Die diesjährige Met Gala war extrem online

Der erste hochkarätige Gast, um die Met-Treppe hinaufzusteigen und am Montagabend für die Kameras posierte, war weder Anna Wintour, noch Tom Ford, noch einer der geschäftigen Met Gala-Co-Vorsitzenden wie Timothée Chalamet oder Amanda Gorman. Es war ein 20-jähriger YouTube-Star Emma Chamberlain, im maßgefertigten Louis Vuitton von Nicolas Ghesquière, nicht weniger. Sie sah toll aus.

Die Met Gala gilt seit langem als eine der glamourösesten, exklusivsten und geheimnisvollsten Promi-Events, die es gibt. Wintour behält strenge Kontrolle über die Gästeliste; Details werden bis zu diesem ersten Montag im Mai (oder in diesem Jahr bis zum zweiten Montag im September) immer unter Verschluss gehalten; und Telefone und Aufnahmegeräte sind nicht erlaubt. Es könnte wegen dieser Kontrolle und dieses Mysteriums sein, dass die Öffentlichkeit in den letzten Tagen und Wochen einfach nicht aufhören kann, darüber zu sprechen. Egal, ob Sie in der Modebranche arbeiten oder einfach nur den Klatsch von Prominenten lieben, es ist unmöglich, Spekulationen zu widerstehen, Social-Media-Nachforschungen oder das Angeln nach Gerüchten darüber, wer da sein wird und wessen Design sie sein werden Verschleiß.

Vielleicht waren wir nach einem Jahr ohne vollständig produzierte Red-Carpet-Events vor der diesjährigen Gala besonders hungrig nach Klatsch. Etwa einen Monat vor Montagabend, Seite sechs veröffentlichte einen saftigen Bericht über die gemunkelte, mit Influencern gefüllte Gästeliste und die Stimmung um sie herum, die den Ton für diesen Diskurs anzugeben schien. „Ich persönlich finde die Met nicht mehr cool“, sagte offenbar ein Publizist „mit Kunden auf der A-Liste“ der Zeitung. "Es hat sich von super prestigeträchtig zu [sein] voller Influencer entwickelt."

Spekulationen um diese angeblichen Influencer-Teilnehmer, darunter die Chamberlain- und TikTok-Phänomene Addison Rae und Dixie D'Amelio, dominierten in den letzten Wochen die Unterhaltungen in den sozialen Medien. Tatsächlich gab es sogar eine gefälschter "Sitzplan" mit den oben genannten Namen, die die Runde machen, die Teenager auf TikTok fröhlich in Stücke gerissen haben. Die Debatte darüber, ob Social-Media-Ersteller es „verdient“ haben, neben A-Listen wie Rihanna und Gwyneth Paltrow an einer so hochkarätigen Veranstaltung teilzunehmen, brodelte erneut.

In den vergangenen Jahren gab es einige Einzelfälle, in denen dies geschah, wobei Chiara Ferragni 2015 und Liza Koshy 2018 gingen. Auch die allmähliche Unterwanderung der Familie Kardashian-Jenner zwischen 2013 (Kims erster Auftritt) und 2016 (Kylies) fühlt sich bedeutsam an. Aber die Diskussion wurde 2019 wirklich heiß, nachdem Camila Coelho, Lilly Singh und James Charles ihre Met Gala-Debüts feierten – die beiden letzteren als Gäste von YouTube. WWD fragte skeptisch: "Sind Influencer jetzt Teil der Elite der Mode?" Es gab auch einige Spott in den sozialen Medien, insbesondere nachdem Charles a. gepostet hatte aufrichtige Instagram-Bildunterschrift, die seine Anwesenheit bei der Veranstaltung als "einen Schritt nach vorne in die richtige Richtung für die Repräsentation von Influencern in der" bezeichnet Medien."

Ich denke, wir alle wissen, dass es ein unglücklicher Nebeneffekt ist, jung zu sein und heutzutage kometenhaften Social-Media-Ruhm zu erleben dass sich jeder berechtigt fühlt, seine Meinung über dich und alles, was du tust, zu äußern, und diese Meinungen sind es oft nicht positiv; Die Teilnahme an der Met Gala ist nur ein weiteres Beispiel. Das heißt, da hat Es war eine allmähliche Verschiebung, wer Zugang zu diesem mächtigen roten Teppich erhält, und das war in diesem Jahr nicht zu leugnen.

Das hätte man allein anhand des Sponsors vorhersagen können: Instagram. Neben der Übernahme der Veranstaltung plante die am weitesten verbreitete Social-Media-Plattform der Branche auch eine Reihe von Aktivierungen und Kooperationen rund um die Veranstaltung, angeführt von Leiterin Modepartnerschaften Eva Chen, selbst eine Art Influencerin (einschließlich einer der ersten von vielen, vielen Redakteuren, die das Modeverlag zugunsten der Technik verlassen haben).

