Innerhalb der Nachhaltigkeitsbewegung haben sich zwei Lager herausgebildet: diejenigen, die die Wirtschaft als Verbündeten betrachten, und diejenigen, die sie als Feind sehen.
Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an das Wort „Aktivist“ denken? Es könnte Bilder von Plakaten, Protesten und Petitionen heraufbeschwören. Heutzutage ist es ein lukratives Geschäft, etwas Gutes zu tun, und zwar so sehr, dass Influencer und Prominente den Aktivismus in einem schwindelerregenden Tempo annehmen. Da immer mehr Fast-Fashion-Marken versuchen, sich dem Nachhaltigkeitsgespräch anzuschließen, sind sie sehr daran interessiert, sie als Nachhaltigkeitsbotschafter zu gewinnen, sehr zum Leidwesen traditioneller Modeaktivisten.
Es scheint, dass alle paar Monate eine neue Fast-Fashion-Influencer-Partnerschaft die nachhaltige Mode-Community aufregt. Im März 2021 irische Moderatorin Laura Whitmore als Botschafter für Primark Cares verpflichtet, die Nachhaltigkeitsinitiative der High-Street-Marke. Dicht gefolgt wurde es im April vom Schauspieler
Maisie Williams, der zum globalen Nachhaltigkeitsbotschafter von H&M wurde. In diesem Jahr wurde Pretty Little Thing zum Love Island-Kandidaten ernannt Indien Polen als Botschafter für den neuen Resale-Marktplatz der Marke. Und zuletzt Boohoo gab bekannt, dass Kourtney Kardashian Barker die Nachhaltigkeitsbotschafterin der Marke werden wird, Veröffentlichung einer 45-teiligen Kollektion, eines Kleidungspflegeführers und einer Dokumentarserie.Mit jeder neuen Ankündigung wurde die Gegenreaktion lauter und schwappte von den Aktivistengemeinschaften in die sozialen Medien und weiter MainstreamMedienPlattformen. Marken und Influencer werden gleichermaßen für ihre Heuchelei, ihr Greenwashing und die Vereinnahmung von Nachhaltigkeit für den Verkauf von Produkten kritisiert. Andere sehen diese Influencer-Partnerschaften als einen immer wichtigeren Teil der Bewegung, Sie erkennen ihre Macht an, potenziell Millionen Menschen zu erreichen (und über deren Konsumgewohnheiten zu informieren). von Leuten. Es stellt sich die Frage: Können die beiden Gruppen koexistieren?
Meinungsverschiedenheiten darüber, wie man Veränderungen herbeiführt, sind kein neues Thema innerhalb der Nachhaltigkeitsbewegung. Andy Hoffman, Umweltwissenschaftler und Professor für nachhaltiges Unternehmertum an der University of Michigan, teilt die beiden Lager in „Bright Greens“ und „Dark Greens“. Die Grünen.“ „Grüne Umweltgruppen betrachten den Markt als Lösung und die Wirtschaft als Verbündeten, während die Dunkelgrünen die Wirtschaft als den Feind und den Markt als den Feind sehen Problem," er erklärt. Anstatt gegensätzliche Missionen zu haben, sagt Hoffman, „sind beide notwendig, um die Energie zu schaffen, um Veränderungen herbeizuführen.“
Promis und Influencer – in diesem Szenario die Hellgrünen – rechtfertigen Fast-Fashion-Partnerschaften oft damit, dass sie Nachhaltigkeit zugänglicher machen wollen. Genau das beunruhigt Venetien La Manna, eine Fair-Fashion-Aktivistin und Podcasterin, die in die Kategorie Dunkelgrün fällt. „Meine größte Sorge ist, dass die Leute zum ersten Mal durch jemanden wie Kourtney Kardashian oder so etwas wie Pretty Little Thing zur Nachhaltigkeit kommen“, sagt sie. „Sie werden erkennen, dass sie grün gewaschen wurden; es ist eigentlich nicht nachhaltig oder ethisch. Sie werden sich getäuscht fühlen, also werden sie es überprüfen. Sie werden nicht mehr interessiert sein, weil sie nicht herausfinden können, was richtig oder falsch ist."
