahm. Sie ging nach der Show zu Instagram, um ihr Unbehagen bei der Diashow mit Bildern zu kommentieren, die als Kulisse dienten.
„Die Marke hat diese Frauen fetischisiert und sie als Requisiten und Marketinginstrumente verwendet. Dies war keine Plattform für diese marginalisierten Frauen, um repräsentiert zu werden... Sie werden durch den "weißen" Blick gezeigt, reduziert nur auf ihren ästhetischen Wert... Meine Leute sind nicht deine Ästhetik", heißt es in Sabre's Untertitel auf Instagram, das fast 3.000 Likes und mehr als 250 Kommentare erhielt, viele von ihren Kollegen aus der Modebranche.
Als Sabre Ganni um einen Kommentar zu dem Problem bat, antwortete die Marke per DM: „Wir haben Hunderte von Amis gefeierten Fotos bezogen ein Teil des Bühnenbildes zu sein… Die Bilder zeigen alle Elemente der Natur, von surrealer Schönheit bis hin zur dauerhaften Kraft des menschlichen Geistes und fangen ein die Energie des Lebens auf der Erde in allen Formen." Aber die Erklärung wurde noch verschwommener, als Ganni und Ami Vitale Einzelhandelsgewinne von T-Shirts und Hoodies bekannt gaben mit ähnlichen Bildern, die in Gannis Pop-up-Store Kiosk in Kopenhagen verkauft werden, an Conservation International gehen, die sich für den Schutz der Natur und des Planet.
„[Ganni] zeigt zwei Jahrzehnte meiner Arbeit über diesen großartigen Planeten und die gesamte Menschheit, mit der wir zusammenleben. Es ist ein großes Privileg, mit einem Unternehmen wie diesem zusammenzuarbeiten, weil es wirklich massive Schritte unternimmt, um nachhaltiger zu werden, und sie verstehen, dass der Planet und der Schutz dessen, was noch übrig ist, wirklich wichtig ist", sagte Vitale in den Instagram-Geschichten der Marke am Abend des zeigen. Aber wie Sabre in ihrem Kommentarbereich feststellt: "Diese Menschen sind keine gefährdeten Arten."
Nachhaltigkeit war diese Woche in Kopenhagen ein wiederholtes Thema, mit Designer Remix begleiten ihre Ausstellung von Stücken aus recycelten Materialien mit einem Nachhaltigkeits-Talk mit Arizona-Muse, Perlmutt's "No Frills"-Kollektion, die am ersten Tag gezeigt wurde, und neuere Marken wie Carcel präsentiert eine Seidenkollektion aus Gefängnissen. Inklusivität war jedoch nicht unbedingt die Stärke von Kopenhagen, da eine Handvoll Shows nicht vertreten waren oder, schlimmer noch, eine komplett weiße Besetzung von Modellen verwendet wurde, wie es bei der Fall war Cecilie Bahnsen. Und während Ganni versuchte, beide Themen bei seiner mit Spannung erwarteten Abschlussshow anzusprechen, ist es möglicherweise irgendwo auf dem Weg verloren gegangen.
In einer Zeit, in der Wörter wie Nachhaltigkeit und Inklusivität wie Salatdressing herumgewirbelt werden, ist die Antwort eigentlich ziemlich einfach: Verwenden Sie sie nicht, es sei denn, Sie haben die Gründe dafür. Und während Ganni in den letzten Jahren zahlreiche nachhaltigkeitsorientierte Initiativen vorweisen konnte, scheint es, als ob dieses besondere Paket sitzt nicht allen gut, obwohl viele Influencer und Publikationen noch keine Bedenken bezüglich der Show geäußert haben, und beide Mode und Elle'S Bewertungen bleiben im Allgemeinen positiv.
Die Shownotes versuchten, die Verwendung von Vitales Bildern zu kontextualisieren, und stellten fest: „Wir haben wirklich hart daran gearbeitet, Ganni nachhaltiger zu machen. Ich glaube, dass wir alle in der Lage sind, etwas zu ändern, aber wir müssen es in den Vordergrund stellen und greifbare Lösungen schaffen. [... Vitale] hat diese Herangehensweise an die Fotografie, dass man, anstatt Menschen mit einer zynischen Einstellung zu deprimieren, inspirieren sie zum Handeln, indem sie ihnen die Schönheit der Welt zeigen." auf dem Bildschirm kontrastiert die Show statt Kontext zu liefern. Wir haben mit Saber gesprochen, um ihre Meinung zu Gannis Umgang mit der Situation zu erfahren.
