Es scheint, dass immer mehr Marken und Prominente auf traditionelle Presse-Rollouts verzichten, um Nachrichten zu veröffentlichen, und sich dafür entscheiden, dies zu ihren eigenen Bedingungen über soziale Medien zu tun. (Erst letzte Woche, Nicki Minaj debütierte mit ihrem KMart Linie über Instagram und letzten Monat H&M hat auf Twitter einen ersten Blick auf seine Isabel Marant-Kollaboration geworfen.) Heute hat J.Crew seinen beliebten September-Katalog – in der Sprache von J.Crew heißt er „Styleguide“ – auf Pinterest enthüllt.
"Nur für unsere Freunde auf Pinterest, ein exklusiver erster Blick auf unseren September Style Guide", heißt es in der Nachricht über J.Crews Planke. Pinner können die Kollektion auch vorbestellen, bevor sie am 21. August erhältlich ist.
Es ist eine kluge Strategie – die Taktik wird trotzdem in die Presse gebracht (wie dieser Beitrag zeigt), und J.Crew-Fans fühlen sich der Marke mehr verbunden, weil sie sie zuerst erreichen.
Was den Styleguide betrifft, sind einige Tipps, die wir stehlen werden: Lederröcke mit Vintage-Nikes stylen, Absätze mit Jogginghose tragen (OK, wahrscheinlich nicht - aber das Model sieht toll aus, wenn sie sie trägt) und nackt Lippen. Wie unsere Mitarbeiterin Isabella bemerkte, ist dieser korallenrote Lippenstift, der in J.Crews Katalogen und Präsentationen so allgegenwärtig ist, verschwunden. Die Models sehen aus, als würden sie nur Chapstick tragen (wir haben uns herausgesucht, um herauszufinden, was es tatsächlich ist). Das ist eine wartungsarme Routine, hinter die wir kommen können.
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