Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Tiffany & Co.
Wann Tiffany & Co. kündigte Anfang dieses Monats an, dass es seinen Kunden genau mitteilen möchte, wo ihre Diamanten stammen, wurde in der kühnen Behauptung formuliert, dass das Unternehmen eine "neue Ära der Diamanten" einleiten würde Transparenz" dadurch.
„Tiffany glaubt, dass die Kenntnis der Herkunft“ – d. h. wo Diamanten bezogen werden – entscheidend ist, um sicherzustellen, dass ihre Diamanten zu den verantwortungsvollsten der Welt gehören“, heißt es in einer Mitteilung der Marke.
Zu diesem Zweck ist jeder der neu beschafften, einzeln registrierten Diamanten von Tiffany von 0,18 Karat und mehr jetzt mit Lasergravur mit für das bloße Auge unsichtbaren Seriennummern, die geografische Informationen über ihre Ursprünge.
Warum ist das eine große Sache? Im Gegensatz zu Kleidungsstücken müssen Schmuckstücke nicht mit einem Etikett versehen werden, das ihr Herkunftsland angibt. Und selbst wenn, einzelne Komponenten wie Diamanten wären es wahrscheinlich nicht, genauso wie das Hemd in Ihrem Schrank können rechtlich beanspruchen, in den USA hergestellt zu werden, ohne zu bemerken, dass die Knöpfe von China. Aber da das Bewusstsein der Verbraucher für die potenziellen ethischen Probleme im Zusammenhang mit dem Diamantenabbau sowohl durch Nachrichten gewachsen ist Berichte und Filme wie "Blood Diamond" von 2006, der Druck auf Schmuckunternehmen, ihre Unschuld zu beweisen, hat auch erhöht.
Viele Marken vertrauen auf die Kimberley-Prozess, ein Zertifizierungssystem, das 2003 von der UN-Generalversammlung, um das Gewissen der Verbraucher zu beruhigen. In den letzten 15 Jahren haben Kritiker jedoch behauptet, dass der Kimberley-Prozess erklärte Mission sicherzustellen, dass "Diamantkäufe keine Gewalt durch Rebellenbewegungen finanzierten" ist völlig unzureichend als ethische Zertifizierung, weil sie nicht vor Dingen wie Kinderarbeit und Umwelt schützt Missbrauch.
Einige Unternehmen, wie Online-Diamanthändler Leuchtende Erde, haben ihr Geschäft in der Folge darauf aufgebaut, ihren Kunden zu versichern, dass sie mit ihrem Sourcing „mehr als konfliktfrei“ gehen. Tatsächlich hat Brilliant Earth die Herkunft seiner Diamanten schon lange vor der Ankündigung von Tiffany & Co. online veröffentlicht.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Tiffany & Co.
„Unser Erfolg hat die immense Nachfrage der Verbraucher nach Verantwortung in der Schmuckindustrie gezeigt“, sagte Beth Gerstein, CEO und Mitbegründerin von Brilliant Earth, per E-Mail. "Wir freuen uns, dass die Ankündigung von Tiffany, Herkunftsinformationen zu ihren Diamanten bereitzustellen, das wachsende Verständnis der Branche widerspiegelt, dass Verbraucher ein ethisches Produkt erwarten."
Die Frage ist, ob Unternehmen wie Brilliant Earth ihre Herkunftsangaben belegen konnten. Nach einer ausführlichen Prüfbericht von The Next Web gibt es Grund zu der Annahme, dass diese Versprechen zu schön sind, um wahr zu sein. Worauf es hinausläuft, ist im Grunde die Tatsache, dass – egal ob die Marke gut gemeint oder absichtlich betrügerisch ist – kein eigenes Inventar besitzt. Das bedeutet, dass die Herkunftsangaben von den Dritten abhängig sind, von denen es kauft, die schwer zu überprüfen sind (und in mindestens einem nachgewiesenen Fall ungenau).
Das, so der Diamantexperte und Gründer von Der Diamant-Profi Ira Weissman, wo Tiffany & Co. potenziell wirklich neue Wege beschreiten könnte.
"Was Tiffany von anderen unterscheidet, ist, dass... Sie sind eines der ganz wenigen Unternehmen – sie sind vielleicht das einzige, wenn ich darüber nachdenke – das die Kontrolle über seine gesamte Lieferkette hat“, sagt Weissman Fashionista am Telefon. Da Tiffany & Co. Rohdiamanten eher direkt von Lieferanten wie dem Diamantenbergbauriesen De Beers kauft als darauf zu warten, dass Zwischenhändler die Steine schneiden und polieren, erklärt Weissman, Tiffany & Co Steuerung."
Der neuen Initiative von Tiffany & Co. sind noch Grenzen gesetzt, da nur die Herkunftsangaben veröffentlicht werden für einzeln registrierte Diamanten, was bedeutet, dass kleinere Diamanten, die in "Paketen" verkauft werden, übrig bleiben aus. Außerdem bleiben Informationen über die spezifischen Minen, in denen die Diamanten ausgegraben wurden, auch nach Bekanntwerden der Herkunftsländer undurchsichtig. Aber laut Weissman werden allgemeine geografische Informationen immer noch einen großen Beitrag zur Herstellung des Angebots leisten Kette ethischer, da verschiedene Länder nachweislich unterschiedliche Standards in Bezug auf Diamanten haben Bergbau.
Ist Tiffany & Co. also wirklich bereit, eine neue Ära der Transparenz in der Welt des edlen Schmucks einzuläuten? Es ist wahrscheinlich wahr, dass Unternehmen wie Brilliant Earth, wenn auch unvollkommen, dazu beigetragen haben, den Weg zu ebnen, indem sie den Wunsch der Verbraucher nach ethisch einwandfreien Produkten bewiesen haben. Aber als Guccis Entscheidung zu gehen pelzfrei Ende 2017 bewiesen, manchmal braucht es einen großen Player, um wirklich den Ausschlag für eine neue Branchennorm zu geben.
"Ich denke, es ist ein Vorbote der Zukunft", sagt Weissman. "Tiffanys ist das führende Marke in dieser Branche, was auch immer sie tun, alle anderen neigen dazu, ihnen zu folgen."
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