Mit einer New Yorker Fashion Week: Herren-Debüt, Sundae School 'Smokewear' ist ein Label, das man sich ansehen sollte

Während es beim Rauchen von Gras keine wirkliche Kleiderordnung gibt, hat die situative Trope im Allgemeinen damit zu tun, dass man in der Komfort des eigenen Zuhauses, während man das gemütlichste und lässigste Outfit trägt – das, so hofft Dae Lim, von seinem neuen Etikett Eisbecher Schule.

Lim hat 2017 offiziell seine "Smokewear" -Linie eingeführt (natürlich am 20.04.) mit dem Ziel, hochwertige Kleidung und Accessoires zu kreieren, die man tragen kann, wenn man high ist. „Bei ‚Smokewear‘ ging es für uns um Streetwear“, erzählt er Fashionista. "Lasst uns die bequemsten T-Shirts, Hoodies und Mützen für den Freizeitkonsum von Cannabis herstellen."

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Obwohl Lim keine Erfahrung mit traditionellem Design hat – er hat Mathematik an der Harvard University studiert, um seiner Mutter zu gefallen, sagt er –, stammt sein Interesse an Mode aus seinen Teenagerjahren. Während Lims College- und Berufsjahren lernte er die kaufmännische Seite der Mode während eines Praktikums bei Cole Haan sowie einer Beratungstätigkeit bei McKinsey mit Kunden aus dem Einzelhandel kennen. Schließlich begann er bei VFiles zu arbeiten, um die Geschäftsentwicklung und den Umsatz zu verwalten. Der Einzelhändler und die Marke in der Innenstadt erlaubten Lim, seine Idee hinter der Sundae School zu inkubieren, und so wurde die Mode Das Label startete zunächst als Teilzeitprojekt, um die Verbindung zwischen Gras und Mode zu erkunden.

Obwohl die Korrelation zwischen den beiden nichts Neues ist (Pitches zu Marihuana-Blatt-Motiven und Unkraut-angrenzenden Accessoires überfluten die Posteingang des Fashionista-Teams jeden April), hat die fortgesetzte Legalisierung der Droge für den Freizeitgebrauch den Akt des Rauchens verändert, der geil ist kush in a wachsender Luxusmarkt über Mode und Schönheit. Außerdem haben wir im letzten Jahr die Einführung von not einer, nicht zwei, aber drei neu eingeführte (und sehr schicke) Medieneigenschaften über Gras. Für die Sundae School ist ihre unbeschwerte und witzige Herangehensweise durch Kleidung – Bestseller sind u. a Mütze "Nachtmütze" mit einer Schlaufe zum Halten eines Spliffs und a Kapuzenpullover geschmückt mit dem Satz „Ich habe vielleicht keine Freunde an hohen Stellen, aber ich habe Freunde an hohen Stellen“ – hat Fans aus der ganzen Welt und a Auszeichnung mit der Highsnobiety-Krone für die beste "Unter dem Radar"-Marke.

In den frühen Tagen der Sundae School teilte Lim seine Zeit gleichmäßig zwischen New York und Korea auf, wo der Großteil der Produktion des Labels stattfindet. Aber bald erfuhr er, dass ein Großteil der Verkäufe aus den USA sowie Kanada und Australien stammte, und Kürzlich hat das Team ein neues Büro im Westen von Soho eröffnet, um mehr Zeit für seine Stärksten zu widmen Kundenbasis. Jetzt wächst die Markenpräsenz der Sundae School nach der New York Fashion Week weiter: Herren-Debüt am Montag.

Für das Frühjahr 2019 (das "Kapitel 3" der Marke) schaute Lim auf die koreanische Geschichte und die öffentlichen Gelehrten der antiken Epochen von Goryeo und Joseon. "Wir stellten uns eine Welt vor, in der diese koreanischen Wissenschaftler Cannabis studierten und die verschiedenen intellektuellen und kreativen Highs genossen, die sie dabei erlebten", sagt Lim. Synchronisiert 떨선비 (Ddul-Sunbi), was grob übersetzt "Weed Scholar" bedeutet, ist das erste Full der Marke Die Prt-à-porter-Kollektion erweitert die „Smokewear“ um „Smokesuits“, inspiriert von den traditionelles Koreanisch Hanbok Kleid und aus Organza und nubi gesteppter Baumwolle.

Subtile Sundae School-Nicks bleiben immer noch: Im Inneren der Anzugjacken befinden sich die charakteristischen Schlaufen der Marke, um ein oder zwei Gelenke zu halten; Cargotaschen sind wie Zigarettenschachteln mit der Aufschrift "Smoking Chills" geformt. Ein Hoodie, eine Trainingsjacke und eine Shorts sind in einem illustrierten Motiv des koreanischen Künstlers Yeonbun, das bei näherer Betrachtung koreanische Gelehrte beim Lesen rauchen oder neben einem Laptop sitzend und a bong. (Laut Lim googeln sie, wie man eine Schüssel packt.)

Als nächstes stehen für die Sundae School eine Reihe neuer Einzelhändler an, die planen, die Marke im nächsten Jahr zu führen, zusammen mit einigen Urlaubskooperationen, Partnerschaften und der Erweiterung ihres Zubehörsortiments. "Wir nehmen uns selbst nicht ernst und das merkt man hoffentlich an unserer Kleidung", sagt Lim. "Aber was wir ernst meinen, ist die beste Erfahrung, wenn Sie high sind."

Sehen Sie sich die Frühjahrskollektion 2019 der Sundae School in der Galerie unten an.

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