Es gibt auch die Frage der Bildung. Wie viel kann ein Influencer, vorausgesetzt, er hat keine Erfahrung in der Arbeit im Lieferkettenmanagement oder in der Materialbeschaffung, sein Publikum wirklich informieren oder die Marke von innen heraus zur Rechenschaft ziehen? Sind sie gerüstet, um die schwierigen Fragen zu stellen, die dunkelgrüne Aktivisten in derselben Position stellen würden? Wahrscheinlich werden sie zu einem Sprachrohr für das Greenwashing einer Marke, um ein noch größeres Publikum zu erreichen.
La Manna will mehr Action und weniger Reden von Fast-Fashion-Marken und ihren Botschaftern. „Offensichtlich interessiere ich mich mehr dafür, dass sie grundlegende Änderungen vornehmen, als davon zu hören. Ich denke, sie nehmen viel zu viel Platz ein und die Industrie gibt ihnen zu viel Plattform“, sagt sie. „Es ist absolut grundlegend, dass sie sehr schnell drastische Änderungen vornehmen, aber ich möchte, dass sie dies auf eine Weise tun, bei der sie sich nicht als die Lösung ausgeben.“
Sicherlich sehen viele dunkelgrüne Aktivisten „bewusste“ Fast-Fashion-Kooperationen als direkten Widerspruch zu allem, wofür sie kämpfen. "Diese Kampagnen bringen die Dinge wirklich nicht voran", sagt La Manna. „Sie tun alles in ihrer Macht Stehende, um nicht auf unsere beiden Hauptforderungen zu hören, nämlich: Reduzieren Sie Ihre Produktion und zahlen Sie Ihren Bekleidungsherstellern einen fairen Lebensunterhalt.“
Promi-Influencer wie Kardashian Barker, der Gerüchten zufolge lohnenswert ist 65 Millionen Dollar, könnte wohl darauf verzichten, von Textilarbeiterinnen zu profitieren, von denen mehr als die Hälfte noch verdienen unter Mindestlohn Herstellung von Boohoo-Kleidung in Leicester, Großbritannien „Wir brauchen Prominente, die sich ohne die Versuchung eines Gehaltsschecks für Klima und soziale Gerechtigkeit einsetzen. Warum brauchen sie diese Motivation?", fragt La Manna. „Ausgerechnet [Kardashian Barker] ist finanziell in der Lage, diesen Gehaltsscheck abzulehnen. Niemand braucht einen Gehaltsscheck mehr als Bekleidungshersteller."
Christina Dean, die Gründerin der Redress Design Award und Marke Das R-Kollektiv, arbeitet seit 15 Jahren daran, Textilabfälle in der Mode zu reduzieren. Sie wurde von Kardashian Barker interviewt Folge zwei der Dokumentarserie von Boohoo und sah darin eine Gelegenheit, das Bewusstsein für Verschwendung und übermäßigen Konsum zu schärfen. „Nachhaltigkeitsbefürworter predigen den Bekehrten oft“, sagt sie. „Wir haben dem zugestimmt, weil wir die Katze unter die Tauben holen und auf einführende Weise mit einem neuen Publikum sprechen wollten. Solange nicht jemand deine Glühbirne einschaltet, wirst du nichts sehen."
Dean sagt, dass sich ihre Sichtweise auf Aktivismus im Laufe ihrer Karriere mit der Erfahrung weiterentwickelt hat. „Ich schätze das Gefühl, die Kraft und die Emotionen, die die demokratische Sicht der [dunkelgrünen Aktivisten] auf mögliche Lösungen auslöst“, sagt sie. „Aber ich denke, dass es für viel mehr Menschen einen Ort gibt, an dem sie selbst Aktivisten werden können, indem sie die Gemeinschaften, in denen sie leben, positiv beeinflussen. Es gibt einen Platz für jeden am Tisch, aber informiert zu sein ist wirklich wichtig."
