Eiscreme (oder allgemein Essen) ist nicht etwas, das normalerweise mit imagebesessenen, kohlenhydratarmen Modemenschen in Verbindung gebracht wird. Deshalb ist es besonders interessant, dass Magnum – die Unilever-eigene Eiscremefirma, die für ihre dekadenten Leckereien bekannt ist Belgische Schokolade – hat sich im Laufe der Jahre mehrmals an Branchenvertreter gewandt, um für seine Marke zu werben und ein ultra-luxuriöses Bild.
Zum Beispiel, im Jahr 2011, Karl Lagerfeld gerichtet ein Kurzfilm für Magnum, mit Rachel Bilson und der mehrjährigen Muse des Designers Baptiste Giabiconi. Es ist höllisch campy und macht nicht viel Sinn, aber die Besetzung (und der abgebildete Schokoriegel) sehen aus fantastisch, und man fragt sich definitiv, wo die nächste Bodega mit Eiskühlschrank ist? gelegen. Aber damit war es noch nicht getan: Lagerfeld hat seine Magnum-Promotionen auf die Spitze getrieben eine Statue in Giabiconis Ebenbild zu erschaffen, die komplett aus Schokolade besteht. Offenbar hat jemand eine Naschkatze.
Schneller Vorlauf bis heute, und die Eiscrememarke hat drei der beliebtesten Gesichter der Modelwelt – Kendall Jenner, Hailey Baldwin und Suki Waterhouse – als Botschafter gewonnen. Jenner ist der Star von a Mert und Marcus-Shot-Kampagne für die Magnum Double Bar, und um die Partnerschaft zu feiern, hielt sie auf einer mondänen Party, die das Unternehmen am Donnerstagabend in Cannes veranstaltete, Hof. Nächsten Mittwoch in New York, Baldwin wird Ehrengast bei der Eröffnung eines neuen Magnum Stores in Soho sein, wo sie aus einer Zutatenliste mit Rosenblüten und Goldflocken einen individuellen Riegel kreieren wird. Bereits im April hat Waterhouse auch ihre doppelte Pflicht erfüllt und eine Veranstaltung für die Marke in ihr veranstaltet gebürtiger Londoner und erscheint in einigen hochglänzenden Kampagnenbildern, inspiriert vom Slogan "release the Tier."
Es ist nicht verwunderlich, dass Magnum ein Trio von Social-Media-Stars aufrief, um für sein Produkt zu werben, aber soweit "Influencer"-Marketing-Paarungen gehen, es ist ein bisschen verwirrend zu sehen, wie Eiscreme auf die gleiche Weise wie beispielsweise ein Luxus beworben wird Handtasche. Aber es ist ziemlich offensichtlich, dass das Unternehmen für die Stilrichtung spielt: Magnums hoch kuratierter Instagram-Feed erinnert sich auch daran die eines Modebloggers, bei dem gut gekleidete Leute lässig mit ihren Leckereien posieren – obwohl sie nicht wirklich essen Sie. Wir sind gespannt, ob die Rekrutierung der beliebtesten Instagirls der Branche erfolgreich dazu beitragen wird, Magnum's zu steigern Sichtbarkeit in den USA, aber wir können uns sicherlich nicht darüber beschweren, dass der "It"-Artikel der Saison nicht nur erschwinglich ist, sondern auch lecker.