Im Guten wie im Schlechten hat Capital-F-Mode viel Macht, auch außerhalb der Blase der Brancheninsider. Es kann Musikern helfen ihre Relevanz behaupten und einzigartige Identität, nachdem Sie alleine gegangen sind, machen Sie Statements für Politiker über die Unterstützung des Underdogs, und üben Einfluss in sich überschneidenden Branchen wie Energie, Landwirtschaft und Kunst aus. Als ein Sektor, der von Kapital sprudelt, neben Prominenten steht und mehr Aufmerksamkeit erregt als je zuvor, ist es kein Wunder, dass gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen mitmachen wollen. Denn was könnte eine bessere Verwendung dieser ganzen Macht sein, als die Unterstützung einer lohnenden Sache?
Wenn es um gemeinnützige Organisationen geht, die den Einfluss der Mode nutzen, Parley for the Oceans scheint den Code geknackt zu haben. Die Umweltorganisation, die 2012 von Cyrill Gutsch gegründet wurde, um gegen die Zerstörung der Ozeane mit Fokus auf Plastikverschmutzung zu kämpfen, hat sich intensiv mit
Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter'S Porter Zeitschrift und Stella McCartney, unter anderem, und hat in Models wie Juana Burga und. stimmliche Fürsprecher gefunden Anja Rubik. Laut Gutsch sind diese Partner nur einige von vielen, die versucht haben, mit Parley zusammenzuarbeiten."Parley hat bisher über 700 Unternehmensanfragen und wir sind sehr selektiv und sehr genau bei der Auswahl derjenigen, die unserer Meinung nach Ozean-Champions werden könnten", teilt Gutsch Fashionista per E-Mail mit.
Was unternimmt Parley bei so vielen gemeinnützigen und wohltätigen Organisationen, die sich nach Partnerschaften sehnen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen könnten, um sich von der Masse abzuheben?
Der breitgefächerte Auftrag der Organisation gehört dazu. Parley existiert laut seiner Website, "um die Zerstörung der Ozeane zu beenden", und es ist ein überzeugender Beweis dafür, dass nicht nur das Leben im Meer, sondern auch das menschliche Leben davon abhängt, diesen Schaden umzukehren. Die Organisation behauptet häufig, dass "jeder zweite Atemzug, den wir machen, von den Ozeanen erzeugt wird", und verweist auf die Tatsache, dass mehr als die Hälfte des Sauerstoffs in der Atmosphäre wird von photosynthetischen Organismen erzeugt, die im Ozean leben.
Eine leicht verständliche Mission, die unabhängig von den politischen Neigungen attraktiv ist, hat Parley mit anderen Wohltätigkeitsorganisationen mit häufigen Modebindungen gemeinsam, wie zum Beispiel Nächstenliebe: Wasser (was mit Leuten wie funktioniert hat Nautica und Soko) und Rette die Elefanten (die sich mit Net-a-Porter verbunden hat und Tiffany & Co.). Aber nicht nur das, was Parley erreichen will, zieht Modemarken an. Auf diese Weise kommuniziert Parley auch seine Mission.
"Was mir auffiel, war, dass Parley keine Schuld und Scham gibt – das war wirklich eines der ersten Dinge, die mich angesprochen haben. Ich fand ihren Ansatz unglaublich inklusiv im Gegensatz zu exklusiv", sagte Lucy Yeomans, Chefredakteurin von Porter und Net-a-Porter, teilt Fashionista per E-Mail mit. Yeomans Unterstützung von Parley führte zu Porter2018“Sommer Flucht“, das in Zusammenarbeit mit Parley und Model Anja Rubik erstellt wurde und darauf abzielte, den Meeresschutz und Parleys Kampf gegen die Plastikverschmutzung der Ozeane hervorzuheben.
Parley verdankt einen weiteren Teil seiner Sympathie in der Modewelt der Tatsache, dass sein Gründer ein Designer und Künstler war, mit dem gearbeitet wurde Leute wie BMW, Lufthansa und Adidas vor einer Begegnung mit dem Umweltaktivisten Paul Watson überzeugten ihn zu starten Verhandeln. Aufgrund des Hintergrunds von Gutsch zeichnet sich Parleys Online-Präsenz durch schöne Bilder und artikulierte Botschaften aus, die ihre Attraktivität in der markenbewussten Modewelt erhöhen.
„Kunst und Mode sind für uns die beiden Hochburgen, die den gesellschaftlichen Wandel sehr schnell vorantreiben können, wenn man sich die Kreativ-Community ansieht“, erklärt Gutsch. „Mode, weil du Menschen mit Herz überzeugst. Sie schaffen Trends. Und das geht viel schneller, als sich nur auf Worte und wissenschaftliche Fakten zu stützen. Wir haben nicht die Zeit, rational zu überzeugen."
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Adidas ist wahrscheinlich Parleys ältester und bedeutendster Modepartner: Sie haben an einem Schuh zusammengearbeitet, der zum Teil aus Ozeanplastik hergestellt wurde, der zuerst angekündigt im Jahr 2015. Laut dem Strategiedirektor von Adidas Sports Nick Maass kam die Zusammenarbeit aus einer Direktive auf C-Suite-Ebene – kein Wort darüber, ob sie das Ergebnis von. war Gutschs alte Verbindung zu Adidas als Designer vor dem Parley, obwohl man davon ausgehen kann, dass dies etwas damit zu tun hat – und fortgesetzt wurde, weil die Partnerschaft nur "geklickt."
"Als wir diesen Schuh entworfen und herausgebracht haben... die überwältigende Reaktion war 'Oh mein Gott, du bist auf etwas aus'", sagt Maass am Telefon aus Deutschland. "Von da an war das Potenzial klar, das zu skalieren."
Seitdem hat Adidas mehr Schuhe mit Meeresplastik hergestellt – fünf Millionen werden laut Maass allein in diesem Jahr auf den Markt kommen – und hat Initiativen wie die Lauf für die Ozeane, um auf Parley aufmerksam zu machen und Geld für ihn zu sammeln. Adidas sieht sich als eines der "Gründungsmitglieder" von Parley, ein Titel, der nur Sinn macht, wenn man sich daran erinnert, dass Parley versteht sich in erster Linie als Netzwerk von Kreativen, die gemeinsam Lösungen auf Basis von „Open-Source“ erarbeiten Denken."
Wenn es sich ein bisschen amorph anfühlt, liegt das daran, dass es so ist. Aber es hat Partner wie nicht aufgehalten Porter und Adidas davon abgehalten werden zu wollen, sowohl öffentlich als auch intern. Beide Unternehmen haben Parleys "A.I.R." Versprechen, das die Anhänger ermutigt, Plastik wo immer möglich zu vermeiden, Plastikmüll abzufangen und das Material selbst neu zu gestalten, was zu Porter versprach, seine weltweiten Abonnements bis 2019 plastikfrei zu machen, und führte dazu, dass die Büros von Adidas auf Einwegplastik verzichten.
Der Grund, warum Parley for the Oceans Modemarken anspricht, findet Gutsch eigentlich ganz einfach.
"Zweck ist der neue Luxus", behauptet er. „In einer Zeit, in der Sie das Gefühl haben, dass etwas völlig falsch ist, aber nichts wirklich passiert – um diese Herausforderung zu beantworten, möchten die Leute kaufen. Sie wollen echte Lösungen unterstützen... Revolutionen sind sexy."
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