Vor fast einem Jahrzehnt begann Adidas laut Reuters mit Ye in einer „bedeutenden Partnerschaft zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke“ zusammenzuarbeiten.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas hat seine Geschäftsbeziehung mit Kanye West – jetzt bekannt als Ye – beendet, nachdem er eine Reihe öffentlicher Äußerungen über weiße Rassisten und Antisemiten abgegeben hatte.
Das Unternehmen ging 2013 erstmals eine Partnerschaft mit dem Künstler ein und baute anschließend eine äußerst erfolgreiche Sneaker-Linie auf, die in vielerlei Hinsicht das Jahrzehnt der Sneaker-Kultur definierte: Yeezy. In einem Stellungnahme veröffentlicht am Dienstag – Wochen nach Yes problematischen Äußerungen – sagte das Unternehmen, es würde dem Adidas-Yeezy-Geschäft ein Ende bereiten. Die Partnerschaft hatte soll Milliarden eingenommen haben für Adidas und machte einen erheblichen Teil seines Geschäfts aus, ein Grund, warum einige darüber spekulieren, warum das Unternehmen so lange brauchte, um Maßnahmen zu ergreifen oder irgendeine Art von öffentlichem Kommentar zu dieser Angelegenheit abzugeben.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden. Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Yes waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich, und sie verletzen die Unternehmenswerte Vielfalt und Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness", sagte das Unternehmen via a Stellungnahme.
Das Ende der Partnerschaft beinhaltet die Einstellung der Produktion von Produkten der Marke Yeezy und das Ende aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen. Adidas wird weitere Informationen zu dieser Entscheidung während seiner Q3-Ergebnisbekanntgabe am 11. 9.
Mit diesem Schritt schließt sich Adidas einer wachsenden Liste von Personen, Organisationen und Unternehmen an, die wegen seiner jüngsten Ausbrüche die Verbindung zu Ye abbrechen. Unter persönlichen Freunden, großen Unternehmen wie Balenciaga, Lücke und Mode auch Geschäftsbeziehungen beendet oder sich vom Künstler distanziert haben.
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Was ist passiert
Nach der Eröffnung der Balenciaga-Show während Pariser Modewoche, Ye — wer diagnostiziert wird bipolare Störung und hatte einen öffentlichen Kampf mit der psychischen Störung – hielt selbst eine überraschende Runway-Präsentation für Yeezy ab. Darin trat er auf „weiße Leben zählen“ T-Shirts und die neokonservative Talkshow-Moderatorin Candace Owens.
Als sich Kritiker über die Problematik der Präsentation äußerten, sagte Ye ging auf Social-Media-Tour, zielt auf einen seiner Kritiker ab, Mode's Gabriella Karefa-Johnson, mit persönlichen Angriffen. Mode anschließendeine Erklärung abgegeben zur Unterstützung von Karefa-Johnson nach einem privaten Treffen zwischen dem Stylisten und Ye.
Nach dem Ende der Pariser Modewoche postete Ye auf Instagram und Twitter weitere Tiraden, darunter unverhohlen gewalttätige und antisemitische Gefühle, die es seither gibt inspirierte Aktivität von Hassgruppen.
Die Folgen
Vor der jüngsten Welle beleidigender Äußerungen war Ye auch in ein öffentliches Hin und Her mit Gap, Inc. verwickelt, das im Rahmen von Yeezy mit Yeezy zusammengearbeitet hatte ein langfristiges Geschäft. Diese Partnerschaft beendet kurz danach.
Nach seinen antisemitischen Tiraden (und der Ankündigung, dass er würde die konservative Social-Media-Plattform Parler kaufen), Balenciaga, CAA Und JP Morgan, unter anderem, distanzierten sich öffentlich von Ye. Die Adidas-Partnerschaft könnte jedoch die folgenreichste sein.
„Dies wird voraussichtlich kurzfristig negative Auswirkungen von bis zu 250 Millionen Euro auf den Jahresüberschuss des Unternehmens haben 2022 angesichts der hohen Saisonabhängigkeit des vierten Quartals", schrieb Adidas in seiner Ankündigung Entscheidung.
Bei einem Geschäft im Wert von mehreren Milliarden Dollar ist es möglich, dass das Unternehmen auf lange Sicht mit größeren finanziellen Defiziten konfrontiert wird als angegeben.
Die längere Zeit, die benötigt wurde, um die Entscheidung zu treffen – oder jede andere Art von Erklärung abzugeben, in der Yes Äußerungen verurteilt wurden – löste Empörung innerhalb des Unternehmens und in den sozialen Medien aus. Verbraucher posteten Fotos ihrer Adidas-Artikel im Müll und markierten die Marke in Instagram- und Twitter-Posts, die sie zum Schweigen aufriefen. Andere Kritiker wiesen auf die dunkle antisemitische Geschichte des Unternehmens hin, darunter Herstellung von Uniformen für die Hitlerjugend.
„Wir haben Athleten wegen der Verwendung von Steroiden und der schwierigen Zusammenarbeit fallen gelassen, sind aber nicht bereit, Hassreden anzuprangern. die Aufrechterhaltung gefährlicher Stereotypen und unverhohlenen Rassismus durch einen unserer Top-Markenpartner", Adidas-Mitarbeiterin Sarah Camhi schrieb in einem LinkedIn-Beitrag Screenshot von Complex.
Für einige mögen die Schritte, die Adidas letztendlich unternahm, um die Verbindung zu Ye zu lösen, zu wenig und zu spät sein.
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