Es ist das schmutzige Geheimnis der Modeindustrie.
Willkommen zu Karrierewoche! Während wir bei karriereorientierten Inhalten immer Priorität haben Fashionista, dachten wir, der Frühling wäre ein guter Zeitpunkt, um Ihnen eine Extraportion Tipps und Tricks zu geben, wie Sie es in der Modebranche schaffen.
Es ist eine unausgesprochene Tatsache der Modebranche: Für jede Marke, die erreicht Blockbuster-Status, da ist noch eine Handvoll das scheitert. Ob sie nach dem Ausscheiden des ursprünglichen Kreativdirektors leise folden, in der Insolvenz auseinanderfallen oder Managementprobleme haben oder gar nicht erst in Gang kommen, besteht eine deutliche Möglichkeit, dass eine Linie Scheitern. Allein im letzten Jahr haben wir beliebte und angesagte Marken gesehen wie Haube von Air, Suno, Anthony Vacarrello, und Ohne Titel Verschluss vollständig, mit mehreren deutlich zurückgefahrenen Operationen.
Denn hinter einer erfolgreichen Modemarke steckt so viel mehr, als großartige, originelle Ideen zu haben – es ist ein Geschäft. Bekleidungs- und Accessoire-Linien erfordern sowohl Geld als auch Ressourcen, um geöffnet zu bleiben, sowie die Fähigkeit, Produkte herzustellen, die Einzelhändler verkaufen können, wenn sie den Großhandelsweg gehen – nach den Zeitplänen der Einzelhändler. Gerade bei einer jungen Modemarke können solche Herausforderungen den Tod bedeuten. "Wir hatten ungefähr zwei Staffeln der Tasche und wir hatten einige Produktionsprobleme", sagt Phillip Salem,
ehemaliger Designer von Owen Handtaschen, eine Linie, die er für seine inzwischen geschlossene gleichnamige Boutique gründete. „Mein Geschäftspartner und ich haben uns gerade entschieden: ‚Weißt du was? Ich denke, es ist einfach an der Zeit, eine lange Pause von der Modeindustrie einzulegen.'" Diese Produktionsprobleme kamen von Fabriken in Übersee; Wenn Salem es noch einmal schaffen könnte, würde er alles im Inland produzieren, sagt er, "bis auf den Reißverschluss". Egal wie organisiert der Konstrukteur ist, wenn am Ende der Fabrik etwas kaputt geht — die die lebhafte Dessous-Marke Negative Underwear fast ins Abseits gedrängt hätte – es kann völlig aus ihren Händen liegen.Der Herrenmode-Designer Jackson McKeehan war auf die Kosten und die Produktion für den Start seiner eigenen Linie vorbereitet und sparte genug Geld, um drei Saisons zu finanzieren. Während er für andere Marken arbeitete, konzipierte er, was Boyswear werden sollte. In seiner ersten Saison, sagt er, habe er "ziemlich viel Geld" ausgegeben, um herauszufinden, wo man Stoffe und Drucke bekommt und wie man Werbung bekommt. Aber egal wie fleißig er plante, mit Geld hatte er immer noch Schwierigkeiten. "Ich habe wirklich das Gefühl, dass es an diesem Punkt, an dem Mode gerade in New York ist, einfach keine Unterstützung für jeden gibt, der alleine anfangen möchte", sagt er. „Ich wusste nicht, was ich tun sollte, ich hatte wirklich kein ‚in‘ mit irgendjemandem in der Branche; Es war eine große Hürde für mich, mich sozial zu präsentieren, aber auch meine Sammlung vor die richtigen Leute zu bringen."
Aber es ist auch keine Lösung, Ihre Sammlung den richtigen Leuten vorzustellen. Wie viele Marken bewiesen haben, können nicht einmal begeisterte Kritiken aus der Modebranche ausreichen, um Ihre Marke zu retten. Jungenmode viel Aufmerksamkeit erhalten von Guy Trebay bei Die New York Times, aber es half McKeehan nicht, seine Linie am Leben zu erhalten. „Das war das Lustige – das war das erste Mal, dass mich jemand in der Branche wirklich gesehen hat, aber das war bereits meine dritte Staffel; Ich war am Ende dessen, was ich erreichen wollte", sagt er. "Ich konnte meine Sachen nicht schnell genug ausleihen, um sie zu drehen. Ich hatte das Gefühl, endlich auf dem Weg zu sein, und bei all dieser großartigen Presse erwartete ich, dass ich dies als Druckmittel nutzen könnte, um in ein paar Geschäfte zu gelangen, damit ich weitermachen konnte. Nichts." McKeehan schickte jedem Einzelhändler, Käufer und Boutique-Besitzer, den er finden konnte, eine E-Mail und sagte, er habe "Grillen" gehört.
