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Während wogende, handbemalte Gräben Burberry zeigte auf seiner Laufstegshow im Herbst 2014, dass er seinen gerechten Anteil an kritischer Liebe hat, es ist die Marke Monogrammierte Deckenponchos, die nicht nur bei Streetstyle-Fotografen richtig angekommen sind, sondern auch bei Kunden.
Dieser besondere Erfolg war Teil eines soliden, wenn auch geografisch uneinheitlichen dritten Quartals. Für die drei Monate vor dem 31. Dezember Burberry brachte einen Umsatz von 604 Millionen Pfund (ca. 917 Millionen US-Dollar) ein, ein Anstieg von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das zweistellige Wachstum in den USA, Europa, dem Nahen Osten und Afrika wurde durch niedrige einstellige Zuwächse in Hongkong etwas gedämpft Kong, das etwa 10 Prozent des weltweiten Umsatzes ausmacht, sagte Burberry-CFO Carol Fairweather zu den Quartalsergebnissen des Unternehmens Anruf.
Aber zurück zur Ware. Laut Fairweather war die Anpassung ein großes Thema, was Sinn macht während der Ferien, da das Monogramm "Ich liebe dich" ein bisschen deutlicher sagt als ein schmuckloses Geschenk. Über 70 Prozent der verkauften Ponchos erhielten die Initialbehandlung, ebenso wie fast der gleiche Anteil der My Burberry Duftflakons.
Auch Heritage-Trenchcoats und Kaschmirschals schnitten an der Spitze ab, unterstützt durch starkes Marketing und das, was Fairweather als den "Halo-Effekt" der My Burberry-Einführung bezeichnet. In der Werbekampagne tragen Cara Delevingne und Kate Moss klassische Khaki-Trenchcoats, und der Deckel der Flasche sieht aus wie ein riesiger Schildpattknopf; der Duft selbst soll nass und frisch riechen, wie ein Regen im Garten. Es scheint also, dass es eine Erfolgsformel sein kann, Schönheit und Konfektionskleidung gegeneinander einzusetzen.
Derzeit macht Oberbekleidung etwa die Hälfte des Bekleidungsumsatzes aus und davon die Hälfte Regenbekleidung. Der Großteil dieser Verkäufe stammt aus dem Heritage-Graben. Der Erfolg dieses speziellen Produkts ist also für Burberry insgesamt sehr hilfreich.
Jetzt braucht die Marke nur noch Hongkong, um sich zu erholen.