Ein ehemaliger Mode-Influencer, der jetzt achtsame Modeinhalte erstellt, Andrea Cheong versteht den Druck, den Influencer verspüren, die Inhalte zu produzieren, die ihr Publikum erwartet. Sich in Nachhaltigkeit zu vertiefen, kann ein ungewohntes und gefährliches Terrain sein. „Ich glaube nicht, dass es wirklich darum geht, wen Nachhaltigkeit interessiert und wen nicht. Ich denke, es kommt darauf an, wie sehr sie von der Werbung beeinflusst werden“, sagt sie. Offensichtlich fühlen sich viele Influencer wegen des Gehaltsschecks von diesen Fast-Fashion-Partnerschaften angezogen. Wie könnte die Karriereleiter eines erfolgreichen Influencers in Zukunft ohne Fast-Fashion-Kooperationen aussehen?
Cheong glaubt, dass sich das Blatt langsam wendet, da Influencer den Erfolg ihrer Slow-Fashion-Pendants sehen. „So viele Leute begannen darüber nachzudenken, zu etwas Achtsamerem zu wechseln, weil sie sahen, wie meine Videos viral wurden. Sie erkannten, dass sie keine Anprobevideos machen mussten", sagt sie. „Sie haben auch gesehen, wie ich ein paar coole Markendeals bekommen habe, und ihnen wurde klar, dass sie immer noch davon leben können. Ich weiß, es scheint wie ein kleiner Tropfen im Ozean zu sein, aber es hat einen Dominoeffekt. Influencer können sich gegenseitig beeinflussen."
La Manna gibt dieses Gefühl wieder. „Wenn Sie wirklich daran interessiert sind, viel Geld zu verdienen, gibt es Möglichkeiten, dies mit 1 Million Followern zu tun, die keine Fast-Fashion-Partnerschaft beinhalten“, sagt sie. „Wenn Sie irgendetwas tun können, um sich darüber zu informieren, was Ihre ‚Tap to Buy‘-Links tun könnten, um die Menschen und den Planeten weiter auszubeuten, setzen Sie sich bitte damit auseinander. Unterschätze deine Macht nicht."
Eines wollen die Gesprächspartner betonen: In dieser Debatte geht es nicht um moralische Überlegenheit. „Ich bin kein besserer oder netterer Mensch, nur weil ich nicht bei Zara einkaufe“, sagt Cheong. „Online wird es sehr reduktiv. Die Leute assoziieren das Tragen von Fast Fashion damit, nicht nett zu sein – es ist überwältigend.“ Stattdessen ist es zweifellos mehr effektiv, um ein positives Beispiel zu setzen, das mehr Influencer dazu ermutigt, ihren Beitrag zu überdenken Gespräch.
Es gibt viele Möglichkeiten, die Influencer und Prominente einschlagen können, um ihre Karriere auf positivere Weise zukunftssicher zu machen. „Ich habe einige Influencer gesehen, die sagen, dass sie Fast-Fashion-Geschenke nicht akzeptieren. Ich habe andere gesehen, die sagen, dass sie so lange wie möglich Secondhand einkaufen wollen", sagt Cheong. „Ich habe gesehen, wie einige nur über unabhängige Marken gesprochen haben. Es ist großartig, diese Wirkung auf Ihre Kollegen zu sehen."
Trotz der Kluft zwischen den Hellgrünen und den Dunkelgrünen ist klar, dass es nicht viel bringt, sich gegeneinander zu wenden, um die seismischen Probleme zu lösen, mit denen die Modebranche konfrontiert ist. Es ist entscheidend, dass je mehr Influencer und Prominente sich in der Nachhaltigkeitsbewegung engagieren, die mehr sie sind befähigt, sich weiterzubilden, ihre Perspektiven weiterzuentwickeln, Fehler zu machen und daraus zu lernen, zu. Es ist an der Zeit, die Definition eines Aktivisten zu erweitern, um mehr Menschen in die Bewegung einzubeziehen, sagt Dean.
„Ich habe angefangen, das Wort etwas großzügiger zu verwenden. Ich habe 15 Jahre gebraucht, um dort zu sein, wo ich heute bin, und um zu verstehen, dass es viele Grüntöne gibt“, sagt sie. "Um etwas zu erreichen, müssen wir aufgeschlossen sein."
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