Die in London ansässige Damenmode-Designerin Roksanda Ilincic ist im wahrsten Sinne des Wortes in Bewegung. Nachdem Ilincic am Dienstagabend ihre erste Ladeneröffnung in London abgehalten hatte, hüpfte Ilincic in ein Flugzeug nach New York, um am Mittwoch der Redaktion ihre Resort-Kollektion zu präsentieren. Und das ist noch nicht alles: Das Flaggschiff-Debüt des Designers fällt mit einem Rebranding zusammen, das den Namen des Labels auf das einfachere und deutlich leichter auszusprechende "Roksanda" verkürzt.
Könnte die Umbenennung etwas damit zu tun haben, die Marke für ein Mainstream-Publikum marktfähiger zu machen, so wie es Schauspieler mit kniffligen Namen bekannt sind? Es könnte sehr gut sein. Ilincic hat die Unterstützung von Mode-Influencern wie Kate Middleton und Michelle Obama, und das Potenzial für eine breitere Reichweite des Damenbekleidungsmarktes ist vorhanden, trotz der Vorliebe der Designerin für kunstinspirierte, architektonische Stücke.
Bezeichnender ist in einer Pressemitteilung der Designerin, dass sie eine Minderheitsinvestition von Eiesha Bharti Pasricha übernommen hat, "mit einer langfristigen Perspektive, um bei der Entwicklung und Expansion der Marke weltweit." Wir fragen uns, ob "Entwicklung" bedeutet, dass eine preisgünstigere Linie in Arbeit ist - Stücke aus Ilincics Hauptlinie, die sind
verkauft auf Net-a-Porter, Kosten in Tausenden von Dollar.Wir haben uns an einen Vertreter von Ilincic gewandt, um weitere Informationen zu erhalten, und werden dies aktualisieren, wenn wir etwas hören. Die Designerin selbst sitzt noch im Flugzeug.