"Ich konnte einfach nicht herausfinden, wie ich die Leute, die kauften, so erreichen konnte, dass sie mir Aufmerksamkeit schenkten", sagt er. "Ich dachte, dass diese Presse helfen würde, aber abgesehen davon, dass ich mich bei der Arbeit, die ich leistete, endlich gut fühlte, hat sie mich nicht gepackt überall." McKeehan versuchte, die Marke über Wasser zu halten, indem er wieder einen Vollzeitjob annahm, um eine weitere Saison zu drehen und von seiner Presse zu profitieren Schwung. Dann, sagt er, sei ihm eines Tages klar geworden, dass er einen 40-Stunden-Job physisch nicht bewältigen konnte und komplett eine komplette Laufstegshow entwerfen, produzieren und inszenieren, und so legte Boyswear eine dauerhafte Pause ein.
Und die Schließung ist nicht so einfach wie das Auslagern Ihres Restbestands; es gibt viele letzte Details zu beachten, einschließlich der Zahlung von Rechnungen. „Wenn Sie einmal schließen, schließt es nicht nur über Nacht; Sie haben viel zu tun", sagt Salem. "Sie müssen die Rechnungen bezahlen, Sie müssen Ihr Geschäft schließen, LLC, Sie müssen sicherstellen, dass alles überprüft und Bilanzen mit dem Buchhalter." Das kann sich als besonders schwierig für Marken erweisen, die aus finanziellen Gründen schließen Gründe dafür; schlechte Budgetierung ist ein wichtiger Grund, warum viele Marken scheitern. "Haben Sie Ihr Budget wirklich hoch, hoch geplant mit einem professionellen Buchhalter oder Buchhalter, nur um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Schecks und Guthaben in Ordnung haben, damit Sie nicht zu viel ausgeben", Salem berät.
Einige Designer wechseln von ihren eigenen Labels zu größeren Marken wie Vacarrello oder Jonathan Saunders. Andere öffnen ihre eigenen Zeilen in einer anderen Iteration wieder; Nachdem Vena Cava geschlossen wurde, gründete Lisa Mayock Monogram und Sophie Buhai eine Schmucklinie. McKeehan kehrte zum Design für andere Marken zurück. Salem verließ die Modewelt ganz in die Welt der Immobilien, wo er jetzt für TripleMint arbeitet. „Ich habe während meiner gesamten Amtszeit bei Owen mit Menschen zusammengearbeitet“, sagt er. "Es macht nur Sinn, weiterhin mit Menschen zu arbeiten, aber anstatt sie anzuziehen, helfe ich ihnen, ihr Traumhaus zu finden."
Doch ein solches Scheitern ist kein viel diskutiertes Risiko; Tatsächlich lehnten viele der Marken und Designer, die Fashionista für diese Geschichte kontaktierte, einen Kommentar ab. Obwohl es sicherlich verständlich ist – viele Designer betrachten die Schließung ihrer Marken als eine Art persönliches Versagen, und einige könnte bitter geendet haben – schade, denn viele Designer, die anfingen, haben nur sehr wenig Ahnung, was sie sein könnten zum. "Es ist wirklich empfindlich, und wahrscheinlich hätte ich das vor einem Jahr nicht tun können", gibt McKeehan zu. "Ich habe das Gefühl, dass das, was mit meiner Marke passiert ist, mir klar gemacht hat, wie sehr ich anderen helfen kann, und das ist einer der Gründe, warum ich mit Ihnen spreche."
Dennoch muss das Schließen einer Zeile nicht für immer bedeuten. "Wenn sich eine Gelegenheit bietet, bei der alles Sinn macht, wir die Finanzierung und das richtige Team haben und alle Stars zusammenpassen, dann ist es sinnvoll, [Owen] neu zu starten", sagt Salem.
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Foto der Homepage: Peter Michael Dills/Getty Images