Loup ist ein in New York hergestelltes, französisch inspiriertes Label zum Anschauen

Loup ist eines von mehreren Modelabels, die ich durch Instagram entdeckt habe – oder zumindest eine stärkere Affinität dazu entwickelt habe. Jemand, dem ich einmal folge, hat ein "#loupspiration”, ein spezieller Hashtag für die stilisierten Bilder cooler Frauen, die die Marke häufig postet. Ich speichere diese Fotos jetzt oft für Frisuren- und Outfit-Inspiration – Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn und Jeanne Damas sind oft zu sehen, zusammen mit Tonnen von 90er-Jahre-Modellen und perfektem Film still. Es ist eine Fundgrube für #ästhetische Ziele, und wenn der Feed zu Ihnen spricht, besteht die Möglichkeit, dass die Marke dahinter etwas verkauft, das Sie kaufen möchten, von süßen kleinen Kleidern bis hin zu minimalistischen Overalls.

Die in Los Angeles geborene Danielle Ribner hat 2009 Loup, französisch für "Wolf", ins Leben gerufen, obwohl es möglich ist, dass Sie noch nie davon gehört — Ribner zeigt nicht während der Fashion Week, macht keine Werbung oder macht viel Marketing außerhalb des sozialen Bereichs Medien. Nach dem Besuch der University of Washington zog Ribner nach New York, um bei Parsons Modedesign zu studieren, und bekam dann eine Stelle als Designassistent bei der Jones Apparel Group. "Ich habe jeden Aspekt des Geschäfts kennengelernt, was damals sehr nützlich war", sagt sie. "Ich dachte: 'Ich mag Mode, aber ich mag nicht unbedingt alle Jobs, die zu diesem Zeitpunkt vor mir liegen.' Ich war jung und naiv und sagte: 'Warum starte ich nicht meine eigene Linie und schau, was passiert?'"

Sie hielt an einem langsamen, organischen Wachstumsansatz fest, finanzierte die Linie selbst (mit Hilfe ihrer Familie) und suchte keine externen Investitionen. "Unser Motto ist, wir sind selbstfinanziert; wenn sich etwas verkauft, ist das wunderbar, und wenn etwas nicht so gut laufen, dass wir daraus lernen und weitermachen können, ohne den Leuten antworten zu müssen", sagt sie. "Es ist in Ordnung, klein zu bleiben, wenn man es richtig macht und so wachsen kann." Der gesamte Betrieb besteht im Wesentlichen nur aus Ribner und einigen Praktikanten; Sie lagert Dinge wie Vertrieb, Produktion und Vertrieb aus. Alles wird in New York hergestellt, was vor allem angesichts des erschwinglichen Preises der Linie bemerkenswert ist – alles kostet weniger als 200 US-Dollar.

Ribner hat von Anfang an den E-Commerce eingeführt und verwendet ihn immer noch, um Artikel zu verkaufen, die sie Handelspartner — Shopbop, Anthropologie und eine Reihe kleiner lokaler und internationaler Boutiquen — nicht. "Dinge, die sich [online] wirklich gut verkaufen, laufen in anderen Geschäften nicht unbedingt gut, also hilft es [mir] zu lernen, was die Leute wollen und was Kunden tatsächlich kaufen werden."

Sie beschreibt ihre Inspiration für die Linie als "dieses französische Pariser Ding, das ich schon immer mochte. Ich war schon immer so frankophil und wollte eine kleine Marke gründen, die diese Ideen hatte, aber mit etwas, das war sehr amerikanisch, sehr leicht und sehr tragbar." Zu den Top-Sellern gehören derzeit ihre hoch taillierte, kurz geschnittene, weit geschnittene Sabrina-Hose und zurückhaltend, maßgeschneidert Overall. „Ich denke, wir sind dafür bekannt, etwas trendigere Artikel zu nehmen und sie wirklich schmeichelhaft und einfach zu tragen zu machen – etwas, wo du hast nicht das Gefühl, nur trendy zu sein." Außerdem konzentriert sie sich darauf, professionellen Frauen Kleidung zu geben, in der sie sich die ganze Woche wohl fühlen lang.

Dieses Ethos wird durch Loups ersten Ausflug ins Zubehör getragen: eine Linie unkomplizierter und dennoch cooler Microsuede-Handtaschen, die im nächsten Frühjahr erscheinen werden, die alle maschinenwaschbar sind und weniger als 100 US-Dollar kosten.

Was die Zukunft anbelangt, sind möglicherweise neue Kategorien und ein stationärer Laden in Sicht, aber erst, wenn es sich richtig anfühlt.