Wenn Sie im Internet leben, haben Sie vielleicht schon davon gehört Ello, ein im Entstehen begriffenes, nur auf Einladung zugängliches soziales Netzwerk, das im September die Twitterverse in Aufregung versetzte. Es gibt ein paar bemerkenswerte Dinge über die Website. Es wurde von bildenden Künstlern geschaffen, was bedeutet, dass das Design sowohl minimal als auch sorgfältig durchdacht ist. Ein Großteil der Nutzerbasis besteht aus Grafikdesignern, Fotografen und Modestudenten, obwohl es eine gemischte Mischung ist. Laut Mitbegründer Paul Budnitz steht die Gothic-Community von Boston wirklich auf Ello.
Das Netzwerk ist auch werbefrei, und das auf jeden Fall. Das bringt Marken – und insbesondere Unternehmen wie Modelabels, die Interessen mit Kreativen teilen, aber hartnäckig dem Umsatzwachstum nachjagen – in eine interessante Position. An Ello oder nicht an Ello, und wenn ja, wie zu Ello?
Mindestens ein Bekleidungsunternehmen hat das Potenzial des Netzwerks bereits erkannt. Am Dienstag, Ello und Threadless
gaben bekannt, dass sie sich zusammengetan haben, um T-Shirts in limitierter Auflage zu kreieren, die mit Ellos minimalistischem Smiley-Logo versehen und von verschiedenen Künstlern entworfen wurden. Dies ist zwar eine sehr spezifische Art, über die Website zu vermarkten – und wie Budnitz betont, waren die beiden Teams bereits vorher gute Freunde das Konzept für die Zusammenarbeit zu entwickeln – es stellt sich die Frage, wie andere Marken versuchen könnten, von den Vorteilen der Website zu profitieren summen.Trotz seiner Anti-Werbe-Haltung hindert Ello Unternehmen nicht daran, seiner Plattform beizutreten; wenn man Budnitz fragt, sind Marken "ganz willkommen". Die Website erlaubt einfach keine bezahlte Werbung oder beworbene Beiträge, und ihre Benutzer sehen nur Inhalte von Konten, denen sie folgen möchten.
Greg Foley, der Kreativdirektor und Designer für V, VMan, VFiles und Visionär, kam vor etwa zwei Monaten auf Anregung von Budnitz zu Ello. Er hat die Plattform benutzt, um seine zu zeigen Farbstudien, etwas, von dem er sagt, dass es "schön auf dem Bahnsteig" wäre. Für Foley ist Ello ein Ort, um persönliche Arbeiten zu veröffentlichen und Spaß zu haben. Keine der Publikationen, für die er arbeitet, hat aktive Konten.
„Es ist so persönlich, dass ich mich fragen muss, ob ich eine Marke wäre und mich darauf einlassen wollte, es wäre muss auf eine wirklich einzigartige und persönliche und letztendlich unterhaltsame Weise sein und überhaupt nicht verkaufen", sagte Foley sagt. "Wenn sie nicht etwas machen, das einen wirklich schönen kreativen Ausdruck hat, wird niemand daran interessiert sein, sich mit diesem Konto zu beschäftigen."
Budnitz sieht das ähnlich. Er sagt, er würde Marken empfehlen, Beiträge mit ihrem Namen nicht groß geschrieben zu haben und stattdessen die Vollbild-Bilder der Website zu verwenden, indem sie Fotos, Videos oder Texte veröffentlichen. Seine Theorie ist, dass die Leute wirklich einen Blick hinter die Kulissen des kreativen Prozesses werfen möchten und sich entsprechend auf die Kommentare einlassen.
„Ein Freund von mir, der sich sehr mit Social Media beschäftigt, sagt, dass die schlechteste Art, es zu nutzen, darin besteht, für Werbung zu spielen“, sagt Budnitz. „Du bezahlst dafür, dass die Leute Dinge sehen, die sie organisch nicht sehen wollen, also ist ihr Interesse ziemlich niedrig … Wenn du Sachen aufstellst, die die Leute wirklich interessieren, kannst du relativ schnell eine relativ große Fangemeinde gewinnen."