„Diese Bilder sollten laut ihrer Aussage den Menschen auf den Bildern zugutekommen, indem sie 'Aufmerksamkeit und Engagement für ihre Geschichten' zu bringen. Aber kam diese Nachricht in der Mode durch? zeigen? Ich glaube fest nicht", sagt Sabre Fashionista. „Diese Frauen blieben anonym; ihre großartige Arbeit, ihr Unternehmertum, ihre Widerstandsfähigkeit und ihre Geschichten wurden in keinem Werbematerial vor der Show oder zu irgendeinem Zeitpunkt während der Show erwähnt. Das erste Mal, als ich ihre Identitäten, ihre Geschichten und die Namen und Details der Organisationen hörte, die einige von ihnen führen, war ein Gespräch mit Ami, das ich selbst führte. Darin entschuldigt sie sich auch für den missbrauchten Kontext."
Weder Ganni noch Vitale haben sich öffentlich entschuldigt. "Das muss an die Öffentlichkeit gerichtet werden, nicht an mich, Ganni muss sich bei ihrer Community und all den 'Ganni Girls' da draußen entschuldigen, die sie beleidigt haben. Das ist eine ernste Angelegenheit, eine DM-Entschuldigung ist inakzeptabel", betont Sabre.
Es ist klar, dass Ganni diese Antwort nicht beabsichtigt hatte, und sie ist nicht einstimmig. Aber die Gespräche müssen noch geführt werden, insbesondere im Kontext der Copenhagen Fashion Week, wo die Themen Vielfalt und Inklusivität nicht ganz so angesagt sind wie in New York. Für eine Marke auf einer so globalen Bühne wie Ganni hätte es zumindest einfühlsamer gehandhabt werden können. Die Zeit wird zeigen, ob dies einen nachhaltigen Einfluss auf die Popularität der Marke haben wird, aber nach der überwiegend positiven Resonanz der Presse und der Fans denken wir, dass es in diesem speziellen Fall wie gewohnt weitergehen könnte.
Ganni hat Fashionista seitdem die folgende Erklärung zur Verfügung gestellt, deren vollständige Veröffentlichung beantragt wurde:
"Bei Ganni ist es immer unsere Mission, Frauen auf der ganzen Welt zu feiern. Für die Ganni FW19-Show haben wir uns von der Schönheit des Lebens auf der Erde inspirieren lassen und wollten die Vielfalt und Konnektivität, die wir auf diesem Planeten teilen, darstellen. Um dies zu veranschaulichen, haben wir bei unserem Setdesign mit Fotograf Ami Vitale zusammengearbeitet. Ami hat ihr Leben der Dokumentation und Erweiterung von Geschichten aller Lebensformen gewidmet. Obwohl gut gemeint, verstehen wir jetzt die Sensibilitäten, die wir angesprochen haben, indem wir unsere Sammlung im Kontext dieser Bilder zeigen. Wir entschuldigen uns aufrichtig dafür, da dies nie unsere Absicht war. Wir werden aus diesem Fehler lernen und versprechen, Ihre unschätzbaren Erkenntnisse in Taten umzusetzen, damit wir es in Zukunft besser machen können."
Die Frage bleibt jedoch: Wie können wir Marken wirklich für die Werte verantwortlich machen, die sie behaupten, besonders wenn sie von einem fast undurchdringlichen Dunst des Hypes umgeben sind? Zum einen auf die Löcher in dieser Blase aufmerksam zu machen, wenn wir sie sehen, wenn wir sie sehen, und über die Oberfläche von Marketingtaktiken und -kampagnen hinauszuschauen, und vor allem in der Hoffnung, dass Marken hier in Kopenhagen und anderswo zuschauen und lernen, in der Hoffnung, es weiterhin einfach besser zu machen, zum jedermanns Zukunft auf diesem Planeten — einschließlich diese Frauen als Kulisse inszeniert.
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