Eine Frau schaut sich einen Under Armour Store in Peking an. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Zuletzt haben wir eingecheckt mit Unter Rüstung im Oktober war der in Baltimore ansässige Activewear-Gigant – in den unsterblichen Worten von Kylie Jenner – wie, Dinge zu erkennen. Das heißt: Es hatte gerade ein sehr hartes drittes Quartal, mit einem Umsatzrückgang in Nordamerika um 12 Prozent und einem Rückgang der Unternehmensanteile an der New Yorker Börse um erstaunliche 23 Prozentpunkte an nur einem Tag. (Ganz zu schweigen von das anhaltende "Trump-Problem" des Unternehmens.) Vergiss die Ambitionen eines Tages, die Dinge wie desgleichen zu übertreffen Adidas oder, sagen wir, sogar Nike — Under Armour musste zuerst den Graben überwinden, in dem es sich befand. Etwas musste sich ändern.
Am Nov. 1, nur einen Tag nachdem der Einzelhändler den Verkaufstorpedo angekündigt hatte, gab Under Armour bekannt, dass Ben Pruess, der Präsident der Marke von Sportmode und Architekt der moderneren, modenahen Under Armour Sportswear (UAS)-Kollektion, sollte die Marke. In der Zwischenzeit hatte UAS, wie wir es kannten, Pläne, sich zu "Under Armour Sportstyle" zu entwickeln, einer Initiative, die sich auf die Zusammenarbeit mit Designern und Influencern konzentriert, beginnend mit A$AP Rocky.
Es ist also sechs Monate und zwei Finanzquartale her, seit all das passiert ist. Wie hat sich Under Armour entwickelt?
In den drei Monaten bis 31. März 2018 stieg der Umsatz von Under Armour laut einem am Dienstag veröffentlichten Bericht um 6 Prozent auf 1,2 Milliarden US-Dollar. Unterdessen stieg der Großhandelsumsatz um 1 Prozent auf 779 Millionen US-Dollar; Auch der Direktumsatz – der in diesem Quartal 30 Prozent des weltweiten Umsatzes ausmacht – stieg auf 352 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 17 Prozent entspricht. An anderer Stelle wuchs Bekleidung – angetrieben von der Kategorie „Männertraining“ – um 7 Prozent; Schuhe, 1 Prozent; Zubehör, 3 Prozent. Und insgesamt stieg der Lagerbestand um 27 Prozent auf 1,1 Milliarden US-Dollar. All dies sind objektiv gesehen gute Nachrichten.
Es ist jedoch immer noch nicht groß, und Under Armour ist keineswegs wieder auf den Beinen. Restrukturierungs- und Wertminderungsaufwendungen – d. h. alles, was mit Under Armour Sportstyle gekocht wird – beliefen sich auf 37 Millionen US-Dollar, was zu einem Nettoverlust von 30 Millionen US-Dollar führte; Ohne die Auswirkungen der Umstrukturierung betrug der bereinigte Nettogewinn jedoch 1 Million US-Dollar.
Natürlich muss man Geld ausgeben, um Geld zu verdienen, und Under Armour ist sich dessen bewusst: Für den Rest des Jahres rechnet der Händler mit Netto Der Umsatz soll im niedrigen einstelligen Prozentbereich steigen, da weiterhin Kosten für Werbeaktivitäten und Produkte gesenkt werden Entwicklung. In einer Erklärung nannte der Vorsitzende und CEO Kevin Plank diesen "gemessenen Fortschritt" und stellte auch fest, dass das Unternehmen weiterhin besteht zuversichtlich, dass es seine Jahresziele erreichen wird – deren Ergebnisse wir in weiteren drei erfahren werden Monate. Wir sehen uns dann wieder hier.
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