Lohnt es sich angesichts dieser kreativen Einschränkung für eine Marke überhaupt, sich Ello anzuschließen?
Rachel Tipograph, die CEO von TIPO-Unterhaltung und der ehemalige Global Director of Digital and Social Media bei Gap glaubt, dass die Plattform im großen Stil eine ähnliche Position wie Tumblr einnehmen könnte. Ello wird keine Zahlen darüber veröffentlichen, wie viele aktive Benutzer es hat, aber es kann mit Sicherheit gesagt werden, dass es deutlich kleiner ist als die meisten bekannten sozialen Netzwerke. Angesichts der aktuellen Reichweite der Website stellen sich Marken also die Frage, ob die Einbindung dieser speziellen Community eine gute Investition ist. Dies kann der Fall sein, wenn sie feststellen, dass die Plattform potenzielle Kunden bedient, die sie nicht erreichen, sagt Tipograph, oder wenn bestehende Kunden sie nutzen.
Der offensichtliche Grund, in ein geschäftiges soziales Netzwerk wie Ello einzusteigen, ist ein PR-Spiel. Das Elektronikunternehmen Sonos bekam Presse, weil sie früh beigetreten war und prompt keinen einzigen Beitrag erstellt hatte. Aber wie Tipograph betont, könnte es auch eine gute Möglichkeit sein, mit Kreativen in Kontakt zu treten, ihre Ideen zu hören und ihnen neue Produkte in die Hand zu geben.
Damit wir nicht vergessen, dass es einige in der Branche gibt, die sich mehr für Design interessieren als für den Verkauf Figuren, könnte Ello sehr gut ein Ort für Modeschöpfer sein, um potenzielle Mitarbeiter zu treffen, sogar aus der ganzen Welt Disziplinen. Foleys Erfahrung auf der Site lässt vermuten, dass sie ein fruchtbares Ventil für Künstler sein kann. Das Problem ist, dass Ellos Politik, keine Anzeigen oder Verbraucherdaten zu verkaufen, die Messung der Kapitalrendite erschwert, wenn man sich der Unternehmensseite zuwendet. Und das müssen Unternehmen sehen.
"Marken und Community-Manager sind an die Orte gesprungen, an denen ihre Fans sind, aber jenseits einer lockeren Skala von Eindrücken und jeder Art von Verfolgung, die Sie sein würden" über Tools wie Omniture oder Google Analytics auf den Tisch bringen können, gibt es bei Ello meiner Meinung nach nicht viel, was Markenmanagern eine Möglichkeit gibt, den ROI zu berechnen rechtfertigen, Zeit auf der Plattform zu verbringen, oder Tools, um zu beurteilen, ob ihr Publikum da ist oder nicht", sagt Ben Breier, ein Social-Media-Berater, der kürzlich eine Beliebt Mittlerer Beitrag über Ellos Beziehung zu Marken.
Laut Danielle Bailey, einer Forscherin bei L2 Inc, die sich auf die Nutzung sozialer Medien durch Luxuslabels konzentriert, engagieren sich Marken auf durchschnittlich 7,5 sozialen Plattformen. Aber dank fester Ressourcen und sinkender Renditen müssen sie möglicherweise in naher Zukunft ihre Auswahl an sozialen Medien überdenken.
„Marken interessieren sich nicht mehr für Soziales als Räume für Gemeinschaftsbildung und Engagement. Der soziale Umbruch findet statt, Marken und Investoren fordern echte Renditen“, schrieb Bailey in einer E-Mail an Fashionista.
Während also einige Marken natürlich dem Marketing von Ello hinterherjagen – und denken Sie daran, selbst am wenigsten offen Werbepost ist eine Werbung – vielleicht werden sich viele von ihnen dafür entscheiden, nicht zu stark darauf zu drängen Ello. Wir werden warten, um zu sehen. Schließlich befindet sich die Plattform noch in der Beta-Phase.
Foto der Homepage: Ian Gavan/Getty Images