"Wir machen diesmal viel, weil wir Sponsor sind", erzählt mir Chen zwischendurch bei einer Rede bei Die Met-Pressekonferenz am Montagmorgen und das Anziehen ihres spektakulären Christopher John Rogers-Kleides für die Nacht. "Wir nehmen jetzt seit einigen Jahren an der Met teil und dieses Jahr mit dem Thema fühlte es sich einfach so gut an, als ob es so gut zu Instagram passte." 

Die Plattform tippte auf @SaintHoax, um als offizieller Meme-Korrespondent live und persönlich vom roten Teppich zu berichten. Es veranstaltete eine Viewing-Party für Influencer im nahe gelegenen Mark Hotel und baute dort einen Reels-Stand auf und innerhalb der eigentlichen Veranstaltung. Es hat sich mit Charlotte Tilbury auf einem einkaufbaren Instagram Live zusammengetan, um den Followern zu zeigen, wie sie das Aussehen ihrer Kunden nachbilden können. Es hat auch eine Partnerschaft mit Mode und The Met Store mit einer Reihe von Merchandise-Artikeln von Marken wie Virgil Abloh, Pyer Moss und Bode, erhältlich über monatliche Drops über Instagram Live Shopping (eine neuere Funktion der App) und auf Instagram des Met Stores Konto. Auch im Einzelhandel arbeitet die App mit prominenten Glam-Teams zusammen, um ein neues Affiliate-Tool zu testen, mit dem Künstler und Influencer auf Produkte verlinken können.

"Ich denke, die Met wird sich jetzt mehr denn je wirklich dynamisch anfühlen", sagt Chen. "Es wird sich wirklich inklusiv und zugänglich anfühlen. Und wenn du inspiriert bist, wirst du in der Lage sein, diese Kluft von der Inspiration zum wirklichen Leben zu überbrücken, ganz einfach über Instagram."

Die zuvor angekündigten Co-Vorsitzenden der Veranstaltung – Osaka, Chalamet, Billie Eilish und Amanda Gorman, alle unter 25 – deuteten ebenfalls auf eine jüngere Gästeliste als üblich hin.

"Ich denke, die diesjährige Met spiegelt die Zeit wider, in der wir leben", fügt Chen hinzu. "Und dass viele der Stimmen dort, wie gerade die Leute, die als Co-Vorsitzende ausgewählt wurden, den neuen Geist widerspiegeln."

An seinem Tisch beherbergte Instagram eine Gruppe, die es als "die nächste Generation von Designern, Künstlern, Schauspielern und Schöpfern" bezeichnete: Megan "Thee" Hengst, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice und Natalia Bryant (Kobes Tochter) neben den amerikanischen Designern Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond und Christopher John Rogers.

YouTube sicherte sich ebenfalls einen Tisch mit Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang und Nikkie de Jager von NikkieTutorials. Zu den weiteren Jugendlichen, die zum ersten Mal dabei waren, gehörten Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo und Chloe X Halle.

Die Präsenz von YouTube bei der Veranstaltung ist das Werk des Direktors für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Leiters für Mode und Schönheit, Derek Blasberg, im Wesentlichen Chens Gegenstück.

"Wie so viele Modeleute bin ich mit diesem Event aufgewachsen. Ich kann mich sogar daran erinnern, das Filmmaterial von Prinzessin Diana in den marineblauen John Galliano-Dessous-inspiriert gesehen zu haben Kleid 1996 im Fernsehen, als ich noch ein Kind in Missouri war", schreibt Blasberg in einer E-Mail vor der Veranstaltung. „Die Bedeutung dieser Veranstaltung ist unbestreitbar. Als ich 2018 zu YouTube kam, war eines meiner Ziele, die Lücke zwischen den unglaublich robusten Style-Communitys auf YouTube und der traditionellen Modebranche zu schließen. Traditioneller als die Met Gala geht es nicht."

Blasberg sagt, dass sein YouTuber-Tisch im Jahr 2019 während der eigentlichen Veranstaltung herzlich willkommen geheißen wurde, wobei regelmäßig Prominente vorbeikamen und nach Selfies fragten. "Wir haben gesehen, wie viele Modemarken Schöpfer und neue Stimmen in dieser Branche umarmten. Ich denke, es war eigentlich sehr unumstritten", argumentiert er und verweist als Beispiel auf Chamberlains anhaltende Beziehung zu Louis Vuitton, die vor über zwei Jahren begann. (Sie besucht regelmäßig die Laufstegshows des Hauses, arbeitet damit an Videoinhalten und trat kürzlich in einer Schuhkampagne auf.) Auch Chamberlain arbeitete für ihre Einladung (daher ihre frühe Ankunft) und interviewte Prominente auf dem roten Teppich für mundgerechte Clips, die in Echtzeit gepostet wurden Mode's YouTube-Kanal.

