Burberry CEO und Creative Director Christopher Bailey backstage vor der Frühjahrsshow der Marke. Foto: Imaxtree
Während Burberry verkauft sich gut in Nordamerika und Europa, das Geschäft in Asien wächst nun langsamer. Der größte Schmerzpunkt? Hongkong, wo der Umsatz in den sechs Monaten bis zum 31. März um einen „mittleren einstelligen Prozentsatz“ zurückgegangen ist, gab Burberry am Mittwoch in einer Gewinnrechnung bekannt.
Finanzvorstand Carol Fairweather stellte fest, dass die Besucherfrequenz in den Geschäften der Marke in Hongkong im vierten Quartal stärker zurückgegangen ist als im dritten. Natürlich ist Burberry nicht die einzige Luxusmarke, die dort derzeit unter unterdurchschnittlichen Verkäufen leidet – Die Konsumausgaben insgesamt sind rückläufig in der Region.
Bei der Telefonkonferenz des Unternehmens wollte Analyst nach Analyst dasselbe wissen: Ist Burberry, wie Chanel davor, die Preise in China zu senken, wo Luxusgüter in der Vergangenheit teurer waren als anderswo? Fairweather sagt, dass die Marke "gut" ihre Preise auf die eine oder andere Weise ändern könnte, wiederholte es jedoch erneut und wieder, dass Burberry seine Preise ständig anpasst, um mit seinen Mitbewerbern in jedem Bereich wettbewerbsfähig zu bleiben Markt. (Bei Handtaschen, sagt sie, wären das Louis Vuitton, Gucci und Prada; in Konfektionskleidung, Armani, Max Mara, Hugo Boss, Zegna und Moncler.)
Also, kurze Antwort: Heute sind keine Preisänderungen zu vermelden.
Damit die Aussichten von Burberry nicht so düster werden, stieg der Einzelhandelsumsatz in den letzten sechs Monaten insgesamt um 13 Prozent auf 1,47 Milliarden US-Dollar. Und es hält ein großes Laufstegshow in Los Angeles am Donnerstag, das jede Menge Kleider für den roten Teppich verspricht. Nichts geht über etwas Glanz und Glamour, um von finanziellen Problemen abzulenken, oder?