Es ist auch erwähnenswert, dass selbst große Unternehmen wie YouTube und Instagram nicht nur Tische kaufen und mitbringen, wen auch immer sie haben wollen — Wintour hat immer noch das letzte Wort, wer eine Einladung erhält, was bedeutet, dass die diesjährigen Teilnehmer auch mit ihrem aktuellen sprechen Neigungen. „Wir sind Anna dankbar, dass sie die Vision hat, Jahr für Jahr neue Gesichter zu ihrer Party einzuladen“, sagt Blasberg.

Als die Niederländerin de Jager erfuhr, dass sie eingeladen wurde, war ihre erste Reaktion Unglauben. „Ich dachte, sie machen mir einen Streich, weil ich auf KEINEN MÖGLICH zur Met Gala eingeladen würde!“ schreibt sie in einer E-Mail. "Aber hier bin ich... und ich bin so unglaublich dankbar, diese Gelegenheit zu bekommen." Für sie war das Ziel nicht nur um YouTube zu repräsentieren oder die Macht der sozialen Medien anzusprechen, aber mehr noch, um die Trans zu repräsentieren Gemeinschaft. (Die beliebte Maskenbildnerin ist letztes Jahr in einem der meistgesehenen Videos des Jahres 2020 bekannt geworden.) Sie arbeitete mit dem Designer Edwin Oudshoorn an einem Kleid, das von der amerikanischen Aktivistin Marsha P. Johnson, eine prominente Figur des Stonewall-Aufstands.

"Sie war dafür bekannt, ihre schönen Blumen zu tragen und sie den Menschen zu schenken. Deshalb bin ich mit Blumen übersät und trage so stolz ihr berühmtes Zitat "Passen Sie es nicht auf". Ein echtes Beispiel für 'amerikanische Unabhängigkeit'", teilt de Jager mit. Sie hat ihre Vorbereitungen für die Veranstaltung gefilmt und freut sich darauf, ihre Follower in den Prozess einzubringen. "Die Met fühlte sich lange Zeit als unerreichbar an, aber hoffentlich kann ich beweisen, dass jeder, der einen Traum hat, es schaffen kann."

Von diesem zu Yara Shahidis Hommage an Josephine Baker, zu Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta Moment, und sogar Raes Herbst-2003-Gucci-Kleid des amerikanischen Designers Tom Ford, das Gen-Z-Kontingent der Veranstaltung war zu den sorgfältigsten Kleidungsstücken in Bezug auf das Thema gehören Chalamets Sweats und Converse trotz. Und sicher, es gab einige unvermeidliche bissige Internetkommentare über Rae und Co., aber Sie können darauf wetten, dass dies nur der Anfang ist, wenn es um die Met Gala geht Generationswechsel – ähnlich dem, den wir bereits in den ersten Reihen der Fashion Week gesehen haben – denn mit der amerikanischen Mode entwickelt sich auch die amerikanische Berühmtheit.

„Mode- und Beauty-Schöpfer sind nicht nur Superfans der Style-Industrie, sondern auch eigene Style-Stars. Schau dir einfach an, wie viele Leute ihre Inhalte abonnieren und ansehen. Es ist eine natürliche Entwicklung der Modebranche, neue Talente zu begrüßen, seien es Musiker, Models, Schauspieler oder Influencer", schreibt Blasberg. Mit diesem Gefühl ist er nicht allein.

„Meiner Meinung nach ist dies eine ganz natürliche und vorhersehbare Entwicklung“, sagt Marc Beckman, der Gründungspartner und CEO von DMA United, einer Werbe- und Repräsentationsagentur, die Geschäfte zwischen Marken und Talent. „Im Laufe der Geschichte schreiben neue Medien (d. h. Print, Film, Audio usw.) die Definition von ‚Berühmtheit‘ für die amerikanische Gesellschaft neu. Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube haben talentierte, aufschlussreiche, schöne und kreative bereitgestellt Einzelpersonen eine Plattform, um ihre Fähigkeiten zu präsentieren, und bietet effektiv ein neues Medienforum für die nächste Definition von 'Berühmtheit.'" 

Es besteht kein Zweifel, dass die diesjährigen Social-Media-erfahrenen Teilnehmer ein jüngeres Publikum in das Met Gala-Gespräch einbrachten, also werden sie es auch weiterhin sein von Nutzen für Marken, die dieses Publikum umwerben wollen, besonders jetzt, da Wintour ihnen ihr Gütesiegel für die prestigeträchtigste Mode verliehen hat Nacht.

„In der Vergangenheit stehen auf der Gästeliste der Met Gala die besten und klügsten unserer Kultur“, fährt Beckman fort. "Erwarten Sie daher, dass unsere Social-Media-Influencer in den kommenden Jahren Schulter an Schulter mit der Modeelite sein werden." 

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